来源：中国新闻周刊
政策红利退潮撞上存储芯片暴涨
继智能手机陷入“发得越多、亏得越狠”的怪圈后，寒气顺着供应链，吹向了平板电脑。
日前，有数码博主爆料称，接下来会有几个大家熟悉的手机和平板产品线迎来停更。在各大社交平台上，原本打算在今年“双11”入手平板的年轻人也发现，以往大促期间动辄跳水几百元的平板电脑，今年不仅降价显得抠搜，部分新款甚至还涨了价。
第三方机构的数据印证了这种寒意。洛图科技（RUNTO）发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告显示，2026年上半年，中国消费级智能平板市场的全渠道销量为1278.7万台，同比大跌18.6%。
要知道，过去几年里，从居家办公、网课需求爆发，到2025年国补政策强力托底，平板电脑曾是消费电子领域少有的、能走出逆势增长行情的品类。然而步入2026年，政策红利退潮撞上存储芯片暴涨，夹在手机和笔记本电脑之间的这块屏，就这么卖不动了。
有货，但消费者不想买？
如果只看供应链端的整体出货数据，平板市场的处境似乎还没那么糟。
国际数据公司（IDC）发布的2026年第二季度中国平板电脑市场报告显示，当季中国平板电脑整体出货量为796万台，同比下降4.4%，降幅甚至比第一季度还小幅收窄了一些。
图 /IDC中国
但在这份看似平缓的成绩单下，IDC却发出了预警：表面上市场跌幅收窄，实际上市场压力并未缓解，反而进一步放大。
细看IDC的数据，二季度之所以整体跌幅收窄，全靠商用市场的大幅增长撑场面；而直接反映个人购买意愿的消费平板市场，二季度出货量同比下跌了9.8%，跌幅是整体大盘的两倍以上。
为什么商用市场表现颇佳，个人消费市场却在加速下跌？
答案恐怕藏在渠道商的仓库里。IDC中国研究经理刘云向有意思报告解释，今年二季度商用市场的所谓“高增长”，主要是受后续涨价预期影响，渠道商为了锁住低价，提前提货、备货的意愿较高，外加部分政企客户将采购前置。
换句话说，不少货只是从厂商的工厂搬进了渠道商的仓库，不仅透支了下半年的市场出货量，也没有真正落到消费者手里。
这也解释了为什么在终端零售侧，洛图科技统计的上半年消费级平板全渠道零售销量跌幅高达18.6%，远高于出货端的跌幅。
洛图科技分析师盛海强指出：“零售跌幅明显高于出货数据，本质是终端动销偏弱，渠道入库节奏快于销售节奏，库存正在持续累积、承压。”即便经历了刚刚过去的第三季度传统旺季，以及正在进行的双11预售，平板市场也依然只能靠降价促销勉强换取销量，远谈不上需求自发回暖。
真正踩下平板电脑刹车的，仍是屏幕前的普通消费者。
刘云分析称，2025年在国补政策的大力刺激下，大量消费者已经趁着低价完成了购机和换机，提前释放了今年的需求，而到了今年二季度，伴随补贴回收与新品上市，新老机型的价格双双上涨。“去年的低价与今年的涨价形成鲜明对比，连‘618大促’都没能压住涨价带来的劝退效应。”
当平板变贵，消费者发现自己其实并没有那么需要它。
图 /视觉中国
“手机坏了、卡了，咬咬牙隔两年总归还得换；但平板涨价，消费者可能直接就不买了。”在产业评论人张书乐看来，这轮涨价潮就像一块试金石，把平板电脑长期以来“买前生产力，买后爱奇艺”的伪刚需底色暴露无遗，“对大多数经历过十余年平板洗礼的用户来说，它本就是一件非必要摆件。当价格涨到连换手机的欲望都被压抑时，消费者对平板自然也就直接断舍离了”。
盛海强提到，相比智能手机2—3年的换机周期，目前国内消费者平板电脑的平均换机周期，已经被拉长到了4—5年。
可见这种断舍离，似乎越来越明显。老款的缝缝补补再三年，买个二手也能再用几年，有的人干脆连平板都省了，大屏手机看短剧正好。
千元平板，越卖越亏
消费者捂紧钱包的另一面，是平板厂商自己也快撑不住了。
引爆这轮平板危机的直接导火索，与手机行业如出一辙，那就是发疯般上涨的存储芯片价格。随着全球AI数据中心建设疯狂吞噬高带宽内存（HBM）和服务器内存产能，消费电子所使用的DRAM（内存）和NAND Flash（闪存）遭遇了史诗级的供应紧张与涨价。
如果说手机厂商面对暴涨的内存还能靠旗舰机的高溢价喘口气，那么原本就靠性价比走量的平板电脑，遭受的则是降维打击。
盛海强告诉有意思报告，存储芯片涨价后，平板电脑的存储在整机物料（BOM）成本中的占比，已经由原先的12%—18%飙升至30%—40%，直接带动整机物料成本暴涨15%—25%，大存储规格机型的涨幅甚至更高。
“平板的均价本就比手机更低，利润空间极其微薄。”盛海强指出，在这轮成本海啸中，千元以内的入门级平板受冲击最为惨重。这类产品本身毛利就贴着成本线走，如今内存成本翻倍，叠加为了清库存不得不做的促销折价，已经阶段性陷入了“越卖越亏”的境地。
既然卖一台亏一台，厂商最理性的选择就是“少卖点”，甚至直接收缩战线。
从洛图科技的监测数据来看，今年以来平板市场的“砍线”与收缩已经悄然发生，市面上在售的机型数量开始回落，新品迭代节奏明显放缓，同时普遍出现了减配控本、同规格涨价的现象。
首先被放弃的，正是千元左右主打性价比的入门娱乐平板，以及缺乏供应链议价能力和渠道护城河的二三线品牌产线。即便是头部大厂，虽然没有彻底退出千元档，但也纷纷精简了型号、保守上新，把有限的芯片和资源优先拿去保中高端高毛利产品线。
为什么大厂砍起平板业务来如此果决？
或许绕不开的问题是，在手机厂商的商业版图里，平板从来都不是“亲儿子”。前几年，各大手机品牌一窝蜂下场做平板，核心逻辑是讲一个硬件“全家桶”的万物互联故事，用低价平板作饵，填补手机与电脑之间的生态空白。
“但在手机大厂的硬件全家桶里，平板一直处于鄙视链末端。”张书乐直言，平板的使用频率太低，地位甚至不如智能手表、手环乃至智能眼镜这些能解决运动监测、健康管理痛点的穿戴“插件”，充其量只是个搭顺风车的“搭头”。
这一点从各大厂商的命名和更新频率上也能窥见一斑。“手机是一年一代，智能穿戴也是一两年一代，唯独平板的迭代速度近乎‘看心情’。典型如苹果，iPhone已经迭代到18了，iPad数字系列才刚刚过10，谁是核心谁是边缘，一目了然。”张书乐说。
当搭顺风车的变成了烧钱的无底洞，大厂把边缘的平板产品线停更或雪藏，也就不那么令人意外了。
5000元的生产力故事，讲不通了？
既然千元机赚不到钱，所有还留在牌桌上的平板玩家，不约而同地决定奔向中高端，向3000—5000元价位段要利润。
为了说服消费者为涨价买单，过去一年里，厂商们几乎把能想到的高科技全塞进了平板里，“卷”13英寸以上的超大柔光屏、“卷”能吸附的分体式键盘、“卷”PC级WPS应用，甚至把大模型搬上平板，主打AI一键生成会议纪要、AI修图绘画等生产力概念。
然而，厂商一厢情愿的“消费升级”，却撞上了消费者难以被撼动的心理价位。
IDC在报告中提到，尽管成本迫使平板售价不断上涨，但大量消费者对平板的价值定位，依然锁在2000—3000元档位。
这一边是消费者觉得“一块拿来看剧记笔记的屏幕，花两千多块钱顶天了”，另一边则是厂商拼命摇旗呐喊，自己加入了AI和键盘，现在是一台值5000块的轻办公电脑。这场拉锯战的结果是，除了极少数有特定移动办公或专业绘画需求的人群，大多数人并不买账。
更残酷的真相在于，当一台平板加上键盘和手写笔的价格逼近甚至超过5000元时，它的竞争对手就不再是另一台平板，而是真正的轻薄笔记本电脑，或连苹果也已下场、日益成熟的折叠屏手机。
“平板最初诞生时，野心是取代便携式笔记本电脑，但最终它只打败了同样夹在台式机和笔记本之间、不尴不尬的上网本。”张书乐指出，平板的所谓创新，始终被它的物理形态和移动操作系统死死限制。论便携，比不过手机，如今大折叠、三折叠屏手机的出现，甚至直接抢走了它赖以生存的稍大屏幕和分屏多任务优势；论生产力，一旦遇到复杂的多窗口协同和大型项目运算，移动端在性能释放、散热和续航上的天然短板就会暴露，连微软出品的、最像电脑的Surface都未能逃过沦为鸡肋的宿命。
盛海强表示，在整体大盘下滑18.6%的泥沙俱下中，平板市场的内部结构正在发生清晰分化。
2026年上半年中国智能平板主流电商平台分尺寸段销量结构及变化。图/洛图科技主流电商数据
除千元入门款份额大幅萎缩、2000—2999元主流价位段占比被动抬升外，在产品尺寸上，曾经撑起半边天的10—12英寸常规主力款正在明显走弱，反而是两头的差异化形态，即主打双手握持便携的小尺寸机型，以及主攻重度生产力的大屏机型，在存量市场中的占比有所提升。
这种向两端分化的趋势，或许也预示着平板电脑未来的出路。
IDC预计，存储成本上涨对平板市场的影响将在今年下半年进一步显现，并一路持续至2027年。在这场漫长的成本消耗战里，中小品牌将加速出清，市场资源会进一步向苹果、华为等少数拥有生态溢价和供应链锁价能力的巨头集中。
而对于平板这个品类本身而言，与其继续硬“凹”替代电脑的全能人设，不如老老实实做回一个“偏科生”。
就像张书乐所判断的那样，未来平板最好的生存方式，或许就是放弃大而全的幻想，从通用型走向专用型，做一个阉割版的大屏移动端。比如变成家长手里彻底屏蔽游戏和摇一摇广告的专用学习机、硬核玩家手里的大屏游戏机，或者干脆成为智能汽车、无人机的专属控制屏。
毕竟，在一个连换手机都要精打细算的年代，没人愿意再花四五千块钱，往床头多摆一个昂贵的爱奇艺播放器了。
作者：梁婷婷
