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从加工衬衣为主到衬衣与西装并重，好事中已发展成为集供、产、销为一体的大型制衣企业，拥有员工1100人，年生产衬衣180万件，西服30万套。依托先进的管理理念和不断发展创新的思路，培育出了具有独特文化内涵的服装品牌。
让我们通过几个镜头去扫描好事中的品牌发展之路。
镜头之一：2000年8月，好事中总经理毛延伟集合全厂职工，在他们面前，他把刚刚做出来的800套不合格西装点着了，工人们心痛地说：“真可惜，这烧的可全是钱啊”。
好事中始建于1991年，创业伊始，企业的全部“家当”只有3万元，十几个人在几间简陋的厂房里加工衬衣，由于没有品牌，企业也只是一个名不见经传的小厂，原材料消耗不少，价格却提不起来。在国际市场激烈竞争中让好事中深切感受到：没有品牌就没有市场，没有品牌就只能做配角，被人牵着鼻子走。于是，好事中从抓产品的质量入手开始全力打造自己的品牌。
“质量是生命，求精无止境”是每一个好事中人心中铭记的质量观。他们狠抓产品质量，从原辅料入库开始，就制定了严格检验措施，坚决杜绝任何一点不合格的原料进入生产系统；生产系统的任何一个环节都制定了严格的工艺要求并落实到人；最后，由于客观条件造成的不合格品，他们处理的方法只有一个，那就是：“烧掉”，坚决不允许任何一件不合格产品流入市场，坚决不允许由于产品的原因而影响的品牌发展的状况存在。
2001年，好事中就着手进行ISO9000体系的认证工作。他们认证并不是单纯为了出口的需要，而是把体系中的每一个要求都落到实处，使公司每一个详细的工作环节都做到有法可依，每一个决策都是科学的决策。
好事中认为，目前企业与国外企业的最大差距，不在于设备、技术等硬件上，而在于人的素质上。为此，他们投巨资建立起了自己高档次的员工培训中心，高薪聘请专家对每一个部门、每一道工序的员工进行综合培训，并将组织员工到国外或外资企业进行脱产培训，使整个企业在管理上、经营理念上和员工素质上有了极大的提高，为生产出高质量的产品打下了坚实的基础。
“好事中”依靠过硬的质量赢得广大消费者的信赖，仅用6年时间就发展成山东省的名牌企业和名牌产品，并获“山东省先进私营企业”，1996年始连续六年荣获国家服装质量监督检验中心“优等品”称号；1998开始连续五年被评为“国际名牌服装服饰博览会金奖”等一系列荣誉称号。
镜头之二：“丁零零……”“请问特拉纳先生什么时候有时间，我想去定做一套西服。”“特拉纳先生在吗？找他量制需不需要再加其它费用？”……特拉纳先生的到来，让好事中的定购电话成了“热线”。
毛延伟特别重视人才，他认为，市场竞争的关键是人才，没有人才便没有长久的发展。为此，他不惜重金，外请内聘，广招人才，为好事中成立了一个庞大的智囊团。
服装设计师是服装品牌的灵魂，为此好事中花重金聘任了曾经做过世界著名男装品牌皮尔?卡丹、圣罗兰等生产企业的总设计师罗索力诺?特拉纳（TERRANAROSOLINO）先生任好事中西服首席设计师。其他优秀的设计师在首席设计师的带领下组成了好事中优秀的设计师群体。工艺师均有国内大型服装企业的丰富工作经验，在首席工艺师领导下，工艺水平达到了国内先进水平，公司引进的计算机辅助设计系统（CAD）使整个设计如虎添翼。
在开发设计好事中西装的过程中，特拉纳大师把对中国人的形体、审美、服饰文化等综合因素，与欧洲风格融合为一体，把东方人的人体庄重、典雅之美挖掘和凸现出来，处处流露出欧洲浪漫与中国典雅的完美结合，为产品赋予了越来越多的设计师文化。
一流的设计也需要一流的设备去实现它的独特品性。公司投资数亿元引进了先进的日本衬衣专用设备和居国内领先水平的意大利成套西服流水线。
镜头之三：2001年3月，在意大利的米兰，中国人自己制作的西服品牌———恩意堡斯闪亮登场，这是中国首家以自己的服装品牌闯入国际市场的民营企业。
市场，好比一个“大蛋糕”，是每一个企业的必争之地，它的大小也是衡量一个企业成功与否的重要标志。为此，好事中坚持“两条腿”走路，在积极开拓国内市场的同时，大举进攻国际市场。
作为世界著名的五大男装设计师之一特拉纳先生的?嚼矗铀倭撕檬轮形鞣牟飞杓朴牍式庸臁Ｋ缤蛔帕海檬轮薪适谐∑唐搅说缆贰?2000年好事中在国际西装之都———意大利米兰注册了公司，并注册了自己的第一个国际品牌恩意堡斯。国外贸易公司的设立如同一个个“桥头堡”，让好事中得到了最快的国际时装信息，最新的服装流行趋势。产品在国外的直接亮相，是好事中赢得国外订单，全面开拓欧洲市场的一条捷径，带动销往欧洲的好事中西服数量直线上升。
由于好事中西装品质的优秀和完备的设计开发能力，他们已经同意大利的几个国际顶尖品牌建立了良好的合作关系，利用自身的优势，为他们提供优秀的产品。仅在意大利一个国家，好事中就获得了8万套西装的订单，并且全部是高档西装，单件的价值远大于国内市场销售的平均价值。
为了扩大国际市场，他们专门成立了拥有自营出口权的好事来公司，公司建立了完善的销售队伍和销售网络，与全国200多家大、中型商场建立了友好的合作关系。现在，好事中已由国家服装监督检验中心监制，产品销往日本、韩国、美国、德国、东南亚等20多个国家和地区，出口额占到了整个产量的“半壁江山”。
面对已有的成绩，豪情满怀的好事中人并没有满足，今年他们又规划了占地300亩的集纺织和衬衣、西服制作一体化的工业园。投产后，衬衣的年产量将达到400万件，销售收入达到3亿元。
好事中，一个正在崛起的民族服装品牌，其将以自己不竭的创新精神跨越新的高度。本报记者宋学智本报通讯员李瑞鸿
从一个名不见经传的小企业，脱胎换骨成为颇有名气的知名企业，好事中服装产品闻名，成为岛城服装业中一匹冲劲十足的黑马，令人刮目相看。而达到今天的境界，好事中仅用了不到数年的时间，其动力源来自企业的发展理念———品牌，好事中的经验值得回味、借鉴。
位于青岛即墨的好事中，是一颗冉冉升起的新星。在即墨这座品牌荟萃的城市大到知名企业，小到个体厂房，无论是工业产品，还是农产品，品牌随处可见。品牌让即墨人尝到甜头。但正如当时即墨人对品牌的认知一样，好事中在企业发展之初，对品牌的认知是渐进的。起初，他们不太注重品牌，只满足于单纯的加工生产，其结果是：质量虽好，却无人问津；价格虽低，却销售不畅。
然而，当看到外资企业能生产闻名世界价格很高的名牌后，好事中顿然醒悟，品牌原来如此重要。他们对世界一些国际服装名牌企业的发展轨迹进行一番勘察后，有了深深的感触：市场经济就是品牌经济；品牌是质量和信誉的象征……
打造品牌决非一日之功。因此，好事中将企业发展的理念确定为：以千年文化，创世界名牌。好事中制衣有限公司以年薪240万元把皮尔?卡丹的设计师特拉纳从法国请到企业，这不仅仅扩大了广告效应，而且提高了企业层次，提升了企业的品位，扩大了好事中的知名度和美誉度；好事中不惜代价为企业注入文化……
手持品牌这张名片，好事中从深闺开始走向国际大舞台，去追逐世界经济的大潮，品牌效应给好事中带来了经济效益。如今，在青岛，提起服装名牌“即发”、“红领”、“雪达”、“一诺”等品牌，“好事中”赫然其中。在2002年，即墨市以针织服装业实现产值112.8亿元；实现利税6.1亿元；完成出口创汇3.45亿美元等佳绩，被国家授予全国惟一的“针织名城”的桂冠，这其中好事中的贡献率所占的比重有目共睹。
从好事中发展的成功足迹中不难看出，科技创新是品牌永葆活力的不竭动力；加强宣传是品牌发展的必经之路。
市场经济是一个大海。当今我们面对的全球化经济，是一个海洋。我们的企业需要百舸争流，千帆竞发，按照国际标准提高自己产品和服务质量，加快科技创新和产品研发，增强市场竞争能力，创建知名的国际品牌，融入全球化经济之中。今天我们不惜版面推出青岛好事中制衣有限公司的一组稿子，希望会给读者带来有益的启发。宋学智
世界最杰出的五大设计师之一、国际著名西服专家罗索力诺?特拉纳总设计师来自于生产服装的梦工厂———意大利的米兰。今年61岁的他，从事服装设计已经30多个春秋。在作为意大利服装专家被派到中国来以前，罗索力诺?特拉纳先生曾在世界著名男装品牌圣罗兰任总设计师。来到中国后，特拉纳先生发现在中国，服装技术相当薄弱，他希望能为中国培养服装技术人才和技术力量，把他的服装技术留在中国，为中国的服装事业做出自己的贡献。事实上，他做到了。现在，特拉纳先生在中国可谓桃李满天下，他的学生现在大都在国内外著名服装公司担任首席或主要设计师，有的甚至凭借自己雄厚的技术实力，自己开办了服装公司，而且做得很成功。
正是由于浓厚的中国情结，特拉纳先生选择了好事中。在来好事中之前，特拉纳先生曾得到世界西服顶级品牌杰尼亚公司的两次盛情邀请，可是特拉纳先生婉拒了。他说与在一个定型的成熟品牌工厂里巡查、督导相比，他?敢庋≡翊丛臁?
目前，中国几乎所有的西装企业都是欧版流派。因为欧洲型西装造型较为夸张，通常肩部做得较宽，胸部做得较为丰满，选择松软轻柔的全毛或混纺面料制作，色彩以深色为主，适合于重要的正式场合穿着。与英国型和美国型西装相比更适合中国人，欧洲型西装更能把东方人的人体美挖掘和凸显出来。罗索力诺?特拉纳先生对欧洲型西装有独特的研究，版型设计遵循着人体结构特征，不仅追求美观，更要穿着舒适。
特拉纳先生对工艺的要求之精，对面料的要求之细，都达到了无以复加的地步。凭借多年的经验，特拉纳先生科学地把西装生产流程分到最佳工序，每道工序又分成几个不同的阶段，由他亲自指导工人按照具体的要求去操作。这样对于工人来讲，其操作更容易达到最佳的效果。在此方面，特拉纳先生已得到国际公认。由于他科学地把工序分成最佳最小，工人每天重复操作同一工序，经过一段时间的培训，每位工人都可成为其负责工序的专家。由此为产品质量的稳定性提供了强有力的保障。
的确，特拉纳先生的设计带有浓郁的艺术气息，准确地把握着市场脉搏和流行趋势，永远走在时尚的最前列。不妨让我们看看特拉纳先生在中国所取得的成就：在他任津达（皮尔?卡丹在中国的生产厂家）总设计师的几年里，津达西服连年在北京国际服装博览会获得第一名，在国内十大名牌中位列第一，使得皮尔?卡丹很快便在中国开始畅销不衰。
这一切也许是得益于他的出生国意大利和他的爱好。意大利是世界闻名的艺术故乡，那里的艺术就向雨水滋润鲜花一样滋润着他们的服装和他们的设计师。罗索力诺?特拉纳先生爱好广泛，除了醉爱服装外，对绘画和建筑尤其喜欢，他的许多灵感来源于他对艺术的几十年如一日的不倦追求。另外，罗索力诺?特拉纳先生还特别喜欢旅游，足迹踏遍全球。他对中国人的形体、爱好、服装文化等有着深刻的理解。他设计的版型处处透露着欧洲型西装的精华，又流露着浓郁的东方气息。业界对他的评价是：欧版中用，中西合璧。李瑞鸿
特拉纳指导工人操作。国际市场“小荷才露尖尖角”
市场是企业的生命线。好事中公司近年来十分注重建立完善市场销售队伍和销售网络，目前在省内各大中城市以及北京、石家庄、西安、南京、沈阳等全国多个城市，设立了专门的办事处（代理商），并与全国200多家大、中型商场建立了合作关系；在青岛、烟台、威海、淄博等多个城市设立了60余个专卖店，品牌价值在山东省内位居衬衫行业的第一位；品牌提及知名度，在青岛以85.7％与金利来并列第一位。
在建立国内市场的同时，青岛好事中服装有限公司还将发展的目光放在国际市场上，并注重打造适应国际市场需求的产品群。他们有取舍地向国际产品群的组合方向靠近，在单个产品经营上，也向国际大牌的产品经营借鉴学习。在国际市场的开拓发展方面，他们全力提速。目前，他们只用短短的一年多的时间，将国际贸易从零做到了现在能独立进行进出口贸易的好事来公司，并开展了多方面的业务，开发了10多个国家的十几家客户。企业产品由2002年的50万件订单发展到2003年的120万订单，来自国际的客户在源源不断地增加。
据介绍，根据现在的客户定单运作情况，好事中在今年的下半年和明年的一年当中客户数量将成倍增加，他们制定的今年完成销售120万件的计划目前已提前完成。他们将明年的销售计划提到180万件。“做品牌生产企业，加速国际市场的开发运作”，这是好事中确定今后发展的重要决策。为了市场基础更加稳固，他们计划多采取直销形式，并在今年开始着手在意大利的罗马建立直供市场，以充分发挥以销定产的优势。
如何使好事中品牌尽快实现国际化？他们的发展思路是在国外设立公司，在国外塑造一个适应国外文化的品牌，利用国内的各项资源优势，把中国的好事中做成世界的好事中。现在，好事中已经在国外注册了贸易公司，并开展对欧洲的贸易。目前，该公司设立了外贸部，“好事中”品牌已由国家服装监督检验中心监制，产品销往日本、韩国、德国、东南亚等20多个国家和地区。宋学智李瑞鸿
先做强后做大
好事中，从一家名不见经传的小企业，仅用了几年的时间，一跃成为同行业中一颗光彩夺目的新星。这其中的奥妙无穷。
透视好事中的管理，不难看出，他们有独到的管理运营模式。其中最令人过目难忘的是好事中的发展宣言：先做强后做大。
先做强。近年来，企业将发展的目标，瞄向国际一流服装企业，企业发展轨迹呈螺旋上升之势。从经营生产产品，到经营品牌，好事中发展的强劲动力源来自于优秀的设计师和人力资源管理。好事中的良好氛围，为中外服装设计人才提供了施展才能的天地，企业发展势如破竹，不可阻挡。
后做大。为实现做大的目标，好事中制定了长远的发展战略，对产品定位、超市运作、品牌资产发展、人力资源管理等，都做出了战略发展规划。目前，青岛好事中制衣有限公司已是集供、产、销为一体的大型制衣企业。企业拥有先进的日本衬衣专用设备和居国内领先水平的意大利成套西服生产流水线。
在好事中的各部门中，技术中心是人才最为荟萃的部门，设计师、工艺师连同其他技术人员有30余人，首席设计师为世界最杰出的五大设计师之一罗索力诺?特拉纳（TERRANAROSOLINO）先生，其他优秀的设计师在首席设计师的带领下组成了好事中优秀的设计师群体，工艺师均有国内大型服装企业的丰富工作经验。在首席工艺师领导下，工艺水平达到了国内先进水平，公司新引进的计算机辅助设计系统（CAD）使整个技术中心的工作如虎添翼。企业的技术中心为好事中产品赋予了越来越多的设计师文化和精益求精、追求完美的品牌文化。
目前，好事中公司以生产“好事中”牌中高档衬衣、西装为主要产品，衬衫年产能力达到180万件，西装年生产能力30万套。1996年，好事中连续6年荣获国家服装质量监督检验中心“优等品”称号；1998年开始连年被评为“国际名牌服装服饰博览会金奖”。品牌管理方面，他们注重品位的塑造，聘请了著名歌星江涛做为形象代言人，给好事中产品赋予了丰富的品牌文化。李瑞鸿
追求卓越，打造国际品牌。这是青岛好事中制衣有限公司的企业核心理念。仅用了十年时间，好事中已打造了数个品牌群，其中好事中为西装品牌和高档衬衫品牌，朗德为中档衬衫品牌，从而为挺进国际市场铺平了道路。
当今国际制衣市场中的著名品牌中，几乎看不到中国的身影。全力打造国际品牌，在国际市场上竞风流，这是青岛好事中制衣有限公司梦寐以求的追求目标。
为实现这一目标，他们在经营策略上以塑造“好事中成为强势品牌”为企业一切工作的指导方针。在品牌报国理念的总体策略下，他们采取一系列措施以确保好事中品牌的发展。
狠抓产品质量。好事中员工知道，产品质量是企业发展的根本，是好事中赢得消费者最有力量的武器。企业从原辅料入库开始，就制定了严格检验措施，坚决杜绝任何一点不合格的原料进入我们的生产系统；生产系统的任何一个环节都制定了严格的工艺要求并落实到人，坚决不允许任何一件不合格产品流入市场，坚决不允许由于产品的原因而影响好事中品牌的发展。
2001年，好事中着手进行ISO9000体系的认证工作。他们把进行的9000体系的认证看作不是单纯为了出口的需要，并把9000体系的每一个工作文件都落到实处，使每一个详细的工作环节都做到有法可依，好事中的工作处于一个非常规范的工作环境中，企业在非常规范的环境中逐步发展，力争做到企业每一个决策都是科学的决策，每一项工作的进步都成为未来企业发展的坚实基础，以确保企业持之以恒地向前发展。
聘请名师。1999年，好事中聘请全国的名师全面导入了CIS系统。目前，他们正在全面贯彻，从企业理念、具体的行为标准到统一形象的视觉规范系统，严格按照设计的要求，不放过任何一个环节，不畏惧任何阻力，坚决贯彻完整的设计思想。现在好事中的企业形象战略已初见成效，CIS系统正整合企业的各个方面，使好事中整体向外散发着骄人的令人无法抗拒的力量。
成立品牌顾问小组。企业成立品牌顾问小组，由国内知名的品牌理论专家、品牌实务专家和营销专家及大学教授组成，他们为了保证品牌顺利的发展，对公司的每一项重大的决策，他们都举行单独面向品牌顾问小组的听证会，以确保对品牌发展有利。
加强营销网络的建设。营销网络是公司无价的资产，网络覆盖的地方就是我们品牌到达的地方，一个形象佳的售点加上质量卓越的产品和完善周到的服务就可以产生良好的品牌形象，这就为我们在此区域从产品经营向品牌经营过渡打下了良好的基础。宋学智
依靠品牌，引来国内外客户。
