未来网(www.k618.cn)北京7月20日电(记者 方志越)17日晚,一则奥迪二手车的广告惹来了众怒。广告中一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇,检查媳妇鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手势,随后出现奥迪二手车介绍页面,配音“官方认证才放心”。广告的言外之意很明显,挑二手车就像挑老婆一样,整没整容自己说了不算,一定要有权威检查,同意了才行。
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这则广告随即引发了中国民众的强烈不满,有网友留言直言不讳的指出:“恶俗!谁给你们的勇气这样物化侮辱女性,真的很不尊重女性”;有网友则表示广告是在影射中国夫妻关系还有婆媳关系;甚至有网友质疑“奥迪会在欧美国家传播这样的广告吗?”。
19日奥迪总部公开为这则广告道歉,声明中称该广告仅针对中国市场,已经被撤下。20日,一汽大众奥迪销售事业部二手车业务部发布《致歉信》,表示“第一时间撤掉该广告,并向公众诚挚道歉”。
让人们愤怒的不仅是这种不怀好意的广告,还有对奥迪的失望,作为一家世界级的大企业,广告所传递的价值远比创意来得重要。然而近年来,因为广告内容有争议而招致谴责的大企业不止奥迪这一家。
百事可乐拍轻佻广告 被质疑拿强拆开玩笑
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百事可乐曾在今年4月份拍摄的一则广告引发争议。广告中,在一场街头抗争现场,一名白人女孩加入游行队伍,并走出人群,靠近防暴警察,将一瓶百事可乐递到防暴警察手中,对方顺手接过,拉开罐头喝了起来。这一行为被描述成某种胜利与和解,运动现场顿时一片欢呼。人们强烈质疑视频模仿了一次著名的黑人平权运动现场,尽管广告是在支持权利运动,但拍得太戏谑了。随后,百事可乐对此道歉,并撤销了该广告。
奔驰打擦边球广告被质疑侮辱女性
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2002年奔驰在韩国投放了一则奔驰S级的广告,广告中丰满的胸部表达的是8个安全气囊,身处这样的保护当中,安全感应该很强吧?在奔驰这则广告传播得越来越广泛的时候,有女权主义站出来质疑这是在侮辱女性。
丰田广告中现石狮敬礼 被网友指责侮辱中国
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2003年11月,丰田为了宣传其新车,拍了一支广告。一辆行驶的丰田车引来一只石狮的垂首侧目,另一只石狮还抬起右爪敬礼,在互联网上,喊打之声一片。不少人认为,石狮在中国古代,有很重要的象征意义,代表权利和尊严。石狮向一辆车敬礼、作揖,是件极不严肃的事情,而且有侮辱中国的嫌疑。整个事件从“问题广告”有向“日资企业在华经营风波”方向转化,丰田后来道歉并撤了广告。
索尼广告中现白人用手捏黑人下巴引非议
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索尼2006年在发布新版白色PSP时,在荷兰发了一组广告,竟然出现了一个白人用手强捏黑人的下巴,并摆出鄙夷的姿态与眼神,让人不免联想白人看不起黑人的想法。后来,索尼公司有关负责人表示,已经意识到广告的主题在某些国家可能引起了关注和非议,并取消了广告推广。
本来广告是承载着品牌营销的重任,但是在做创意时,团队要有充分的多样性,考虑到所运用的元素,是否涉及到跨文化的差异。一旦踩雷了,那就不是营销了,而是危机公关了。
