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5月23日，大理天龙八部城的“大理街”上，“段家小姐”彩楼抛绣球“招婿”，美国游客格兰博士意外地当上了“新郎官”。面对中国古老的招亲仪式，“新郎”兴奋地连连用中文说：“很有趣！很高兴！”数百名中外游客在欢声笑语中见证了段家小姐与洋女婿“拜堂成亲”……
实施企业化运作 影视城起死回生
天龙八部城于2002年底投入使用后，以其独特的“侠文化”和浓郁的民族风情迅速跃居为“中国一流、西部第一”影视基地。《天龙八部》等影视剧组相继入驻，天龙八部城一度成为我省旅游的热门景点。然而，随着时日的推进，政府部门管理的弊端逐渐显现，加之文化经营项目单一、宣传力度不够等原因，游客越来越少，甚至出现了空无一人的“死城”现象。
“与其躺在政府怀抱里悄然死去，不如走向市场寻求生存”。通过深入调查研究，政府管理部门决定从前台退到幕后，变投资主体为服务主体，依托市场化运作。今年2月，大理天龙八部城所有权和经营权分离，实施企业化运作。
大理旅游集团接手天龙八部城后，一方面加强管理，实行全员劳动合同制，人员能进能出，岗位能上能下，工资能高能低，激发了内部的活力；一方面围绕“文化经营”大做文章，几乎每隔10分钟就有一场演出，增加了民族风情表演、民俗风情展示、民间绝技表演等内容，在影视城的每个地方都打上鲜明的历史、民族、文化印记，使影视城作为仿古人文主题公园的特色逐步显现，进一步凸现了影视城的观赏性、娱乐性、参与性；另一方面借电视连续剧《天龙八部》热播之际加大宣传力度，努力开拓市场，降低州内游客收费“门槛”，吸引了当地游客结伴而来。同时，该公司还积极参加大理旅游“一卡通”，确保相对稳定的客源。
“看《天龙八部》剧，游天龙八部城”很快演绎为一种旅游新时尚，天龙八部城短短4个月便由“死”变“活”：今年1∽5月，影视城已接待中外游客19．8万人，比去年全年增加8．8万人；实现收入345万元，比去年全年增长74万元。
“景点是死的，而文化则是活的。”公司经理赵剑告诉记者，下一步他们不仅要充分展示《天龙八部》剧情的原汁原味，还要进一步挖掘民族文化，在一至两条街上表演白族扎染、木雕等72行工匠艺术，让游客的静态参观变为更具娱乐性和参与性的文化活动。
窥一斑见全豹。天龙八部影视城由“死”变“活”，只是大理白族自治州深化文化体制改革、激励社会和企业办文化的一个缩影。
多元投资并存 破解发展“瓶颈”
走进风光秀丽的洱海之滨，随处可见具有大理特色的文化基础设施。国家发改委国际合作中心文化产业研究所常务副所长陈忱坦言：“我到过很多省市区，看到了很多文化基础设施建设，但像大理如此高起点、特色鲜明的文化基础设施实在不多。”业内人士称，近几年大理州文化基础设施建设，是新中国成立以来投入最多、覆盖面最广的一个时期。
大理州委副书记赵济舟分析这一现象时说：“文化基础设施建设要有投入，文化产业发展要有路子。大理文化产业之所以能够快速发展，关键在于发展‘有路子、有位子、有盘子、有票子’。”
在公益性的文化基础设施建设上，大理人能找钱、敢花钱、会花钱、舍得花钱。在文化产业建设中，他们创立了多元投融资新体制，始终坚持“思路项目化、项目数字化、措施具体化、效益最大化”，做到大投入、高起点、有后劲，体现了大气、特色、一流，一大批文化产业项目蓬勃兴起。
与此同时，全州各县、乡文化（图书）馆站建设也迅猛发展，现在已有在编文化馆14个、图书馆13个、文化站125个，其中8个文化馆、9个图书馆、61个乡镇文化站达到国家和省的规范化建设标准。从今年开始，大理州将在两年内投入3000万元资金，完成6个县级文化馆和4个图书馆、64个乡镇文化站的建设任务，实现全州文化馆（站）建设全面达标。
“必要的资金投入，是文化产业做大做强的必要条件。”大理州委常委、宣传部部长黄永华谈及一年来的变化深有感触。他认为，加快文化产业发展必须改革现行投入方式，变单一的静态拨款为投资、贷款、补贴、奖励多种形式的动态投入，以项目投入为主，变资金运行为资本运营，提高资金使用效率。
为尽快破解制约文化事业长期投入不足的“瓶颈”，大理州按照“文化产业化”、“文化经济一体化”的新思路，以优惠政策吸引外来资金，调动、聚集民间资金，大力发展政府投入与社会投资相结合的股份制和股份合作制企业，营造多元投入文化产业发展新格局。
民间资本投入重大文化基础设施建设，在大理州逐渐成为一支生力军。鹤庆县新华村是国家文化部命名的“民间艺术之乡”，不仅以手工艺品加工闻名遐迩，而且还以山奇水秀、旖旎多姿的田园风光，浓郁的民族风情吸引游人。县委、县政府以转让旅游文化资源经营权的方式，引进云南盛兴集团投资2．67亿元对新华村文化、旅游资源进行深度挖掘、整理、保护与开发，目前建设项目正在实施，力争将新华村打造为国家4Ａ级旅游景区。洱源县引进四川万泰集团投资3．74亿元开发“温泉城”，与其配套的还有可容纳1500人观看文艺表演的室内演出和露天文艺演出广场……
政府引导、企业参与、市场化运作，是大理州多方投入繁荣文化事业的“重头戏”。过去，政府每年对三月街民族节的文艺活动投入多达150万元，而今年只花了30万元，经费支出也由包干制改为报账制，内容却更加丰富多彩，节目档次更高：大理洞经古乐大赛暨白族大本曲演唱会、白族“绕山灵”、龙舞游演等文艺活动好戏连台；“阿鹏”马上追“金花”、“世界名曲交响音乐会”等精彩纷呈；部分企业主办了“大理美食文化节”、“爱我大理音乐会”。
企业积极开展文化建设，更是在苍洱大地上蔚然成风。大理卷烟厂、大啤集团、蝶泉乳业、红塔水泥集团等企业，都在着力创建既有高科技含量又有丰富文化内涵的文化企业。近一年来，该州邀请了俄罗斯红军歌舞团、瑞士爵士乐团、美国芭蕾舞团到大理演出；成功举办了大理七星国际越野挑战赛、大理国际铁人三项赛和世界公园定向赛、电视连续剧《天龙八部》剧组回访大理影视城等活动，有力地推动了全州文化与体育事业。
多元投资体制的形成，不仅推动了大理州文化产业的加速发展，还带动了经济与社会的全面、协调发展：经济与生态相和谐；城市与风光相和谐；风景与文化相和谐。州委书记顾伯平坦言，通过10年努力，将使大理文化产业的管理体制和运行机制基本完善，文化产业结构优化升级，城乡文化市场全面活跃，形成若干居全省前列的文化产业集团，把大理建成全国重要的影视拍摄创作、会展体育竞赛和旅游文化产品生产销售三大基地。
沈向兴 庄俊华 李绍明 王雪飞（云南日报）
