原标题：体育场馆无形资产开发潜力巨大 专家称内容为场馆平台增值
？？？？中青在线北京4月18日电（实习生 毕若旭）今天下午，中体竞赛公司将其旗下场馆的无形资产开发权授予中馆时代体育文化发展有限责任公司，签约仪式在首钢篮球中心举行。
？？？？首都体育学院教授霍建新在发布会上表示，在体育场馆中，除了有形实物性资源外，能持续给场馆带来经济效益的资产都叫无形资产，目前广为采用的是场馆的冠名权。霍建新指出，我国最早的场馆冠名是宁波的雅戈尔体育馆，雅戈尔用300万元买下场馆5年的冠名权。而25年后，这个场馆的价值提升了200倍。
？？？？2014年，国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，即提出创新体育场馆运营机制，引入和运用现代企业制度，激发场馆活力，场馆资源的开发利用也成为体育产业发展中的一项重要课题。
？？？？中馆体育总经理朱林祥表示，西方发达国家在无形资产开发方面已经比较完善。“美国的斯坦普斯中心等场馆一年的冠名费用就是2000万美金，可以看出无形资产在国内的潜力有多大，而国内无形资产开发的工作在初级阶段。”目前我国的场馆无形资产开发主要表现在场馆冠名权的售卖上，但根据朱林祥的经验，大部分体育产业发达国家对无形资产的理解远不止冠名权，而多方位的开发才能使场馆资源发挥更大的价值。
？？？？在北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义看来，体育场馆是一个平台，而场馆资源的开发是一个转化的过程，平台的固有价值是有限的，内容才是使平台增值的重要筹码。“体育产业做的是附加价值，而不是本体价值。因此我们应该思索如何把体育产业作为文化创意产业来做，跳出场馆来做场馆。”何文义说，“只有平台里装了优质的内容，场馆的附加价值才能更好地体现出来。”
