徒步、骑行……“燃爆”运动经济

原标题：徒步、骑行……“燃爆”运动经济

一辆自行车7万元，跑步者人均花3601元，朋友圈里晒“步”成风徒步、骑行……“燃爆”运动经济来源：新文化报 - 新文化网

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“嗡嗡嗡嗡……”清晨5点，床头的闹表响了有半分钟。

要是以往，许静（化名）十有八九会眼也不睁地把闹表关了，再睡一会儿。可今天不同。 老公说：“你上周刚买的那套跑步压缩衣还没穿呢，不出去显摆显摆可惜了！”

一句话的力量，一套新衣服的诱惑，她像是瞬间充了电：起床、穿衣、出门、跑步去咯！

有谁也像许静一样？嘿！别寻思了，说你呢！其实真的也包括你吧？

天儿好，越来越多的人蠢蠢欲“动”。这就引发了一个有意思的现象：还没“动起来”，衣服装备必须先到位。一些调研机构的数据也显示：运动消费逆市增长！

【运动·有多烧钱？】

31岁的孙强，是长春一家单车店老板，在长春骑行圈里小有名气。而他的名气，或多或少是因为他的车——不是四轮的家庭轿车，只是一部要用脚蹬的两轮自行车，花了他7万多。虽然开单车店也不少挣，一年10多万元的收入在长春比上不足比下有余，可是能赚也挡不住能花。从2008年入手第一台专业点儿的自行车以来，短短8年，孙强先后买了9台车，而且每台车的价钱都是翻着番的往上涨。

我们来看一下他的骑行“烧钱”路。

第一台：500元的“老飞鸽”

10年前，还在读大学的孙强跟许多在校大学生一样，需要一台自行车代步。他买的第一台车，是500多元的“飞鸽”。

“代步车的内涵，运动自行车的外形。”当时就已是骑行爱好者的孙强如此形容那台“老飞鸽”。

除了校园内代步，这台“老飞鸽”为他的骑行运动出了不少力。平均每周一次，四五十公里的路程骑一圈；从长春到四平的家，平均一个月骑车往返一个来回。

代步到“玩车”花钱如流水

2008年，孙强大学毕业。由于所学专业是土木工程，他的工作地点在山里，实习期工资只有500元。可是爱好骑行的他，向家里要了2000元，到某名牌自行车专卖店买了台“专业点儿”的自行车。1999元的价钱抵得上他小半年的工资。山里的工作环境正好能用上这台车，此后他的动作、意识、距离、装备越来越往“专业范儿”上靠。

可是，花不少钱买的车却没地儿放，放办公室里吧，总挨领导说。2010年，孙强干脆撂挑子辞了职，在长春开了家单车店。这下，一边干自己喜欢的事业，一边玩儿，正是他所向往的。

“钻进去了，就会对这项运动越来越着迷，不停摸索、不停研究。就像很多人迷手机一样，有了新款、新技术就想买。”孙强说。

不算“老飞鸽”，从2008年那台1999元的单车开始，孙强已经拥有过9台专业自行车，而且每换一台，价格就差不多翻一番，从2000到4000，4000到7500，再到1万多、2万多、3.5万……现在的“小九”是一台7.2万元的“比赛级”公路自行车，花去他大半年的收入。

“二手砍一半”忍痛换新车

骑行圈犹如半个时尚圈，每年的流行趋势不同。不研究流行趋势，就称不上专业级发烧友。

山地、公路、全避震，不同种类不同车型，适合不同赛道不同需求。比如，山地车是供普通越野赛道用的，公路自行车则是速度型选手的最爱，全避震自行车在林道越野、自由骑、速降三种赛事级别中均适用。

“我每种车型都试过，但毕竟咱不是土豪，只能卖了旧车换新车。”孙强告诉新文化记者，尽管每台车都有感情，但碰上新款还是迈不动步，最后只能把骑了不到一年甚至几个月的车放在58同城、闲鱼上，或在车友间转卖。骑行圈里有句话：“二手砍一半”，不看你啥时候买的，基本上转手就掉一半价。“小九”之前的那台全避震自行车，对运动强度要求太大，孙强骑了不到一年后发现，人过三十，身体素质也比不得一二十岁的小年轻儿，最后只能忍痛割爱换了“小九”。

在外人看来，用年收入的大半去买车玩骑行，很不可思议。连孙强自己也说，要不是干这行有理由有借口，家人早受不了了。

【运动·有多赚钱？】

不久前，亚马逊中国首次公布了过去一年，线上跑步类选品的销售数据：跑步类选品去年销量增加300%，运动袜销售增长超过10000%，压缩衣销售增长超过5000%，女性运动文胸选品总量则呈10倍增长。数据还显示，在天气宜人的春秋两季，尤其3~5月份以及9~10月份是全国消费者集中购买跑步类选品的高峰时段。进入冬季后，消费者对于保暖、排汗、快干功能的贴身层需求量居全年高峰。

运动商品、尤其是跑步类选品逆市增长，在长春的一些商场的销量数据上也有明显的体现。

“这个季节，最近卖得最好的就是皮肤衣、速干裤、运动短袖等，而秋冬季节，冲锋衣的销量更好一些。”长春重庆路上某商场负责运动商品的刘经理告诉新文化记者，从最近商场运动楼层的销售情况来看，跑步类、徒步类服装以及跑鞋、徒步鞋增量明显。

“从我们的市场分析来看，最近两年在电商冲击、经济大环境疲软的影响下，零售业绩不是很好，整体景气度不如前几年。但是，运动商品销售情况整体还是往上走的趋势。”长春某运动超市一品牌店经理高健表示，以该门店的销售情况来看，热门的运动项目如徒步、跑步、骑行等品类的部分单品呈现出较高增长率，有的甚至高出平均水平好几倍。

以该运动超市门店为例，全店共有80余种运动商品，整体来看，销量与去年相比基本持平，保持5%以内的增长率。而跑步类商品销量同比增长10%~15%；徒步类商品来看，像登山杖、户外帽子、皮肤衣（防晒服）等单品增长明显，其中皮肤衣销量同比增长50%以上。此外，由于东北地区冬天冰雪运动盛行，冬季滑雪类比如雪服雪具等商品近两年也呈现出销量增长明显趋势，2015年冬天较前一年增长30%左右。

另据多家服装上市公司公布的2015年财报，服装行业基本延续了去年的疲软态势，在市场饱和、消费放缓、电商冲击下，一些传统服装店出现关店潮。然而，在众上市公司中，运动领域业绩普遍上升，安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向（Kappa）基本都实现了营收和净利润的双增长。其中，安踏成为首个跨入百亿俱乐部的运动品牌，李宁则扭转了公司连续三年的亏损局面，特步也实现营收利润双增长。分析数据认为，中国运动品牌的业绩复苏很大程度上归功于“跑步经济”的带动。

看消费

近日，新文化记者走访了长春大大小小10余家运动品超市、商场及专卖店发现，仅运动服装来看，价位跨度非常大。

以上衣（夏装）为例，少的二三十元，贵一些的三五百元。此外，运动鞋的价格差异更是明显，普通入门级运动鞋少则几十元，中档几百元，高端品牌运动鞋价位普遍超过500元，超千元的也不在少数。

除了衣服、鞋子，还有防风镜、头巾、背包、手表、压缩裤、吸汗袜等等。如果从头到脚配置的话，按目前的市场单品价格估算，中档水平也要千元左右；往“高端范儿”走的话，几千元、上万元都打不住。尤其随着运动App及高科技穿戴设备的流行，“全副武装”去运动堪称烧钱。以运动手环为例，不论是网店还是实体店，不同品牌、不同功能的智能手环，价格更是差了一大截。便宜的卖到一二百元，贵的七八千元。

此外，新文化记者近日走访运动消费市场时，发现了一个有意思的现象——“她经济”吃香。从国内其他地区传来的消息，目前已有运动品牌巨头盯上女性市场，在部分城市设立了女子专营店。“从客单价来看，女性顾客的客单价达到近300元的水平，差不多与男性顾客持平。”高健说。

看数据

今年年初，调查机构尼尔森发布了《2015年中国跑步人群调查研究报告》。调查发现，中国跑步者的人均花费为3601元，体育消费潜力巨大。

调查数据显示，马拉松核心跑者平均花费4594元，远超潜在跑者2333元的平均花销。潜在跑者和休闲跑者把大头花在了跑步基本装备上，比如运动装，鞋子，袜子和运动裤上。但核心跑者大多是科技控，他们花大价钱购置更高端和专业的设备，如运动手表、紧身衣裤和运动水杯。

体育人群的消费能力不容小觑，在去年“双11”“全民买买买”风潮中，体育消费异军突起。根据阿里巴巴集团提供的数据显示，“双11”当天体育用品在阿里巴巴网络平台的成交额达到44.57亿元，同比上涨了55%，成交用户数增长约6成。对于运动商品市场前景，业内人士普遍持乐观态度。

“现在很多城市都举行各种形式的马拉松，色彩跑等也渐成时尚，长春近期也有类似的活动，朋友圈里晒运动、晒步数带动更多的人加入进来。”高健说。

长春一户外俱乐部创始人、户外店老板的崔永男则认为，马上到来的欧洲杯、奥运会无疑营造了一个“体育年”的氛围，有望带动更多的相关消费。

看市场

“过去的顾客，来买休闲装、运动服，更多考虑平时也能穿，希望利用率更高。但现在，顾客越来越讲究‘专用’了，需要配合不同的运动场景选择适用的衣服、装备。”高健告诉记者。

比如跑步，很多人以为是最简单、投入最少的运动项目，几乎零门槛，穿上鞋跑就行。其实不然，要跑得既科学又拉风，并不便宜。

“顾客选购时除了关注美观度，越来越多的关注功能性。”刘经理表示。

压缩衣、压缩裤，因为对肌肉有较好的保护支撑作用，而且比较“显身材”，成为跑跑族们青睐的专业服装。而这种“紧身衣”并不像宽松的运动短裤、T恤衫那样，在日常工作、休闲环境中也能穿着，也正因为如此，它的“专业范儿”吸引了不少“跑步小白”们的眼球儿。

“买了这么一身儿，就有动力去跑了，首要一点就是，衣服不便宜，得提高利用率啊！”许静道出了不少“跑步小白”的真实想法。

【运动·晒账单】

在尼尔森发布的数据中显示，有71%的男性和69%的女性首选跑步作为运动项目，其次为羽毛球（男性53%，女性58%）。此外，受到男性青睐的运动项目还有篮球（44%）和游泳（38%），女性则偏爱游泳（35%）和瑜伽（31%）。

近日，新文化记者还分别采访了几位不同运动爱好者，我们来看看，他们的运动账单有何不同，从中又有何心得体会。

■个案1

装备

车：7.2万元

头盔：2000元

眼镜：1800元

骑行鞋：2999元

骑行服：1500元

码表：3000元（可GPS定位）

背包：300多元

水壶：200多元

工具类：（修车组合工具、补胎、气筒等）1000元左右

其他：不定

建议

骑行可分入门级、竞速初级、竞赛终极几个级别。骑行爱好者都不是专业的运动员，装备花销建议按自己参与该项目的时间，对应阶段性的实际需求并结合自身的经济条件而定。首先问自己：“你想买台车做什么用？”根据用途去配置。比如年龄稍大一点的骑行爱好者，不建议选择公路、山地地形车，建议选择旅行自行车。有的人主需求是在山地骑行游玩，则推荐山地自行车。常见的误区是买台“万能车”，比如公路自行车在山地骑行会很危险。不同的车型，车架几何角度、风阻和身体重心设计都不一样。

■个案2

装备

瑜伽服：1100元

瑜伽垫：500元

发袋：150元

瑜伽袜：150元

瑜伽包：300多元

铺巾：180元

瑜伽球：200元

瑜伽书籍：一本三五十元

中档级别瑜伽馆次卡：200次3000多元

建议

“我对瑜伽装备的选择主要看中实用性，为运动而投资还是很值得的，目前这套装备正好符合我的需求，性价比还是很高的。”小刘建议，新手的话，500元以内入手一套瑜伽装备就可以。

小刘称，便宜的瑜伽垫，防滑度会差点，而且有气味；发袋根据自己的头发而定，主要适合于有刘海的女生；瑜伽袜可以进一步增加防滑度和保暖，可根据自身需要选择购买与否；铺巾在瑜伽垫的基础上进一步增加防滑度，按需求选择购买与否；瑜伽包不是必需品，按需选择。

瑜伽教练分为一对一、一对多两种。一对多的都是健身房的大课，无需另外交学费；一对一则按课时收费，一课时3小时左右，便宜的100元左右，中档的300到500元，高档的两三千元。一对多的话建议选择15人以内的课。一般教练都会在开课前做热身训练以及了解学员病史，根据课后自身的舒适度来评价。(下转B03版)

装备

跑鞋：两双，分别为799元和600多元

运动服：两套；T恤长袖和短袖，一件190元、一件39元；裤子一件140元、一件279元

袜子：运动短袜69元3双

MP3：629元+耳机150元

运动手环：269元

健身房年卡：800元

建议

对于初级跑步爱好者来说，专业的跑步鞋和袜子比其他更重要。跑鞋是保护运动安全的必需投入，建议在能力所及范围，尽量选择最适合自己那双。跑鞋的选择有很多，根据功能、产地和品牌知名度，价格差别特别大，从几百元到几千元不等，只看个人的财力和需求了。而在北方跑步，冬季是最大的考验，内衣一定要长袖排汗的，外面穿轻便的保暖外套。如果是低温环境里跑马拉松或十公里以上距离，提升或保持体内的温度就非常关键。建议保护末端神经，必须戴上手套和帽子。在低温、下雨或冬季跑马拉松时，一旦冷风吹来，湿的压缩服会贴在皮肤上，加速身体热量流失。因此冬季跑马拉松，一定要在装备上做文章，如果完赛时间在5小时以上，建议穿长压缩裤甚至有内里的压缩保暖裤。

其他情况下，如果只是平时的初级跑步，运动服完全可以随意，宽松、吸汗即可，个人觉得纯棉或是速干衣都没问题。

跑步是一项寂寞的运动，有的人享受奔跑中放空大脑的静谧，有的人则喜欢边跑边听音乐。个人认为后者的确在某些时候有提升速度和体能的作用，但不建议在不安全的环境下使用，容易分散注意力，忽视周围的危险因素。

运动手环是较专业的设备，具有计步、测距、燃烧卡路里、测心率等功能，价格上也有差别，建议按需选择。

越来越多的市民参与并热衷于跑步、徒步等运动项目，而且运动消费投入也有增长趋势。为了解市民运动消费的大致情况，新文化报推出了“运动消费”调查问卷。对消费者的运动习惯、消费水平、运动消费主要方向以及对运动消费所持有的观点、投入与收获大小等方面进行了调查。截至27日12时，参与本次问卷调查的共83人，其中男性占29%，女性占71%。年龄段主要集中在21岁至40岁之间。

调查结果显示，运动类别中，选择徒步的人最多，占比接近4成；运动消费中，8成被调查者将月均运动支出占总支出的比例控制在10%以内。