6月7日—11日,作为国际顶级娱乐品牌的迪士尼,为中国观众量身定做的第一部中文版舞台剧《三大经典童话》将来到成都,在金色歌剧院进行为期5天、连续7场的演出,这也是成都首次迎来迪士尼舞台剧。舞台剧开始,当米老鼠和他的朋友米妮、高飞(blog)、唐老鸭打开魔法书的一刹那:“啊噢,演出开始啦!”我们熟悉的迪士尼三大公主(听歌):白雪公主()、灰姑娘、美女贝儿将翩翩起舞,舞动童真与梦幻,浪漫和热情。据悉,本次演出门票从180元—880元不等,还特别推出了合家欢、亲子、情侣套票,以满足不同年龄观众需求。
“一切都始于一只老鼠!”这是沃尔特·迪士尼生前最喜欢挂在嘴边的一句话。的确,1928年米老鼠诞生,接下来,这只长着圆乎乎大耳朵的老鼠席卷全球,并造就了整个迪士尼王国!在《商业周刊》2007年全球品牌价值排行中,迪士尼以292.1亿美元的品牌价值排在第9位!本报今日借迪士尼舞台剧《三大经典童话》首度访蓉,解读迪士尼娱乐产业和财富神话,希望能为本土正在起步的原创动漫产业提供借鉴。
从卡通的诱惑开始 “这是制造欢乐和梦想的地方”
迪士尼从一只画在纸上的米老鼠起家,80年来,从最初的米奇、米妮、高飞、唐老鸭,到今天《狮子王()》中的辛巴、《海底总动员()》中的小丑鱼、《人猿泰山》中的泰山,一个个经典卡通形象,以不同的主题故事掀起了一次次迪士尼热潮。一代代人伴随迪士尼卡通人物成长,珍藏回忆和欢乐,超越年龄与国界,得到了全世界认可。
迪士尼的品牌精神——“制造欢乐和梦想”深入人心,迪士尼的成功,不仅在于创造欢乐,还在于编织梦想。从米老鼠开始,迪士尼的故事总是有着完美结局,带给人们憧憬与希望。而迪士尼故事中的主人公大多豁达开朗、积极向上、乐于助人,这些人类美好的理想品质,无形中化为公众的人生态度,使迪士尼的人物和故事代代相传、经久不衰。
产业不断发展、扩充、升级 “一只老鼠引出的传奇”
在百年迪士尼欢乐文化的背后,更重要的是一个产业不断发展、扩充、升级的商业运作体系。这只“老鼠”不仅带来每年10亿美元的授权收入,更缔造出一个市值1300亿美元的迪士尼王国。
1928年,米老鼠形象问世并大获成功后,沃尔特·迪士尼并没有满足于做一名出色的动画片画家,在他的推动下,同年世界第一部有声卡通片《汽船威利号》推出;1932年,世界第一部彩色卡通影片《花与树》问世;1937年,《白雪公主》成为第一部长篇动画电影;1940年,古典音乐动画《幻想曲》开创了立体声电影先河。此后,迪士尼的影视娱乐业务逐步从单一制作延伸到影院、家庭录像和电视版权,完成了财富的第一轮积累。如今,等待迪士尼的年度大片上映已成为无数影迷的习惯。
从1948年开始,迪士尼相继成立出版、唱片、电脑游戏开发等相关产业链上的公司,以迪士尼动画片《狮子王》为例,该动画片投资高达4500万美元。当年曾有人担心这笔投入能否收回,但到目前为止,该片播出环节收入已近8亿美元,其衍生产品收入更达20多亿美元,较初始投资足足增加了50多倍!
迪士尼成为娱乐帝国 “你去了迪士尼乐园吗?”
《狮子王》还没囊括迪士尼所有赚钱方式。除了动画片制作以及动漫衍生产品销售,迪士尼还通过创办媒体(迪士尼目前已拥有56个电视频道)和迪士尼主题乐园来获得更多收入。对于这个帝国而言,其真正的突破在于成功地将纯粹的文化产品和文化产业延伸到相关“亚文化产业”,即以主题公园为代表的文化旅游业。到迪士尼乐园去玩,已成为无数大人小孩心中的梦想。据不完全统计,在去年全球动漫游戏产业2000多亿美元的数字内容产值,以及5000多亿美元的游戏、动画相关衍生产品产值中,仅仅一个迪士尼就占据了十分之一。
如今,这个庞大的娱乐帝国已拥有一个囊括影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品的巨大产业链,而不断涉足新的领域,也成为迪士尼发展扩张的根本动力。
迪士尼抢占中国市场 “白雪公主来敲门”
迪士尼掌门人艾斯纳曾说,他最大的梦想就是进军中国市场,原因在于一个统计数字:中国有2.6亿15岁以下的儿童,这和美国人口相去不远。迪士尼公司首席战略策划官彼特·莫菲说,如果中国的娱乐业能发展到美国今天的水平,中国的娱乐市场每年就可以创造两万亿美元产值。
从1998年的《花木兰》到2007年的《宝葫芦的秘密()》,迪士尼致力于寻找更中国化的迪士尼卡通形象。同时,迪士尼还通过开专门店、主题乐园、户内外舞台剧表演等系列活动,拉动其授权卡通产品的销售,逐步深入中国市场。此次迪士尼舞台剧《三大经典童话》来华演出,制作人之一的肯尼思·菲尔德说:“这将是迪士尼舞台剧一个伟大的时刻,因为中国是全球家庭娱乐市场最具增长前景的地方。通过此次空前的中国巡演,我们这一愿景将得以实现。” 陈蕙茹