郑媛
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但慈善义捐物品拍卖会仍热度不减
昨天上午，当皇马离开北京飞赴东京后，由众巨星刮起的“皇马”旋风却尚未平息。下午3点，皇马中国行慈善义捐物品拍卖会按计划在北京饭店举行，拍卖物品包括6大巨星亲笔签名足球、球衣以及他们入住北京饭店时所使用的衣物等。最终，一个有佩雷斯、贝克汉姆等15人签名的足球，拍出了本次拍卖会的最高价———2.1万元人民币。
大多数球迷只是随便看看
昨天下午，北京饭店E座多功能厅热闹非凡，除了众多的媒体记者外，光顾此次拍卖会的大都是热爱皇马的球迷们。毕竟，比起前几天在饭店门外苦苦守候或在比赛现场不顾一切冲进草坪等种种方式，参加拍卖会无疑是获得皇马巨星签名球衣的最有效途径。
不少球迷是从外地专程来北京看球的。拍卖会尚未开场时，一位姓冯的小姐告诉记者，她来自上海，最喜欢的皇马球星是5号齐达内，希望能拍到一件他签名的球衣。不过，参加拍卖会前，她还是给自己定下了一个心理价位———5000元左右。其他大多数的球迷则表示随便看看再说。
只有一样物品有小贝签名
据负责举槌的上海拍卖行有限公司总经理林一平介绍，此次拍卖会所拍物品共28件，主要来自皇马中国行的经办单位高德公司、拍卖所筹善款的受赠单位中国青少年彩虹基金、北京饭店及社会各界所捐赠物品。其中主要有皇马球星签名足球、球衣以及他们入住北京饭店时所使用的衣物等，此外，还有经球星签名，由北京的艺术家所创作的书画作品。参加竞拍的单位和个人首先要交付5000元人民币作为保证金，所有物品均不设底价，但为了便于操作，以200元起拍，拍卖采用英格兰式增价方式，每次加价为200元。
第一件拍卖的物品是一个足球。林一平用极具煽动性的语言介绍说：“这个足球是本次拍卖会上惟一的一个足球，也是惟一有贝克汉姆签名的待拍物品。”据悉，这个贝克汉姆的签名来之不易，是由高德公司的刘总追到机场，才在皇马离开之前“求”来，在拍卖会开始前一小时到达会场的，上面除贝克汉姆外，还有佩雷斯等球队巨星的签名。
来之不易因而更显珍贵的第一件拍卖品，显然一开始就激起了竞拍者的热情。一位举着“66”号牌、似乎志在必得的先生一开口就将价格抬到了“5000元”以上，“8000元”、“9800元”、“12800元”、“20000元”，经过近20个来回的加价，价格最终定在了“21000元”，持“66”号牌的先生如愿以偿。
事后，记者了解到，这位拍到贝克汉姆签名足球的幸运者是来自山西太原的球迷，姓侯。他一再声称除了对于皇马的喜爱外，参加竞拍活动主要是“为了献爱心”。
小贝卧房住一晚3800元
除了实物外，北京饭店还将贝克汉姆入住过的房间8月3日一晚的住宿作为竞拍品。据悉，这个房间一天门市价为240美元，在贝克汉姆走后到参加竞拍前，饭店一直将其保留，原封不动，竞拍后，将按竞买人的意思，清洁收拾或让其原样入住，以“感受大牌明星的牛气”。这个房间第一个竞价为3000元，经过两次抬升后，最终以3800元成交。而小贝在入住北京饭店时所使用过的一套用具，包括绣着其名字的枕巾、枕套、被单、床单、睡衣、拖鞋等也由饭店捐出拍卖，不过，似乎球迷们并不特别热衷于亲身感受小贝的气息，拍卖过程中只有一人出价，最终这个竞买者以2800元的惟一价，欢天喜地地抱走了这堆衣物。
有着罗纳尔多、劳尔、菲戈等球星签名的油画肖像，分别拍出了5000元、8000元、9000元的价格，此外，齐达内、劳尔、罗纳尔多签名的球衣最终拍卖价为4000元、4200元、5000元。拍卖会结束后，林一平认为，由于拍卖会准备时间仓促，加上没有登拍卖公告，因此，总体来说，价格略微偏低。他透露说，今年年初，在上海举行的一次拍卖会上，贝克汉姆的一件球衣最高曾拍出过9万元人民币。
据悉，本次慈善义拍是2003红塔皇马中国行系列活动的组成部分，皇马将以他们独特的方式向中国抗击非典表示声援和爱心。该活动拍卖所筹善款全部捐给中国青少年彩虹基金，定向用于因抗击非典牺牲的烈士的子女，使这批孩子有一个健康快乐的成长环境。
巨星获赠百年茅台
由于皇马巨额的出场费，因而皇马中国行堪称为一次掘金之旅。而负责接待此次皇马住宿的北京饭店，也因此而沾上了不少财气。
据悉，北京饭店为这支球队的到来做了不少准备。首先，为承担皇马队和中国龙之队全体人员及随团记者的一切食宿，餐饮部将15名瑞士特级厨师全部抽调来为皇马队员服务，而饭菜也是严格按皇马队提供的菜谱安排的。
北京饭店为皇马队和中国龙之队准备的房间共300多间，保证每人一间，主要分布在B座里，这些房间在平时的门市价一天大概要200到800美元左右。
如果按每个队员的房间300美元计算，那么300位人员3天的住宿费就将接近220万元人民币，再加上餐饮一项，北京饭店此次收获颇丰。此外，边沿性收入也不少，如为了能一睹巨星的风采，一个由球迷组成的日本旅游团也住进了北京饭店，另外，一些中外铁杆拥趸也追随而至，据悉，这几天，北京饭店的人气倍升，客房入住率达到了90%多。
记者了解到，在皇马临走前，为体现中国特色和北京人的热情，北京饭店向贝克汉姆等6位国际足球巨星和外宾每人赠送了一盒“百年珍藏酒”。这种酒是由北京饭店在贵州茅台镇特制，以宜兴紫砂陶作酒瓶，瓶上凸烧有北京饭店店名和店徽，内盛窖存近百年的茅台老酒，外盒用花梨木精工制作，十分精美。
全国有10个省市组团来京
除了酒店外，旅行社等企业也在抢夺皇马商机。因为，自韩国和日本举办世界杯足球赛之后,足球运动便与旅游结下了不解之缘，精明的旅行社自然不会放过此次皇马队与中国龙之队的比赛所带来的商机。
记者了解到，皇马中国行的合约签订后，中国康辉旅行社就率先下了1000张球票的订单。据悉，此次高德公司卖出的4.5万张球票中，北京以外的1.2万张球票也早被国内几十家旅行社抢购一空。
“目前看来，当初早早买票的决定是正确的。”康辉旅行社公民旅游总部执行总经理刘劲告诉记者，“全国有10个省市的球迷组团来京，后来还有不少球迷要求参团，旅行社又争取了一部分，但还是不够。”据透露，旅行社从组织者手中购得的门票分别为180元、380元和680元三种，在将组团名额分发给五六个省份后，刚上门市销售就被一抢而空。
根据旅行社的安排，这些游客不仅观看皇马的比赛，还要参观奥运村预留地、王府井等地，光房间他们就预定了近500间，车辆准备了至少15
辆。记者了解到，除了北京周边省市外，还有陕西、福建、江苏等地的球迷前来观战，最大规模的是安徽团，共有150多名球迷。
记者了解到，除了“8·2”工体看“皇马”，球迷还将游览故宫、长城等景点，最长行程在北京逗留6天，当然，这一趟参团费用不菲，最贵的团队每人要交2500元，只有天津等周边地区的球迷，可以当天往返，费用只是球票加车费。
豪赌皇马是否值得
皇马中国行，是沿着一条金子铺就的大道而来的，70万、800万和4000万欧元，这是皇马此次亚洲行的短期、中期和长期收入。70万，是皇马在红塔基地集训7天的报酬；800万，是皇马在北京、东京、香港和曼谷四场商业比赛的出场费；4000万，是皇马未来3年在亚太地区市场开发的预期收入。
“龙马之战”创造了中国目前为止最昂贵的足球商业比赛出场费———200万欧元。而半年前在广州，巴西队一夜之间带走的也只有120万美元而已。
而对于中国球迷来说，皇马来华，不仅可以近距离接触巨星，还可以见证世界足球6大顶尖球星首次成为队友并同场竞技，光这一点，就已经够让他们满足的了。在北京的比赛现场，人们可以看到，一名少女不顾一切冲破重重关卡喜获劳尔的签名，以表达自己的感情。
因此，尽管不少人质疑，“皇马”短短几天的中国之行和仅仅一场90分钟的比赛，花费几百万甚至上千万元的广告、营销费用是否值得。
但是，不容置疑的结果是，皇马赚了个盘满钵满，中国商家和球迷也都眉开眼笑，心满意足，对于一个商业运作的赛事来说，似乎已经以皆大欢喜的结果圆满地画上了一个句号。
而且，非典过后的北京急需聚拢人气，重振商业和旅游业，在2008年奥运会举办之前肯定还会组织若干场顶级赛事。从这个角度讲，皇马中国之行注定是一个双赢的结局。
