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在今年第12期、总第168期《汽车之友》杂志上，丰田汽车共刊登了三份汽车广告，分别为其三款新车“陆地巡洋舰”、“霸道”和“特锐”。其中两个遭质疑的广告分别位于8至9页和56至57页。在“霸道”车的广告页上，两只石狮蹲居路侧，其中一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
有读者认为，石狮在一定意义上是我国民族传统文化的产物，蕴含着极其重要的象征意义。丰田公司选择这样画面为其做广告，极不严肃。
1日，在《汽车之友》的网站上，该杂志社公开发表了一封题为《就2003年12期杂志丰田霸道广告向读者致歉》的致歉信。致歉信称，《汽车之友》杂志社全体同仁决心以此为鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。该杂志社编辑部祁女士告诉记者，“现在可以肯定的是，该广告会立即停止刊发，绝不会出现在以后的杂志上。”据她透露，除《汽车之友》外，还有多家汽车杂志和报刊刊登了该广告。
3日，制作和发行这两则广告的盛世长城国际广告有限公司的杜小姐说该公司现在正积极配合相关政府部门的工作，对出现问题的两则广告已停止投放，由于12月份的杂志已经印刷完毕，这两则广告将在明年1月份被替换。
4日上午，丰田汽车公司在其所属的中文网站上刊出一封致歉信，对近期两则广告向读者致歉。同时，这两则相关广告已经停止投放。
