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本次活动是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司为答谢长久以来大力支持蒙牛的消费者以及新老客户，特别策划、举办的一次游览草原、体验蒙牛活动。
目前，蒙牛已经成为中国液态奶市场的销售冠军，并凭借良好的品质和严格科学的管理、先后被选拔为“中国航天员专用牛奶”和国家体育总局训练局“运动员训练生活专用牛奶”，此次征战雅典的中国健儿的行囊中，就携带有丰富的蒙牛奶制品，方便他们随时随地补充体力，为国争光。
秉承“城市多喝一杯奶，农村致富一家人”的信念，蒙牛一直与广大的西部奶农一起艰苦创业。近五年来，蒙牛直接招收员工万余人，创造的间接就业岗位达数十万个，产业链条辐射百万农牧民，蒙牛的崛起被认为是西部大开发以来最大的造饭碗工程。
2004年的6月10日，蒙牛公司股票在香港联合交易所成功上市，成为中国乳业首家在国际资本市场登陆的弄潮儿。
按照计划，在接下来一个月的时间里，将有数百个组团分批进入内蒙古大草原，消费者将参观蒙牛的液态奶全球样板工厂、冰激凌生产基地、以及蒙牛的专家公寓、养殖区等，体验世界领先的牛奶生产和质量控制过程，还可以在草原上观看赛马、射箭、摔跤、祭拜敖包等民族艺术表演、参加具有浓郁蒙古特色的篝火晚会。在轻松活泼的旅游中，蒙牛将把自然清新的感觉带到人们的心中，并让消费者全方位体验蒙牛的品质、感受蒙牛的精神、理解蒙牛的追求。
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