原标题：李小龙：深陷“品牌纠纷”的偶像
视频-真功夫回应李小龙女2亿索赔：疑惑，准备应诉
▲李小龙与真功夫。图片来自新京报网。
关于李小龙有很多传奇，围绕李小龙也有很多争议。
眼下争议又来了。
近日，李小龙女儿起诉真功夫餐饮索赔2.1亿元，又登热搜、刷了屏。随后真功夫回应将等待司法裁决，并表达了他们的困惑，15年了，为何突然被起诉？
这起纠纷，引发了公众强势围观。因为李小龙人人皆知，“真功夫”没吃过也基本都见过，15年来，李小龙和真功夫似乎相安无事。谁都没想到，这里面还存在“侵权”问题。
实际上，关于李小龙品牌形象的纠纷一直未断。
▲真功夫公司回应。图片来自真功夫官方微博。
偶像身后的品牌纠纷
李小龙作为一代功夫巨星、全民偶像，有着世界级的影响力。他是一代传奇人物，本身自带巨大流量。又因为有着极为鲜明的个人特点，他的形象也尤易辨别，有着极高的辨识度。就这点而言，他的名字、形象以及故事都极具商业和文化价值。
1973年，李小龙离世后，关于李小龙形象与品牌的维护与使用的权利便由其家人负责。作为李小龙唯一的女儿，李香凝近年来频频出面，为维护父亲形象出来发声。
近几个月来，公众对李香凝应该也不陌生。上次她进入公众视线，是因为那部颇受争议的电影《好莱坞往事》，电影中的李小龙傲慢无礼、言语挑衅，被布拉德·皮特扮演的特技演员“教训”了一通。李香凝批评该电影扭曲了李小龙形象，是对李小龙的讽刺与侮辱，受到了广泛关注。
▲《好莱坞往事》剧照。
在此之前，《叶问3》上映之前，关于李小龙的形象使用权也曾引发过纠纷。在《叶问3》中制作方曾计划用电脑特效再现李小龙的形象，却被李小龙企业公司声明制止。因为一旦实施计划，将涉及侵犯版权的问题。
起诉《叶问3》制片方的李小龙企业公司，与这次起诉真功夫餐饮的是同一家公司（并非李香凝本人）。而据媒体报道，李香凝正是这家公司的法人代表。目前来看，该公司应该是获得了李香凝的独家授权，拥有李小龙品牌的肖像权。
也正因这家公司拥有李小龙这一形象品牌的使用权限，让很多想要借李小龙形象推广营销的商家受制于此。
佛山顺德当地就曾发生过，“李小龙”商标被大面积注销的情况。顺德是李小龙故乡，为了把家乡的这块“金字招牌”利用好。自2000年起，顺德区陆陆续续有协会、机构、公司甚至个人申请了各式各样的“李小龙”商标，总数超过100个。
而在个人申请中，佛山一张姓人士甚至一口气注册了十几个李小龙商标，其中包括咖啡、饺子、糖、龟苓膏、方便面、牙膏及电器等。但是这些商标，大部分都因为申请使用不规范、合法，未获得李香凝及其授权的组织的认同而最终被拒绝或注销。
“肖像”是一回事，“形象”是另外一回事
李香凝与真功夫的品牌之争其实早在2010年便开始了，李香凝的维权断断续续地进行了将近10年，直至近日才将真功夫告上法庭。
这事在法律上终究会有定论，关涉的法律议题也会囊括个人肖像权、商品保护、IP开发等。
但在舆论视野中，这起纠纷的关键之处恐怕就在于，真功夫用的那个商标——摆开架势的卡通人物形象，到底是不是李小龙？
眼下，很多人因LOGO上人物与李小龙同款的造型，再加上“真功夫”几个字关联的想象空间，本能地觉得其原型就是李小龙。但真功夫推出的一系列logo，从头到脚都没有提李小龙三个字，这也是真的。
据了解，真功夫公司早在10多年前，便将这一卡通形象注册了商标。而根据我国《商标法》，提出商标无效申请，需在5年之内。
▲图片来自中国商标网。
目前来看，与《好莱坞往事》伤及了李小龙的形象，具有更广泛的文化意味不同，这起案件，是一起更为纯粹的商业纠纷案件。
真功夫餐饮经营多年来，似乎并没有做出过伤及李小龙人物形象的行为。单从商业角度来看，这也是一家经营得相当成功的餐饮企业。
只不过，商业归商业，法律归法律，也会是评判此事的应有视角。
本质上，关于李小龙种种“纠纷”的存在，也凸显出李小龙长久且持续的魅力。他的形象与故事依然能够被人挖掘，转化为商业和文化产品，创造价值。
只是，在现行的社会与市场背景下，规范、合法的利用李小龙的肖像，传播李小龙的形象，才是应行之事，应有之义，也是对李小龙及其家人的尊重。
狄宣亚（媒体人）
