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虽然天气不错，但偌大一个晋祠，游客却寥寥无几。博物馆的一位工作人员说：“现在正是淡季平均每天能有200多名游客入园游览，已经算是很不错了，上个月每天能来的只有一百多人，最火的就是‘十一’黄金周，平均每天能有8000人入园参观。”
2003年，对于山西旅游业来说，注定是不同寻常的一年。先是在春节黄金周里，各大景区一起迎来了羊年的开门红。紧接着，就是突如其来的非典重创，把旅游经济拖入了深不可测的谷底。6月24日，疫区警报解除，山西旅游业逐步走向复苏。9月28日，大运高速公路建成通车，很大程度上解决了山西旅游交通不便、进入条件差的难题。于是，憋屈了近半年、终于挨到“十一”黄金周的人们，或是呼朋伴友、或是举家出游，“井喷”、“报复性反弹”等字眼，被人们用来形容这一时期的盛况……
综观全年，受非典影响，全省旅游综合收入较上年有所下降，但“十一”过后，旅游经济已经实现全面恢复。记者从省旅游局了解到，截至2003年10月底，全省共接待海外游客82817人次，恢复到上年同期的39．98％；旅游创汇2674．72万美元，恢复到上年同期的43．18％；国内旅游接待2748．35万人次，恢复到上年同期的78．50％；国内旅游收入74．48亿元人民币，恢复到上年同期的78．79％；旅游总收入达76．70亿元人民币，恢复到76．95％。根据这个统计预测，2003年，全省旅游经济可恢复到2002年的80％以上，旅游总收入可达100亿元以上。
黄金周苦撑大局
自打有了“五一”、“十一”两个长假，背起行囊、约三五个亲朋好友，找一个心仪已久的地方旅游去，已经成为许多人习惯了的生活方式。
黄金周里，宾馆饭店人满为患，景区交通吃紧，景点物价上涨……即便如此，人们在黄金周里出游的兴趣仍未见衰退。今年“十一”期间，曾有一位来自天津的吴先生对记者谈起他的见闻，“游览景点就像明星赶场，无论走到哪儿，都是一堆一堆的人。所有的景区都卖佛珠、玉器，所有的特色食品都叫‘正宗山西面食’……”虽有抱怨，但是他仍表示，“闲着也是闲着，不出来活动活动，怎么对得起这7天的长假！”他的回答，或多或少道出了黄金周历经几轮沉淀，魅力仍不减当初的原因。
据统计，2003年的“十一”黄金周，我省旅游市场呈现出了异常火爆的局面，共接待游客422万多人次，同比增长20．39％，实现旅游综合收入9．66亿元，同比增长28．29％，以上两个比例，均大大高出全国11．5％和13．1％的平均水平。尽管人们高涨的热情使长假显得有些拥挤，但这发出了一个强烈的信号：人们外出旅游的需求并没有因为非典而发生改变。
非典来袭元气大伤
旅游行业的敏感性，使其在这次非典疫情横扫全国时，首当其冲地成为受损最严重的行业。“颗粒无收”，是许多媒体对今年“五一”黄金周的形容。
某旅行社老总告诉记者，一则笑话在当时的业界流传甚广：非典期间，著名旅游城市苏州的一家旅行社副总，带领旗下一帮员工，到一家生产消毒水的作坊当起了搬运工，据说收入还不错。故事的真假，我们已经无从考证，但回想起当时的情形，谈及那种肃杀的气氛，仍旧让此道中人感慨颇深。
据省物价局的一项调查显示，今年“五一”期间，全省主要旅游景点旅游人数、门票收入不及上年同期一成，7天长假期间，全省接待游客不足万人，进账不到10万元。蜚声海内外的五台山风景区、应县木塔等一批著名旅游景点被迫关闭，仍在勉强开放的一些景点门可罗雀，收入锐减。其中晋祠博物馆整个长假期间只有706人入园游览，“人数最少的一天，我们只接待了7名游客！”景区票务处一负责人说。
比起经济上的惨痛损失，非典更是让人们经历了一场心理上的考验。省城一旅行社国内部负责人说，当时眼看着团队被一个个取消，不知道疫情什么时候能得到控制，不知道公司还能撑多久，不知道攒着的劲儿往哪儿使……可以肯定的只有一点：无所事事比非典还要可怕！他告诉记者，现在给员工开例会时，他最常说一句话就是，“连非典我们都挺过来了，还有什么过不去的坎儿！”
非典过去已经好几个月了，虽然“十一”期间，省内各个景区都恢复了以往黄金周时游人如织、日进斗金的可喜局面，正处在“现在进行时”的冬季旅游，也被业界普遍看好。但是即便如此，不少业内人士在接受采访时仍旧表示，由非典派生而来的种种“后遗症”，尤其是对入境游的不利影响，直到今天还没有完全消除。据乐观预测，国外游客入晋游人数，在2005年底之前，才有望恢复到2002年的同期水平。
冬季旅游民俗开路
在寒冷的冬天，你最想去哪里旅游？如果在2000年以前，有人这样向京津一带的居民提问，被问者十有八九会回答，“去海南晒太阳！”然而，从2001年起，“去海南晒太阳”就成了“老土”的表现，到山西过年，那才叫时尚。连续3年，山西都用自己独有的民俗活动，吸引着众多外地客人的眼球。
据了解，今年春节期间，我省共接待海内外游客130．72万人次，较去年同期增长了25．67％，全省实现旅游收入1．99亿元人民币，同比增长了44．67％，业界称之为“羊年旅游开门红”。
冬季本是北方旅游的淡季，对我省而言，尤是如此。长期以来，旅游接待和收入主要依靠4月中旬到10月中旬这6个月，剩下漫长的半年淡季时间里，旅游饭店出租率低、旅游汽车闲置、旅游景点人流稀少，在旅游收入锐减的同时，形成了极大的资源浪费。
为了冲破山西旅游“半年闲”的状态，近年来，我省进行了各种各样的尝试，发展冬季游，也已作为实施旅游业超常规发展的重要新举措，提上了我省旅游部门工作的议事日程。
专家指出，山西以人文为主的旅游资源格局便于开展冬季旅游。全省最重要的旅游景点大都处在狭长的汾河谷地，大运高速公路的开通，交通的可进入性和便利性大为改善，即使是冬季也不会影响到旅行和游览。我省丰富多彩的民俗文化是开展冬季旅游基础的优势。近年，晋中市推出“晋商社火节”，尝试软旅游资源与旅游景区的结合，使得晋商民俗文化的内涵得到了体现，燃起了冬天里的一把火。五台山景区也发挥佛教文化、冰峰雪盖的独特景观优势，五台山一到冬季就封山的尴尬，从此成了历史。
2003年，我省推出了以“行大运高速，赏山西民俗”为主题的系列冬季游项目，其中不乏“来大同过个民俗年”、五台山佛俗民情、第四届晋商社火节、尧庙根祖文化游、到运城“漂死海、看天鹅”等体验型的游览项目，许多景区的负责人告诉记者，他们对掘得来年春节黄金周的“第一桶金”，充满了信心。
软硬环境齐整治
“山西的版图就像一片黄金叶而散落在三晋大地上的处处景点，就像一颗颗闪亮的珍珠。大运高速的建成通车，则把这些散落的珍珠串在了一起。”一位外国游客这样诠释大运高速公路与山西旅游的关系。
2003年，山西有了大运高速。“十一”期间，旅游车辆免费走大运，吸引了大量省外自助游客和旅游团队。“行大运、游山西、新感受”大运旅游经济带风采展示等一系列旅游宣传活动由此展开，并取得了轰动效应。
路况好了，旅游相关设施的改善也不含糊。今年，五台山紧紧围绕“申遗”工作，投资6000余万元完成了景区周边的旅游通道、垃圾处理、供水工程等项目的建设；古城平遥第一座按照“四星”标准设计的丽泽苑酒店也正在建设当中，等到来年的黄金周，到平遥古城旅游的客人，将不再为旅游旺季住宿难、条件差而挠头……
2003年，在旅游市场的大扫除中，名联、天缘等14家违规经营的旅行社被处以重罚，五台山、壶口等景区小贩围追兜售、打卦算命的不良行为得到打击，一些“黑社”、“野导”也被清理出局。经过这样的大扫除，我省旅游市场的秩序明显好转，“十一”期间，全省11个市地假日办的抽样调查结果显示，游客对我省旅游环境、市场秩序以及服务质量等方面的满意率达到了95％以上。
有关部门表示，明年我省将继续开展整顿工作，给游客一个舒适、放心的出游环境。
2003年，山西旅游业浴火非典、遭遇重创，然而业内人士表示，目前我省旅游业仍处于高速发展的阶段。“旅游是一本活动的书，只要人们心中充满对外面世界的向往，充满对知识的渴望，旅游者的脚步就不会停止。认同这个道理，旅游业的长远发展将是不争的事实。”所以，我们有理由相信，这只“重生”的金凤凰，定会在2004年飞得更远、更高！
(山西晚报)
