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企业选择形象代言人的目的不外乎有这样两种：一是希望借助形象代言人的名气带动产品的热销。二是希望消费者将对形象代言人的喜爱与信任转嫁到品牌上，使品牌人格化。但是，很多明星广告适得其反，不仅坑了消费者，甚至成了某些商家的帮凶。“巩俐捐赠希望工程”事件，让巩俐形象受损；天天忙着为儿子补钙的某演员，其实根本没有儿子；明明还未做母亲，某位女演员却告诉你，她的宝宝服用了××产品后，吃什么都香了。明星的假证言广告，已经直接侵犯了消费者的切身权益。虽然，社会公众人物代言的广告并不一定都是虚假广告，但明星们在接拍此类广告时，还是应该把握分寸，避免引火烧身。请看：
一宗罪：卫星过大
代表作：×××高钙片(李丁)
“×××高钙片儿，水果味儿”。这是一个谁也无法回避的“热门”广告，每天电视上各个频道的狂轰滥炸，的确让人有些审美疲劳。广告里边提着篮子的李丁老爷子有没有吃过该“补钙”产品谁也不知道，但他非把“水果味”说得那么肯定，可是现在连他自己都承认“别说提着东西，现在不提鸟笼子、菜篮子，空手也爬不动楼了”，却非要告诉观众“一口气上五楼一点儿不费劲”。看来，李丁老爷子这回不幸被“传染病”感染，基本病状———卫星放得有点大！
二宗罪：煽情过度
代表作：×××口服液(巩俐)
由巩俐代言的哈药集团某产品因冒用希望工程名义赠送学校孩子作为卖点，结果同样引来了媒体的追根究底。案情如下，一个小学生来信感谢巩俐寄来的口服液，但中国青基会却表示从未收过巩俐的口服液，并指广告利用希望工程搞噱头，认为希望小学是希望工程不可或缺的重要组成部分，而该则广告也是利用这一点，来达到提高产品形象的目的。中国青少年发展基金会已正式向政府主管部门递交了报告，要求对哈尔滨制药六厂及广告商所做违法广告查处。如今，哈尔滨制药六厂被迫主动撤离“巩俐阿姨”的广告，才使得风波渐趋平息，但其产品的美誉度无疑遭受池鱼之殃。
三宗罪：演技过火
代表作：××蛋黄派(许晴)、×××果冻(那英)
真不知道许晴拍这个广告之前有没有考虑到自己的年龄，明明是快四十岁了，偏偏要在广告中扮得像个小姑娘，看得观众身上直起疙瘩。同样的广告还有如“×××”之那英，她犯了和许晴一样的错误，果冻的是做给青少年的，无论如何，我们都无法将那阿姨与孩子的东东和在一起。
更有甚者，琼瑶御用明星刘雪华做的某广告，一副为儿子的体重操碎心的样子，可实际上她根本就没有这么一个十几岁的儿子，让人笑掉大牙。
四宗罪：底气过足
代表作：××××护肤品(张柏芝)、××减肥药(方青卓)
不否认张柏芝长得漂亮，但她自个儿在那里一再强调，味儿就变了，就好像“王婆卖瓜，自卖自夸”，必定会给人不可信的感觉。张柏芝总会在××××护肤品的广告中抚摸自己的脸蛋，沙哑的嗓子操着一口极蹩脚的普通话发嗲般说一句“没办法，人白啦———”拖长的尾音，止不住的不适应。
还有一更具戏剧性的，当推“××减肥乐之方青卓篇”。广告讲述了方青卓减肥的故事。方青卓表示：“不腹泻、不反弹、不节食；我是一个真诚的人，很怕做广告，所以我很少做广告，××是我的第一次。”再看看方阿姨的身形，真佩服她的底气。
五宗罪：剧情移植
代表作：××金樽(张铁林)
伴随着激越的贝多芬《命运交响曲》，“皇阿玛”张铁林一身龙袍出场。让人佩服得五体投地的是，这支名曲被填上了“干干干干……肝怎么办？”的台词，接着看到皇帝手托“××金樽”，用君临天下的口吻“教训”臣子们用了这玩意“第二天舒服点”。最可恨是那帮老臣子看见龙颜大悦，立马屁颠屁颠地去买这玩意儿献媚，竟公然在荧屏上宣扬溜须拍马。一时间，汗如雨下……
六宗罪：经典滥用
代表作：×××茶饮料(周星驰)
星爷在为“×××”茶饮料拍摄广告时，他将让他扬名立万的那句经典台词重新填词，将浪漫的爱情表白变成了纯商业的庸俗词汇，特别是当他说：“如果一定要在前面加上一个数量，我希望是一万瓶”时，伴随着从天而降的饮料将星爷埋到半身，星爷的星光也瞬间黯淡，让人慨叹：为什么长效的作品总是会被侵蚀成短效的商品，而操刀者竟然就是作者自己？可悲又可叹啊。
七宗罪：数字偷换
代表作：××××洗面奶(杨恭如)
除了恐怖，就是换柱。杨恭如为“××××洗面奶”拍摄的广告就既达到了目前国际流行的恐怖片效果，又算计得消费者头晕脑胀。
她有一段话足以考验你的脑筋：“人一生要洗4万次脸，你曾经洗了多少次脸，今后还将洗多少次脸……”绕口令似的，一时还真被蒙住了。可较较真做一道简单的算术题，如果以每天洗两次脸计算，4万次此人大约活55岁，以洗一次计算则是110岁，这个一生都显得不够一般，大概就是有时每天一次，有时每天两次，言之凿凿地说一个只有偶然才能形成完全无规律可循的数字，我们都被套了进去。
本报记者 温丽芳(来源：山西新闻网 山西晚报 网络编辑：金环)
