-特约记者/朱瑛石 如何把超强的人气所蕴含的商业价值转变为商业利益，这始终是互联网行业的一个经典命题 。在博客出现之前，类似的命题已经存在很多。而现在，博客服务提供商正在尝试解开这一命题。
当中国出现第一家博客网站时，人们很难将它与商业联系起来。但近一年来，中国三大博客网站——博客中国、中国 博客网和BlogBus开始陆续获得风险投资商们的青睐，博客网站逐渐走上商业化的道路。
互联网新热点
博客(Blog)源于“WebLog(网络日志)”的缩写，是一种十分简易的个人信息发布方式，即让任何人都 可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样，完成个人网页的创建、发布和更新。
近两年，博客网站和博客用户开始大批涌现，博客成为继电子邮件、电子公告牌服务(BBS)、即时通信软件(I M)之后的第四种网络交流方式，成为网民在互联网上的个性化网络家园。
在Blog网站，用户可以随意表达自己的言论、爱好或日常生活等情况，因此受到人们的热烈追捧。可以说，在经 历了上一轮网络泡沫之后，互联网上再没有比Blog更激动人心的应用了。尽管三年前中国才开始出现少数博客，但Blo g发展速度惊人，如今有越来越多的中国人开始创建自己的Blog。
2005年初，博客中国每日访问量就达到800万网页浏览量，每日博客发帖3万份。中国博客网用户数据称已经 突破了200万。而通过这些博客的努力，中国每天至少产生10万篇博客日志。
这些用户的堆积，使得国内几十家博客类专业网站如雨后春笋般出现，并成为互联网上的新亮点。尽管Blog还面 临法律、道德、文化等各方面的问题，但有分析人士还是认为博客将会成为继短信、游戏之后互联网的又一利益增长点。
商业进行时
站在商业角度观察，蓬勃发展的Blog已经具备商业运作的基础。Blog工具所体现出的及时、交互的特点，以 及Blog内容传播的广度、深度，无不蕴藏着巨大的商业价值。
从另一个角度来讲，只有商业化的东西才有生命力，也许有的人不情愿，但如果Blog总是免费，依靠别的收入来 养活，肯定长不大。
可以想见，未来除了综合内容的Blog，更多行业性、专业性的Blog将逐渐涌现，商业博客也会在未来普及。 就盈利模式来说，网络广告、移动博客是目前的主要收入。再发展下去，博客网站的内容会被媒体转载，网站和作者都会得到 回报；甚至于利用一群有思想深度的博客们，做出一份媒体产业。当然，被收购也不失为一条出路。
正因如此，国内博客服务商展开了融资角逐，几大龙头网站各显神通，积极寻找合适的风险投资商：2004年7月 ，已经创办两年的博客中国获得第一笔风险投资，软银亚洲投入不到100万美元，约占博客中国10%的股份。而现在博客 中国正与来自硅谷的数家国际风险投资商接洽，软银亚洲也将继续追加资金，今年的融资计划是1000万美元，博客中国甚 至还打算在两年内到美国纳斯达克上市。
中国博客网也在2004年7月获得了来自IDG技术创业投资基金(IDGVC)的第一笔风险投资。2004年 10月，BlogBus获得维众中国(UCI)大约20万美元的风险投资，目前BlogBus正在与包括UCI在内的 多家创业投资基金管理机构商谈第二轮融资计划。
一向谨慎的风险投资商对博客网站如此慷慨，也许是因为Blog的发展速度出乎所有人的意料，无论是商业模式介 入Blog本身，还是Blog工具介入商业运作，都正迅速变为现实。
圈地大战
众所周知，一个没有Blogger的站点是不可能成为博客网的，一个Blogger数量有限的博客网也必定不 可能有成功的博客应用。因此，博客网站们纷纷加紧圈地，无论是三大博客网站，还是原来没有博客内容的互联网巨头，并购 都成了其博客商业化运作的一个重要环节。
从国际上看，2003年初，Google收购了全球最大的博客托管商Blogger.com，上市后市值迅速 超过500亿美元，并带动Blogger.com进一步发展。2004年12月，微软以beta版形式推出了MSNS paces服务，这被许多人认为是对博客服务精简方法的重大改变。自从2004年12月试运行以来，MSNSpace s已经吸引了450万用户，这大大超过微软的预期。
今年4月6日，微软宣布正式推出MSNSpaces。此前不久的3月，Yahoo也以beta版形式推出了一 项名为Yahoo360的服务，这个服务的概念和设计与MSNSpaces服务类似，同时雅虎还以6500万美元购并 了一个图片博客网站。作为两个领先的互联网门户网站，MSN和Yahoo在一个框架下拥有其他人无法与之抗衡的在线服 务的种类和数量，而博客服务是他们正在编织到他们的整体结构中的东西。
在国内，BlogBus是最早进行收购的网站，早在2004年5月就成功收购了国内唯一一家程序架构面向Go ogle等搜索引擎的中文博客服务站点YourBlog。2004年12月，BlogBus再次收购了52Blog， 在用户结构上覆盖了所有使用人群。
2005年1月5日，博客中国宣布全面并购国内第一个由网络博客通过协同合作建立起来的博客服务站点博客动力 (www.blogdriver.com)。此次并购对博客中国方面来说，主要是为了获得博客动力的用户群和技术力量 以及良好的海外市场，扩大规模，迅速做大。
一直按兵不动的中国博客网也表示，中国博客网不收购别的网站是因为他们的用户量已经很大，这些陆续被并购的网 站不一定能与他们资源互补。但在基于把市场做大的目的下，中国博客网不排除会与其他两家博客网站合作的可能。
探求盈利模式
如何把超强的人气所蕴含的商业价值转变为商业利益，这始终是互联网行业的一个经典命题。在博客出现之前，类似 的命题已经存在很多。而现在，博客服务提供商正在尝试解开这一命题。
今年4月中旬，Blog网站刊登出：微软将在与百事可乐共同进行的推广活动中，送出数以千计的新款Xbox游 戏机的消息。之后众多电子游戏和电子设备Blog网站纷纷引用，一时间众说纷纭，话题从微软的市场策略一直到究竟灌下 多少汽水才能在这场瓶盖大战中胜出不一而足。
行业分析师认为，一项产品在正式推出之前数月便能引起这样热烈的讨论，这正是全球最重要广告主和媒体巨擘针对 反应迅速的Blog世界制定策略的原因。因此Blog完全有潜质成为新的广告热点。
以网络广告为主的传统互联网盈利模式是Blog服务商最现实的选择。中国博客网、博客中国、Blogbus等 Blog托管服务提供商(BSP)通过为博客们提供免费的Blog空间，吸引了大批用户，同时，博客们聚集的庞大网站 流量，成为这些Blog服务提供商招徕网络广告主的手段。
最近，惠普公司、华为技术有限公司、浪潮集团有限公司等广告主开始在博客中国网站发布网络广告，这意味着Bl og开始吸引广告主的目光。
虽然说可以从广告中收费，不过这方面的收入可能仅及网络广告总费用中的一小部分。很明显，Blog的影响力还 有待提高，并且目前对Blog传播效果的评价、监测也处于一个发展阶段，所以Blog获得广告支持不可能一蹴而就，也 不可能单纯靠广告发展。因此，Blog服务商必须寻找到新的赢利模式，向博客们收费是可行的选择之一。
在美国，硅谷科技公司六度分割有限公司(SixApart,Ltd.)就拥有100多万的付费博客用户，其旗 下的Typepad提供完全付费的Blog服务，普通博客如果想获得Typepad提供的一个Blog空间以及相关的 服务，需要每年支付49.5美元。在今年年初，SixApart收购了美国最大的网络社区之一LiveJournal ，已经成为了目前世界上最大的商业化Blog服务提供商。
虽然目前国内Blog服务提供商也开始类似的尝试，但在目前增值服务只是Blog服务商保留用户并实现收费的 重要手段。特别是企业Blog应用、移动Blog等商业创新领域，为用户提供高附加值的产品，例如域名绑定、功能分类 、移动发布等等，而不是像国外BSP那样对每位申请注册的用户收取注册费。
2004年6月起，BlogBus开始对一定的文件、图片进行空间收费，由于价格便宜，目前BlogBus的 付费用户已经占所有用户的10%左右，每月收入在几万之间。今年6月7日，其更于自己网站首页高调推出包括远程发布、 独立域名、模板制定等增值功能在内的全新VIP服务，并在两周内以5折的优惠价向用户销售。
6月24日，博客中国创始人方兴东也表示，除了在线广告和无线增值两项营收外，博客中国还计划向用户收取一定 的Blog服务费用，提供视频Blog，通过合作提供电子商务平台和即时通信服务等等。
这些举动在国内还算得上比较大胆，大多数Blog服务提供商依然坚持免费为博客提供Blog空间，因为他们担 心收费会吓走大多数习惯于免费互联网服务的中国博客。用户流失对于任何一家互联网企业都是灭顶之灾，尤其是在发展并不 成熟的Blog领域。
