2月8日，在北京首钢滑雪大跳台举行的2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌夺得冠军，冲上热搜。在“天才少女”谷爱凌收获众多赞誉的同时，有细心的网友发现，早在2019年6月10日，谷爱凌的姓名就被申请注册商标。
据天眼查App显示，“谷爱凌”商标申请信息达29条。其中，自然人张某于2019年6月申请的11个“谷爱凌”商标已完成注册，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、灯具空调等。其余多个公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“被驳回”或“商标无效”。
抢注“谷爱凌”商标事件背后的巨大商业价值
2003年出生的谷爱凌是中美混血，她于2019年6月宣布放弃美国国籍，加入中国国籍，后为中国队夺得多块滑雪金牌。同时她还是一枚学霸，已被斯坦福大学录取，被网友们誉为“天才少女”。
谷爱凌凭借着过硬的专业实力以及高颜值、高学历，早在夺得北京冬奥会金牌之前，就已经是顶流体育明星了。而通过如今爆出的一系列抢注“谷爱凌”商标事件，也可看出她强大的吸金能力与巨大的商业价值。
据不完全统计，目前谷爱凌拥有大约26家品牌的代言，而其中大多数代言都在最近半年才达成，涉及护肤品、奢侈品、饮料、汽车、运动品牌等多个类别。包含蒙牛、京东、瑞幸咖啡、汤臣倍健、凯迪拉克等家喻户晓的品牌。
不但如此，谷爱凌还获得了大约23家赞助商支持，特别是临近冬奥会，她的赞助商名单激增，包括雅诗兰黛、路易威登、蒂芙尼、万国表、元气森林、科勒厨卫、维多利亚的秘密等。
相关报道显示，2021年前，谷爱凌的代言费在100万美元上下；在2021年2月她斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，代言费迅速涨至180万美元。据此估算，谷爱凌目前手中的代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币。此次斩获奥运冠军之后，这个数字恐怕还得往上涨，她的商业价值不言而喻。事实上，谷爱凌的商业代言数量不仅是在运动员中难有人比，就算放到娱乐圈也能与顶流明星一战。据了解，谷爱凌的代言数量已经超过苏炳添。
抢注名人姓名的事件屡见不鲜
名人姓名被抢注商标，早已不是个例，从2021年的东京奥运会到今年的北京冬奥会，关于体育明星的商标抢注行为可谓是层出不穷。当大家都在为我国运动员赛场上的胜利而欢呼，却总有些人想着钻空子，轻易抢夺别人的胜利果实。
2021年的东京奥运会期间，夺得中国东京奥运会首金的杨倩、一跳成名的14岁的全红婵、乒乓球女单冠军陈梦等等奥运健儿，均遭遇了不同程度的商标抢注。
2月5日，由武大靖、任子威、范可新、曲春雨组成的中国短道速滑队获得本届冬奥会的中国首金，其中武大靖曾在上一届平昌冬奥会——2018年2月22日夺得男子500米短道速滑冠军，结果转天就有人申请了“武大靖”商标。
2月8日，花样滑冰男单短节目开赛，中国花滑选手金博洋再度演绎《卧虎藏龙》获得90.98分，而“金博洋”商标已于2019年被申请注册，2020年注册成功。此外，多家公司曾抢注金博洋商标，当前状态多为“商标无效”、“注册申请中”。
日本著名花滑选手羽生结弦第三次征战冬奥会，他的名字也曾被申请注册过商标，不过据商标局官网显示，只有其本人所属的株式会社天狼星之队申请的相关商标注册成功。
除了体育明星外，伺机而动的投机者连官方发布的吉祥物也没放过。
随着赛事的不断进行，2022年北京冬季奥运会吉祥物冰墩墩、2022年北京冬季残奥会吉祥物雪容融成为冬奥热点。据中国商标网显示，“冰墩墩”“雪容融”商标申请量分别达177条、91条，除官方申请的商标已完成注册外，其余大部分处于“无效”或“被驳回”状态。
体育圈外，抢注者也可谓是无孔不入。
由易烊千玺主演的电影《奇迹·笨小孩》在今年春节档收获好评无数，目前该电影累计票房已破8亿元。但天眼查App显示，“奇迹笨小孩”商标已被北京某文化传播公司申请注册，相关商标申请于2022年1月，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、办公用品等，当前商标状态均为申请中。
抢注公众人物姓名属于恶意注册
恶意抢注或将面临处罚
近年来，我国一直致力于严厉打击恶意商标注册申请行为。
早在1983年开始施行的《中华人民共和国商标法》中，第三十二条就有规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
2021年3月，国家知识产权局印发了《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》的通知强调，商标恶意抢注行为严重损害诚信经营市场主体和社会公众的合法权益，严重危害商标注册秩序。国家知识产权局决定自2021年3月起，集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动，严厉打击7类图谋不当利益、扰乱商标注册管理秩序、造成较大不良社会影响的恶意抢注情形。其中一类即为“恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名、知名作品或者角色名称”。
针对抢注奥运热词的行为，国家知识产权局也曾在2021年8月发布了《关于依法驳回“杨倩”“陈梦”“全红婵”等109件商标注册申请的通告》，表示将不断强化对包括奥运健儿在内的具有较高知名度的公众人物姓名的保护，对违反诚实信用原则、恶意申请商标注册、图谋不当利益的申请人及其委托的商标代理机构，依法依规严肃处理，持续营造良好的创新环境和营商环境。
随后国家知识产权局又在2021年9月印发了《关于严厉打击恶意抢注相关奥林匹克运动会热词商标申请代理行为的通知》，要求相关各地对存在违法违规行为的依法予以处罚，情节严重的依法停止受理其办理商标代理业务。
2021年10月，国务院印发《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》，其中明确提出严格规范商标注册行为，加强信用监管和行业自律，严厉打击不以使用为目的的恶意商标注册和代理行为，依法依规对相关行为进行处置。
因此，在相关部门严厉打击、监管制度不断完善的当下，各种企图通过恶意抢注商标而牟利的做法注定是行不通的。
