定位于生活消费类直播的淘宝直播，3月30日迎来了一周年直播盛典。2016年是淘宝直播迅速成长的一年，这一年用户在淘宝观看直播的时长累计达1.4亿小时，获得了高达50%以上的转化率。2017年，淘宝直播将在人群、内容、流量、玩法、商业化等领域全面升级，淘宝产品平台总监、淘宝直播负责人陈镭表示，大数据将在今年的直播中发挥着重要的力量。快乐淘宝出品的《镇店之宝》作为淘宝直播第一个最符合民生的电商PGC，获邀参与盛典并拿下2016年度优秀PGC奖，快乐淘宝总经理余英在现场就未来淘宝直播PGC栏目的愿景与挑战，发表了长达三十分钟的演讲。
快乐淘宝，一个集电商&电视&直播综合体
“《镇店之宝》是第一个最符合民生的电商PGC，属于电商&电视节目&直播的首次碰撞。”在陈镭的介绍描述中，《镇店之宝》在淘宝直播平台中起着承前启后的作用，并在双12以及新势力周的联动中，打了一次又一次的漂亮战役，确定了PGC栏目里无可撼动的标杆地位。
在过去的2016年里，用户在淘宝观看直播的时长累计达1.4亿小时，折合相当于1.58万年。一年的时间，淘宝直播内容建设上从无到有，发展到现在有70余档PGC栏目，每天还有600场来自海外的现场直播，在24小时里每个时段打开淘宝都有来自不同时区的内容。
正如阿里CEO张勇所说，未来的流量是买不来的，由传统入口打造形成的流量红利，将渐渐消失。精品内容将取代成为新的巨额流量入口。“优秀内容制作能力已经变成一种稀缺资源，由《镇店之宝》为代表的淘宝直播PGC栏目，将在未来成为商家的可以依靠的流量入口，镇店之宝的制作团队就是湖南卫视金牌综艺原班制作班底，快乐淘宝有电商基因、电视节目制作经验以及业界称赞的直播成功案例，此次获得2016年度优秀PGC栏目，足矣证明快乐淘宝在直播PGC领域的专业度和受认可度，以及《镇店之宝》的强大引流能力。”快乐淘宝总经理余英表示。
流量红利消失，镇店之宝掘金小而美
淘宝拥有大量的用户画像、大量的数据，平台有很好的数据分发能力。直播盛典上，陈镭表示，2017年，大数据将在直播中发挥核心作用。淘宝直播未来会着重发力内容的主题化聚合与场景化分发，够产生各样不同的直播，服务于不同层次、不同需求的用户。
淘宝直播负责人古默认为，淘宝的一个特色在于拥有众多小而美的特色商品，不少掌柜已经拥有一批粉丝，他们才是平台上最需要流量，等待挖掘流量矿藏。
作为PGC标杆节目，镇店之宝将担任起“淘宝平台上小而美商家掘金者”这个角色。“镇店之宝创立的初衷之一，就是挖掘和帮助更多的小而美的淘宝店铺，帮助他们打开流量通道，增加转化。让他们能体面的生存下去，高兴地发现粉丝经济的价值所在。”余英说到，通过《镇店之宝》的平台，邀请中小商家，搜寻出他们店铺中真正值得购买有价值的商品，打造成爆品，成为镇店之宝；另外一方面，小而美的商家可以结交到更多心投意合粉丝。
高质量的粉丝一直是《镇店之宝》的优势。据淘宝数据显示，《镇店之宝》的粉丝90%上来自北上广深，比起物质需求，他们更看重精神内核，在淘宝上的购买决策已经从“我需要”变成了“我想要”。“我们第一季镇店之宝荣威汽车全部售罄，淘乡甜专场流量激增300%，种种迹象表示，《镇店之宝》的粉丝激活与互动，一直远超同时段的栏目。”余英补充道，“比如我们的淘大人——芒果型男主持柯豆，在《镇店之宝》越走越‘歪’，从淘大人进化成了污大人，一言不合就开车的个性，在镇店之宝收获数以万计的粉丝。”
目前，第二季《镇店之宝》正在热播中，本周六4月1日，上手机淘宝，搜索镇店之宝，春日野外技巧单元接受粉丝们的狂热与膜拜。
