刘宏婕
当某一类产品在市场上取得出色的业绩时，其原创品牌往往容易成为其他同行仿效的对象。比如，美国克莱斯勒公司推出的JEEP（吉普），已经成为一种越野车的名称。这种现象被专家称为品牌泛化，由此引发的各种争议日益增多。
曾经发生在饮料行业的冰茶之争值得业界深思。上个世纪九十年代，旭日升冰茶走红全国后，市场上出现各种“**冰茶”。旭日集团坚信自己是“冰茶”的最早使用者，在国家工商局注册了“冰茶”商标。但此举遭到众多同行的非议。一位当今的饮料巨头主管表示，当时旭日升把“冰茶”注册成商标，使他们开发茶饮料新品受到不小的阻力。
但市场并没有因为旭日升拥有了“冰茶”商标而青睐它。几年之后，茶饮料市场骤变。康师傅、统一、雀巢等企业纷纷推出茶饮料，冠以“冰红茶”等名称，而旭日升冰茶的市场份额却逐渐缩小。
龙井茶也是一个非常典型的例子。龙井茶原本是指在杭州西湖畔狮峰山龙井村所产的茶叶，由于龙井的名气极大，因而整个西湖附近的茶叶皆冠之以“西湖龙井”，进而浙江省很多地方所产的茶叶也开始搭顺风车，均以“龙井”命名，以至于市场上出现了形形色色的“西湖龙井”，而狮峰山原产的龙井茶反而在市场难以取得优势地位。
很显然，原创品牌要通过提高自身的技术手段，使仿制厂家难以实施仿造来保护自身品牌。同时，增强综合能力才是企业常青的基本要素。
新报记者刘宏婕
