▲春节临近，《哈利·波特》的反派人物马尔福意外走红。图/中国新闻社
据参考消息报道，临近春节，英国奇幻小说《哈利·波特》的反派人物马尔福遽然火出圈。不少外媒注意到，马尔福变身中国“不可思议的新年吉祥物”。
在中文语境里，原本视为反派的“马尔福”，竟然成为“不可思议的新年吉祥物”。其中原因，并非中西方价值认知的反差，而是因为这个反派人物的中文译名有“马”有“福”，因此被网友解读为“马年尔等有福啦”。
跨文化交流鲜活注脚
《哈利·波特》在中国火了很多年了，无论是小说，还是电影乃至其衍生出的周边，《哈利·波特》成了无数网民的共同成长记忆。
在中国，《哈利·波特》的男一号哈利·波特几乎家喻户晓，相比之下，其中的反派人物马尔福的影响力则没有那么大。这次，因为其中文译名自带喜感，因此被不少网民解读后意外出圈走红，这样的效果应该是很多人没有想到的。
不过，马尔福的意外走红，其实在一定程度上说明了一个道理，在跨文化的互动中，除了官方层面的正式交流，那些基于民间、经典IP和社交媒体等出现的文化内容，也早已成为跨文化交流的重要内容。
这种文化交流无需仪式感的加持，不需要头面人物的具身说教，而是网民以二次元、亚文化的形式，迅速拉近多方之间的距离，使人们在网上轻易找到趣缘对象。
像在此事中，就用到了谐音梗这种中国网民喜闻乐见的亚文化。适逢马年春节，中国网民脑洞大开，将马尔福一词进行“挪用”，并且爆火，这说明，中国与世界的文化交流、互动早已常态化、日常化。
换言之，这场席卷全网的爆火，无关新作品加持，无关刻意营销，而是一场源于民间创意、始于文化共鸣的“洋为中用”实践，让西方IP与中国年俗在轻松玩梗中碰撞交融，成为近年来跨文化互动的一个鲜活注脚。
以平视之姿减少文化逆差
文化是维系群体秩序的“黏合剂”。文化团结可以强化群体的凝聚力，文化交流有助于群际之间的包容。一个文化体如果长期封闭，就会滋生文化自负。
中国文化曾有天下主义的传统和胸襟。但明清以后，中国走向闭关锁国，而这个时期，正值西方国家大力发展生产之际。在这个过程中，中国与世界的文化分殊越来越大，文化冲突成为主流。
亨廷顿说过：“每一个文明都把自己视为世界中心，并把自己的历史当作人类历史主要的戏剧性场面来撰写。”赛义德也说过：“欧洲人认为其民族和文化优越于所有非欧洲的民族和文化。”美国文化更是如此，他们以普世的名义，输出价值观。
中国文化是一个超复杂的主观现实和历史积存。在中国这个超大国家中，社会结构和文化差异性大，所呈现的文化症候又是多元的。中国文化光谱特别复杂，属于超复杂的文化体系，因此，以往，我国对外输出的过程中存在较大的“文化折扣”，被外界理解和认同也有相当的难度。
但是，经过几十年的努力，这种文化逆差正在缩小，尤其是在互联网将世界重新连接在一起的时候，天涯若比邻成为现实。中外网民可以跨越山川异域的阻隔，突破文化的栅栏，摆脱意识形态偏见，面对面交流。
无论是此前的“对账”，还是近年来频频出现的各类“自主对话”，包括此番的“马尔福热”，其实都大大减少了人为的障碍，实现了近距离的文化互动。可以说，更多的人正在以平视之姿减少文化逆差。
“马尔福热”并非自娱自乐
到了现在，我们可以非常明确地说，这场始于中国网民的“马尔福热”，并非中国网友的自娱自乐。与传统的春节一起，这一火热的文化现象正在更广泛的区域内引起关注乃至共鸣。
这一点，从海外媒体的关注中可见一斑。如不少外媒发现，马尔福的头像被制作成春联、冰箱贴等周边产品，被网友们接力“加戏”。据参考消息的消息，英国广播公司网站写道，“福字通常会倒着贴，象征好运降临”，所以有中国网友“倒着贴带有马尔福标志性假笑的图片”。
与此同时，马尔福的扮演者、英国演员汤姆·费尔顿也在社交平台上转发了“中国某购物中心内带有他笑脸的红色挂幅”，以轻松的方式呼应着这场来自中国的文化热潮。
海外媒体卸下了傲慢与偏见，关注中文世界的亚文化现象，背后所折射的核心逻辑是，国家综合实力的提升，对于中华文化影响力的走强，有着正向托举效应。而也唯有国力根基牢固，本土文化的表达才能更有底气，也才能真正获得世界的正视与倾听。
更进一步看，中国文化本质上是利他主义的“和”文化，礼行天下，和悦万邦。在世界格局愈发碎片化、分歧愈发凸显的当下，中国文化无疑是凝聚共识、联结彼此的优质“黏合剂”。
撰稿 / 张涛甫（复旦大学新闻学院教授）
