迪庆，是云南唯一的藏区，世人向往的“香格里拉”，在这个面积约2.3万平方公里，人口40.8万的少数民族聚居区，贫困人口约10万……面对这一个个关键词，怎样才能让它们产生化学反应，实现“香格里拉”品牌打造、贫困人口脱贫致富的双赢？
迪庆州给出了“发展旅游产业，带动脱贫致富”的答案。迪庆州在“乡村变景区、景区拉动社区、文化项目带动”等多个方面实践，让旅游产业发展的成果盛开在全州各个县市，显得绚丽多姿，引人注目。
乡村变景区，香格里拉旅游遍地开花
9月2日，离香格里拉市区约20分钟车程的建塘镇诺西村易司村小组，公路边一处格桑花海格外惹眼。行经此地的许多游客都忍不住停车进到花园深处散步、拍照，一望无际的花海让游客的心情瞬间快乐起来，笔者也忍不住在美不胜收的花海里流连忘返。
这处名为雪域之恋的农业庄园，是当地人张文今年1月才探索开发的乡村旅游新项目，他向附近的18户村民租了128亩地种植格桑花、金盏菊、矢车菊、万寿菊等，尝试涉足花海旅游。
每户村民平均出租给张文10亩地，1亩地每年的地租是1000元。同时，张文承诺雇佣租地的农民到自己的庄园里打工，每人每年可得2000元的收入。目前，张文的花海旅游不仅收回了成本，还带动了附近28户村民增收致富。
花海旅游对迪庆来说是一个相对新颖的旅游项目，迪庆州旅发委执法支队副队长罗晓三说，迪庆的山山水水，对当地人来说已经习以为常，但在广大游客眼里，随便一处都可以成为景点。比如，路边几头觅食的藏香猪都会让游客兴奋不己，合影留念。关键问题是如何让这样的兴奋点成为旅游景点而创收呢？看到喜欢的东西，游客就会停留、休息，这就很容易产生消费，进而创造收益。类似的例子比比皆是，比如藏獒、牦牛都可以成为一项吸引游客消费的项目。
我们欣喜地观察到，在离香格里拉市中心不远的纳帕海，游客可以在这里骑马体验驰骋草原的感觉；尼西村，一位老人正在专心烧着黑陶，这样的场景让人流连忘返；宁静的茨中村，具有悠久历史的教堂旁边，空气中似乎还飘荡着葡萄酒香；康普乡的古傈僳族聚落、斯农村的斯农冰川……初略计算，全州乡村旅游资源就有70、80处之多。许多眼光独特的人物早已将目光聚焦到乡村旅游上，并作出了一些有益尝试。
景区拉动社区，和谐建设“绿色生态美丽家园”
在云南迪庆藏族自治州普达措国家公园里，茸比一大早就出门了，他和同村的几个村民开始了第一轮的垃圾清理工作。
今年52岁的茸比是当地洛茸村土生土长的藏族。茸比上过小学、在外打过工，现在成了普达措国家公园里的一名环卫工。提起这份工作，茸比十分高兴。
2007年，普达措国家公园正式揭牌。为了让生态保护与洛茸村藏民致富齐步走，当地政府与普达措国家公园协商，开始聘用村民到景区打工，成立环卫队。洛茸村共有33户人家，每年选一次，选到的家庭出一个年满18周岁且未满55周岁的人参加环卫队，并按每月2000元人民币的标准发放工资。
此外，洛茸村小组还参股在村里建的一个藏式庄园。每户人家每年能分红2万元人民币。 没有参加环卫队的村民，农闲时也会到附近打临工，这样也能增加一定的收入。
据迪庆州旅发委党组书记、主任成民介绍，普达措国家公园，涉及到香格里拉市建塘镇、洛吉乡两个乡镇、三个村委会，2013年至2017年第二轮反哺资金达到5285万元，直接或间接为社区提供就业岗位350个。目前，全州景区直接或间接带动村民共涉及5600余户，28000多人，每年总收入7000多万元，平增每户增加12600元，人均达2520元。
巴拉格宗景区是另一个旅游脱贫的鲜活例子：斯那定珠——谁也没有想到，这个在10岁前根本没有穿过鞋的藏族汉子，今天成为巴拉格宗生态旅游开发有限公司的董事长兼总经理。“没有斯那定珠，我们可能像祖辈一样，继续在峡谷里生活，老去，直到下一代出现。”村民们总是对他佩服得五体投地。他把与世隔绝的巴拉格宗大峡谷建成国家公园，带动村民发展旅游业、养殖业，开发家乡的旅游资源，为家乡人民摘掉了贫穷帽子。如今的巴拉村家家新楼房，户户新风貌，昔日的穷山坡变成了藏区新农村建设的典范。自2013年至今，巴拉村33户村民户均收入增至12万，人均收入增至2万元。
文化项目带动旅游发展 “农家乐”让老乡富起来
迪庆州的香格里拉品牌，是以藏族为主的多民族文化品牌，主要包括以藏传佛教为主的宗教文化；以藏医药文化为主的医疗文化；以藏历年、香格里拉赛马节等为主的节庆文化；以藏族锅庄、弦子、情舞、等为主的歌舞文化；以藏族酥油茶、牦牛肉干、青稞酒等为主的饮食文化；以土掌房、土墙房为主的民居文化等。游客来到迪庆，最感兴趣的是打造香格里拉品牌与旅游资源资源开发相结合的文化旅游产品。
在走访中，笔者参观了香格里拉文博中心，其中博物馆“香巴拉时轮坛城”（文博中心）是2005年迪庆州人民政府引进的项目，2015年5月28日，第十一世班禅·额尔德尼确吉杰布亲自为文博中心赐名“香巴拉时轮立体坛城”，2015年10月正式营业以来，文博中心共接待国内游客16万人次，营业收入达1000多万元。坛城中，有目前世界上规模最大、工艺最精的立体坛城，有纯手工藏传时轮金刚佛，有1699幅精美唐卡，经过精心打造，这里已成为弘扬和宣传藏文化的重要平台。
作为迪庆最具地方特色的民俗文化活动——藏民家访，游客通过到藏家做客，参观藏族民居，品尝藏民饮食，欣赏藏族舞蹈和服饰，体验藏族风俗、感受藏家风情，受到普遍欢迎。
扎雅土司庄园是香格里拉首家展示藏族文化特色的土司庄园，也是目前香格里拉规模最大，设备最完备、最具藏民族房屋建筑特色的民居建筑，客人在这里可一次性了解香格里拉的历史文化和民族风情。据介绍，这里2015年游客总接待量达15万人次，眼下，迪庆州共有藏民家访25家，从业人员600多人，年收入上亿元。
成民说，迪庆州下一步将文旅融合，打造出具有“香格里拉”特色的文创产品为旅游脱贫服务。今年8月，迪庆州旅发委与湖南大学设计艺术学院、云南艺术学院共搭建迪庆香格里拉旅游文创产品扶贫开发平台。该平台团队，调研当地的旅游市场，与当地黑陶、藏香、藏纸、雕版等手工艺传承人进行了深入的交流，将进一步设计开发出具有民族文化特色，满足市场化需求的高端文创产品，尝试通过旅游文创产品开发不断增加旅游产品供给，同时开创精准扶贫新举措。
“十二五”期间，迪庆州共接待国内外游客6294万人次，比“十一五”增长150%，旅游总收入420亿元，比“十一五”增长173%，旅游业增加值占全州GDP比重达16.8%，我们欣喜地看到，香格里拉从梦幻到现实，是过去20年迪庆旅游产业发展最大的成功。如今，通过全民参与，旅游产业的快速发展不仅拉动了迪庆经济增长，而且带动了人民群众脱贫致富，香格里拉已成人们对美好生活的向往、成就中国梦迪庆篇章的代名词。（刘丽 崔艳红 范春艳）
