原标题：大开脑洞的奇书华丽逆袭
9月28日中午，梁晓依走进成都方所，寻找一本叫《S.》的书，前不久这本书在她朋友圈里火了。《S.》自从今年6月出版，迅速在网络走红，而且被贴上“最美的书”“2016最烧脑的书”等标签。
在网络、电子出版物风靡的当下，纸质书受到很大冲击，但像《S.》这样大开脑洞的“奇书”却华丽“逆袭”，不仅在销量上交出满意的成绩单，在网络上也引发热议。
这些“奇书”到底写的什么？又为何“走红”呢？
不走寻常路“奇书”线上线下引关注
打开《S.》，书中有书，里面含作家V.M.石察卡所写的小说《忒修斯之船》，翻开泛黄的纸张，上面写满了橙、绿、紫、红、蓝、黑的随文笔记，内页还夹着明信片、便签等物，看起来就像一本无意间捡到的旧书。《忒修斯之船》被一名男性和一名女性写满了旁注。最开始时他们并没有见面，而是通过笔迹进行了一段时间的交流。书中的物件是写旁注的两名读者所留，目的是方便两人的沟通。“本来在网上看介绍就已经很好奇了，在书店里看到纸制书，觉得果然很神奇。”梁晓依本来有些犹豫，实地“考察”后，决定买下这本书。“虽然看完整本书满脸的问号，但多维的文本带来了更丰富的阅读体验，两个人在书中你来我往，很像经典里的传、注、笺、释。”网友“Zitsunari”准备接下来“二刷”。
笔者在走访中发现，除了方所，《S.》在成都Page One、西西弗、言几又等书店均有销售，而且摆在显眼的位置。
在方所，同样引人驻足的，还有一本摆在书店入口处的《The Book of Answers》（《答案书》）。这本英文原版书的厚度如一本字典，但每一页只有一个短语。在展台的上方，悬挂着“阅读指南”：将书合上放在手中，闭上双眼，思考一个封闭式的问题，把手放在书的封面和封底，并轻抚书页边缘，如果感觉时机已对，翻开书，那一页即是答案。“这是选择恐惧症的福音。”“随便试了试，结果笑了半天。”读者议论纷纷。
其实，这类“不按常理出牌”的图书还有不少，像去年火遍社交网站的涂色书《秘密花园》，用各类网络表情和符号写成的《地书：从点到点》，用各种类型、形态的虫子写成的《虫子书》……
“奇书”走红的“秘密”：
创意＋营销
《S.》简体中文版售价168元，但出版至今，销量迅速突破30万册。它是如何做到的呢？
事实上，《S.》整本书都是策划出来的，这本书是曾经执导过电影《星际迷航》、电视剧《迷失》的导演艾布拉姆斯和一位名叫道格·道斯特的作家，二人联手“制作”的。十多年前， 艾布拉姆斯在旅途中遇到一本陌生人留下的书，扉页写着：“看完请留给下一个读者。”他深受启发，构想了一个大胆的纸本计划。《S.》不同于一般意义上的悬疑小说，阅读它的过程，更像是一个游戏，一次探险。
在营销上，《S.》也是“有的放矢”。“有一部分读者曾经阅读过英文版或繁体中文版，所以这本书有一定的受众基础，也是我们在做推广时的第一批目标受众。我们也是第一次做这种小说，它的形式是亮点，特别适合在社交网络中‘晒’，再通过读者口口相传。”《S.》出版方中信出版社营销编辑刘畅说。除此之外，出版社也会有意地在豆瓣、知乎等平台上发布阅读“攻略”，搭建互动平台，通过读者进行“病毒式”传播。据了解，《Book of Answers》《秘密花园》《地书：从点到点》等也都采用了相似的方式。
对于这类图书，也有人提出质疑，“‘晒’完书后，读者究竟能读到多少内容？是否是形式大于内容？”对于这个问题，《S.》的作者之一，道格·道斯特接受媒体采访时说，“阅读这本书的方法就是你的脑袋处理复杂叙事的最好方法。可能需要不断试错来得到最好的策略，但我相信试错的过程对你来说也是美妙的体验。”
□杨琳
