火车上能打麻将，还能K歌洗淋浴。近日，一则“在火车上打麻将”的视频引发了关注。视频中，在一趟行驶的普速列车上，一节车厢内放置了三台麻将桌，乘客们围坐在桌前打麻将。
视频发布者配文称：“第一次体验火车上打麻将，好开心！”乘火车的同时还能打麻将，这样新奇的体验引发了广泛关注。
1月13日，中国铁路西安局旅服传媒有限公司工作人员表示，这趟列车从西安出发，是一趟“秦岭冰雪游”主题定制列车，列车上配置了特色功能车厢，除了麻将桌，车上还有KTV、影院、按摩椅等娱乐设施，在特色餐车上还有茶水、爆米花、烤肠等。
随着国内旅游需求陆续释放，多地抓住元旦春节的旅游“窗口期”，纷纷通过各种方式来吸引游客消费，“在火车上设麻将桌”是其中比较别致的促消费手段，一些城市的景区也纷纷推出春节游活动，不少地方甚至发出“免门票”邀请。
为激发市民、游客消费意愿，更多的城市则选择发放消费券，投入“真金白银”带动消费市场的复苏。
2023年1月16日，浙江杭州富阳区新登古城，舞狮巡游吸引游客。中新社记者 钱晨菲 摄
花式促消费
据了解，2022年12月25日，中国铁路西安局开行了陕西首趟西安至秦岭“冰雪游 过大年”定制服务列车，固定在每周三、周六、周日开行，受到了游客热捧。
视频发布后，有网友留言，“我妈能坐这个绕中国一圈”“这条件我坐火车能从三亚坐到哈尔滨”。
前述工作人员介绍，由于普通列车已不能满足人们对出行旅游的需要，该公司对9节车厢进行了升级改造，分别为3节淋浴车厢、3节餐车和3节娱乐车厢，于2022年5月正式上线运营，车票118元/人。
北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清向中国新闻周刊表示，上述主题定制列车之所以受到游客推崇，主要是因为满足了消费者差异化需求。
在他看来，促进消费、激活消费市场，需要抓住消费节点，“像春节等节假日，包括一些展会等，都是促消费比较好的窗口”。
事实上，在防疫政策优化之后，各地也通过各种手段以期抓住春节促消费的窗口。北京八达岭长城景区在春节假期推出了夜场活动，景区工作人员向中国新闻周刊表示，这是八达岭夜长城首次在春节期间开放，届时还将举办灯光秀、特色花会展演等活动。
据了解，作为夜长城的配套服务，八达岭景区长城夜巴士直通车在春节期间将持续运营，八达岭饭店也同步开通年夜饭的预订，目前预订火爆。“登八达岭夜长城，吃好汉年夜饭”成为上述景区推出的最新促消费活动。
与此同时，景区“免门票”也成为各地春节期间重要的促消费的手段。在“包邮区”就掀起了“门票免费潮”，其中，苏州73家国有景区门票全免，包括拙政园、狮子林、周庄等景区；杭州西湖、千岛湖、西溪湿地、良渚遗址公园等41个景区景点实行首道门票免费游，时间持续至3月底；温州、绍兴、桐庐等地国有景区（含部分民营）也在春节假期实行门票免费政策。
在河南，根据郑州市文旅局1月12日的消息，1月3日至1月20日，嵩山风景区（少林景区、嵩阳景区、中岳景区）所有开放景点实行门票半价优惠；洛阳市52家A级旅游景区推出限量免费门票活动，包含龙门石窟、老君山、白马寺等52家A级景区。
山西省文旅厅和省财政厅则联手开展全省A级景区首道门票优惠活动，鼓励A级景区1月至6月线上预售全年首道优惠门票。山西省文旅厅公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单，共计有景区106家，其中参与活动的5A级景区7家，4A级景区66家，包括平遥古城、乔家大院、悬空寺、晋祠等知名景区，优惠1折至8折不等。
更早之前，贵州省推出“冬游贵州”优惠活动，贵州省文旅厅介绍，2022年12月16日至2023年2月28日期间，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票、自驾减半、住宿减半、旅游商品减半优惠。
开启“撒钱”模式
为激发消费活力，密集发放各类消费券，成为越来越多城市的选择。中国新闻周刊不完全统计，2022年12月份以来，已有超过50个城市宣布发放消费券，覆盖餐饮、文旅、家电、汽车消费等多个领域。
例如，1月6日起，郑州陆续发放1500万元家电消费券和2000万元文旅消费券；1月10日至2月28日期间，沈阳发放1亿元新春消费券；1月11日，天津第二期“津乐购”消费券发放活动正式启动，总计发放1.15亿元；广州从1月17日再次向社会发放新一轮1000万元消费券，有效使用期覆盖整个新春假期……
2023年1月17日，苏州市民在由核酸采样亭改造再利用的售货亭上购买年货。中新社发 王建康 摄
杭州于1月17日起发放2023年“红红火火过大年”杭州餐饮专项消费券，发放总额为2000万元。深圳各大商圈联合启动上百场促消费活动，发放2亿元家电消费券，购买电子产品和家用电器最高给予2000元补贴。春节期间，深圳各区还将发放5.7亿元消费券及福利补贴。
无锡近期公布的春节促消费政策，不仅包括发放6000万元惠民消费券，还推出春节期间“免费畅行”活动，当地市民、外地留锡职工和外来游客在春节假日期间可以免费乘坐公交地铁。
值得一提的是，1月17日，苏州市姑苏区南门商圈新春市集主题活动举行。主办方对辖区内30个闲置的核酸采样亭进行改造再利用，作为新春市集售货亭，免费提供给企业及商户使用。
事实上，在促消费上，从中央到地方省份，再到各个城市都在进行积极部署和持续发力。
中央经济工作会议要求，着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。随着顶层设计出炉，各地方也先后围绕促消费、扩大内需、提振消费者信心等发力。
中国新闻周刊了解到，全国各地都把促消费作为2023年经济发展的主要发力点，多个省（市）在政府工作报告中均把促消费放在第一位。其中，北京市的政府工作报告就提到，实现首都经济质的有效提升和量的合理增长，把恢复和扩大消费摆在优先位置……让消费热起来、经济活起来。
2023年广东省政府工作报告提出要着力扩大内需，支持住房改善、新能源汽车、绿色智能家电等大宗消费，加大餐饮、文旅、养老、育幼等服务消费促进力度，并将社会消费品零售总额增长目标设定为6%。广东省2022年社会消费品零售总额增长为1.7%。
省级政府层面，近一段时间以来不少省份已投入“真金白银”，加快促进消费市场持续恢复。
江苏省此前宣布，全省将累计开展1800余场消费促进活动，发放超2.5亿元消费助力券和数字人民币红包；福建省则安排2亿元支持各地发放消费券，并鼓励各地开展跨年促消费活动；海南省于近期启动“海南离岛免税跨年狂欢季”，打造一系列促销活动，持续到2月5日（农历正月十五）。
“假设2023年发放消费券400亿元，可以拉动居民消费3800亿元，改善社会消费品零售额增速0.9个百分点。”开源证券宏观经济首席分析师何宁表示。
在宋向清看来，中央和地方政府把促消费作为重中之重，扩大消费摆在优先位置，一方面有利于化解外需弱化带来的冲击，另一方面也表明经济战略性转型已经提到各级政府的重要议事日程。
“这是一个好的开始”
1月12日，国家统计局发布消息称，2022年12月份，全国居民消费价格（CPI）同比上涨1.8%。不少媒体探访发现，北京等城市客流、车流、人流正在恢复，不少市民接受采访时表示——“烟火气”回来了。
消费市场的复苏向好，在餐饮业方面表现得最为直接。1月14日，在北方小年的这一天，北京多个商圈客流涌动，其中餐馆生意尤为红火。
“逛完商场想找个地方吃饭，结果好几家餐厅全部都要排队。”一名消费者感叹，“花了半个多小时找餐厅，又等了半个小时的位置，这下真有了过年的感觉。”
中国新闻周刊走访发现，近一段时间以来，北京三里屯、合生汇、西单大悦城等知名商圈内的餐馆几乎家家爆满，餐厅门口都不乏等位排队的情形，有的餐馆甚至需要等位1个小时以上。
不仅餐饮行业，黄金消费市场也在岁末开始升温。在北京菜百首饰总店，黄金购买区连日来持续回暖，销售人员忙得不可开交。在买金的人群中，既有带着孩子前来的父母，也有头发花白的老人，更有不少年轻人的身影。
尽管近期黄金价格呈上涨趋势，也未能挡住人们购买热情。有报道称，在各类投资金条中，兔子图案的金条最受欢迎。“毕竟是兔年，保值的同时也有纪念意义。”一名消费者表示。
业内认为，随着疫情防控的持续优化，消费经营场所更加稳定，消费场景更加丰富，消费潜力有望进一步得到释放。
这样的消费热潮可否一直持续下去？专家认为还有待观察。宋向清分析，疫情政策优化之后，老百姓有报复性或者是补偿性消费的心理。
在他看来，当前居民消费增速明显偏低，消费信心还有待进一步提升。他认为，中国消费市场复苏向好，稳步上升，是未来发展的大趋势，但前提是要“让老百姓的钱包鼓起来，更有底气消费，这才是关键”。
分析认为，临近春节消费旺季，发放消费券是短期内刺激消费提升的有效方法，有助于扩大内需，增强市场活力，但可持续地提升消费者的信心、刺激消费拉动内需，还需要建立提振消费需求的长效机制，破除制约消费的体制机制障碍，包括一些市场壁垒、区域市场分割等，要把统一的大市场建立起来。
除了发放消费券以外，宋向清认为，还需要从供给的角度让产品、服务、业态、场景等，符合需求侧的要求，通过业态模式、场景、产品、服务等方面的提升，满足消费者多元化、个性化的消费需求，让供给侧和需求侧实现匹配，从而进一步释放消费活力。
全国各地日益升腾的“烟火气”，以及商场和商圈中热闹的气氛和浓浓的年味，已经让人们感受到了消费市场的复苏向好。“这是一个好的开始”，宋向清说，“好的开始，就是成功的一半”。
