“我的蛙，饭都给你备好了，你怎么还没回来！”
“蛙崽不在的时候：想它；蛙崽看书一上午没出门：怎么回事，是不是不合群；蛙崽大口吃饭：看把儿子给累的”……
这是小富最近在朋友圈中常看到的内容。小富一直恍惚的以为大家都错把“娃”写成了“蛙”，但细细想来，小富朋友圈的一群母胎SOLO货怎么突然间就集体成了老父老母了？！
后来才发现，大家都在玩《青蛙旅行》。
看了几天微信朋友圈直播《青蛙旅行》之后，小富也加入了养蛙大军的行列。在正式开玩之前，这款游戏在小富的想象中是需要人蛙互动并有着多样的场景，就好似从前的电子宠物。
但安装完打开后，小富彻底愣了，整个游戏只有庭院和室内两个场景，玩家除了收割三叶草、为青蛙准备旅行的便当外，几乎不需要花费任何时间和金钱，与青蛙唯一的交流也只来自它出门旅行寄回来的照片。玩家和青蛙，好似生活在平行世界中的朋友，一切都显得如此“佛系”。
朋友圈里说佛系，听取蛙声一片。一个月前，似乎没人能想到，2018年第一个老少皆宜的真·热点，竟然是来自日本的一款无汉化、互动极其简单的佛系游戏。 之所以说是真热点，一是该游戏眼见为实地登榜App store免费游戏榜第一位，Taptap平台下载超百万，微信指数超过1000万，你们有没有想过王者与吃鸡的感受？！二是朋友圈的覆盖度，小富随机翻阅50条最新朋友圈，有7条都与游戏或者“蛙”字有关。面对游戏的火爆，制作方日本Hit-Point公司企划人员也是一脸迷茫，表示“非常吃惊，在没有翻译版本的情况下，能在中国如此受欢迎”。
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为什么旅行青蛙会在中国火爆？
因为我们需要被“治愈”
这个问题要追寻到上世纪90年代的日本了。那时日本经济出现危机，生活在大都市的人，每天以高强度的工作和超负荷的身体运转换取经济的发展。在这样的情况下，许多日本人普遍存在焦虑、紧张、抑郁、厌倦、空虚、猜忌等心理问题和情绪障碍。
也是从那时开始，“治愈系”这个词频繁地出现在日本社会中。“治愈系”最早仅仅是在音乐领域，随着日本经济持续低迷，社会上的各种问题和矛盾被激发，“治愈”的力量也不断被需求。于是，“治愈系”逐渐扩展到文学、影视和游戏等领域。基于这样的文化土壤，日本市场诞生类似《青蛙旅行》这样的治愈型游戏，也就显得顺理成章了。
然而，时至今日，需要“治愈”文化的不仅仅是日本，还有我们中国。
近年来，中国社会经济高速发展，快节奏的生活让越来越多人不堪重负，焦虑与孤独蔓延在整个社会中。人们渴望抓住一点力量来温暖自己的内心，也急切地需要一个载体寄托自己空虚的精神世界。《青蛙旅行》的出现，恰好给了他们情绪宣泄口，他们希望能慢下来，像青蛙一样，能慢慢地做自己的事情，能随心所欲地旅行。与其说他们在养青蛙，不如说是透过青蛙看到自己理想中的生活状态。
在日语里面，青蛙的发音（カエル）与回家（かえる）的发音是一样的，同时，青蛙在日本也有归来的寓意。因此，《青蛙旅行》最想表达的一个信息，就是回家。
回家
纵观日本的历史，日本曾是一个家庭至上的国家。但经历了经济腾飞后，随着社会保障制度的完善，人们越来越追求个人享乐主义，妇女越来越多地从家庭走向职场。生活增加、职场压力大，让日本的家庭关系变得冷漠。对于现代日本人来说，在高强度的社会压力面前，他们需要的家不是一个虚幻的梦，而是伴随在日常生活中的平淡。
在崇尚人文精神与世俗生活的中国，家的意义对每个中国人来说更是意义非凡。随着城市化的发展，中国正在经历人类历史上最大规模的人口流动，无数被裹挟着前进的人变得惶恐不安。他们不知道自己属于哪里，也不知道自己将要去向何方。
他们甚至会羡慕《青蛙旅行》中的青蛙，不管去了哪里，最终的归宿都是回到家里。而背井离乡的他们，却只能隔空思念遥远的故乡。即便知道故乡有人牵挂自己，也不能像小青蛙一样，在外面累了就能回家走一遭。
我们每个人啊，对这个城市来说，都像是一个巨型机器上的螺丝钉，那么渺小，那么微不足道。一旦脱落，没有人在意，这个机器依然呼啸着迅速向前。我们为了理想而来，却没有人在意我们的理想。
可就算这样，我们还是像这只青蛙寄回明信片一样，发一条“岁月安好”的朋友圈，仅对爸妈可见，让他们放心。
记得赵雷有一首歌，叫《理想》，唱出了无数在外打拼的游子凄楚的眼泪。
一个人住在这城市
为了填饱肚子就已筋疲力尽
还谈什么理想那是我们的美梦
梦醒后还是依然奔波在风雨的街头
有时候想哭，就把泪掩进一腔热血的胸口
公车上我睡过了车站
一路上我望着霓虹的北京
我的理想把我丢在这个拥挤的人潮
......
专注
《青蛙旅行》里，青蛙往往可以看书看几个小时，削木块似乎永远不会累，伏案写日记的时候也可以不吃不喝一整天。很多玩家在社交平台上调侃：“我不配拥有这么专心努力的青蛙。”
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小青蛙背后的女性手游市场有多大？
《青蛙旅行》本身“氪不氪金一切随缘”的佛系属性，让其在女性手游市场成为一股清流，却并不意味着女性手游市场的消费意愿不足，相反，女性手游市场除了游戏产业本身产生的商业价值，还有同人文化的出输。
《青蛙旅行》的游戏开发商Hit-Point此前也曾开发过同类治愈脱力系的游戏《猫咪后院》，同样是放置类手游，《猫咪后院》没有在中国引起如《青蛙旅行》一般的火热程度，却也是当时手游市场上的爆款作品。
《猫咪后院》也是一款主打女性市场的手游，将“猫咪经济学”运用到了极致。游戏中猫咪温暖治愈的画风设计，庭院是如同世外桃源一样的猫咪之国，每只猫的性格属性与神态动作都不同，猫咪冷淡可爱但是怡然自得的“王样”神态满足了女性玩家“云撸猫”的梦想，在全球范围内获得了1900且万的下载量，2017年4月Hit-Point联手电影公司推出了真人版电影《猫咪后院之家》在日本上映。
女性游戏已逐渐成为一个风口，这一点游戏业内已经达成的共识。相对而言，女性玩家并不喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏，但女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低于男性玩家，出现如《青蛙旅行》、《恋与制作人》能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏，市场则迅速爆发。
《青蛙旅游》承袭了前辈的画风，在感情投射上则更符合女性市场的需求。《青蛙旅行》的画风上小青蛙每次旅行都带着绿色的大毡帽，上面别着红色的小花，简笔画一样勾勒出来的蛙脸带着幼儿的萌态，而游戏中的旅行场景都是参照日本真实的旅游景点，比如日本爱知县的名古屋、兵库县有马温泉、京都府与之桥等，真实触动人心，再以温馨的童话风格绘画出来，小青蛙虽然时常不在家，却会在玩家忍耐力在极限的边缘寄回来一张旅行写真——这一切都让无法以氪金完成主控的女性玩家感受到了空巢老人的寂寞感，将一以贯之的情感投射化成了一种母爱。
不少女性玩家以“我的崽崽”称呼青蛙，在游戏过程中玩家带入的身份是“母亲”。在社交媒体上发表分享青蛙寄回来的写真，并开启“妈妈努力赚钱给你买帐篷”“崽崽这么久了你怎么还不回家”等老母亲式的碎碎念，成为了女性玩家游戏中的常态。
而这种常态在微博、B站等社区性强大的媒体平台上形成了一种与《青蛙旅行》相关的同人文化，玩家为青蛙制作拟人形象，各路KOL进行母亲角色带入后进行青蛙漫画的二次创作，将青蛙与《恋与制作人》的四位男性角色联系，总裁李泽言成了青蛙的爸爸，戏称“呱呱旅行就用用你爸爸的黑卡”。这成为更多女性玩家投身这款放置手游的原因，玩游戏不仅仅是游戏共情感，还有游戏背后的同人内容。
《青蛙旅行》与《恋与制作人》的接连火爆也让手游行业见识到了女性手游市场的潜力。
据相关数据显示，截至1月7日，《恋与制作人》的安装数量已达到了711.13万，上线一个月以来，日活跃用户数也超过了400万，用户群中超过94.2%为女性玩家，24岁以下的占比达73.7%。这部分受众或许与《青蛙旅行》高度重合。
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小富 结语
《青蛙旅行》的火爆是一个窗口，它将游戏市场的女性比例具象化的表现出来了，现在的游戏市场，得女性游戏市场，得天下。
可以预见的是，《旅行青蛙》的崛起，会在一定程度上引起国内游戏厂商的思考。不论这款游戏是转瞬即逝，还是细水长流，对于中国游戏市场来说，都是一个里程碑式的转折点。
不管是养蛙养猫还是养鱼养星球，养成类游戏的一大吸引点就在于省心。在浮躁的生活中，一款温馨可爱，又不用费心思氪金冲关的养成类游戏，不说有多佛系，也多少有着安抚心神的作用……静静地等蛙崽吃饭、削木头、看书、写手帐，牵挂着它出门旅行，在这份等待与牵挂中，渐有莫名的安心。
但在动辄便有爆款，爆款转眼也会泯然众人的如今，玩家对蛙崽的宠爱，不知能有多久。下一个被玩家挂在心口上的，又会是什么物种。
