□赵英
四川地处长江、黄河上游源头，位居我国华夏文明的起源和发展腹地。四川各民族人民在长期的历史发展中创造了源远流长、丰厚博大、独具特色的地域文化形态，形成了各具特色的风俗习惯和丰富的文化传统，也因此留下了众多古城镇。创意旅游作为一种新兴旅游业态在四川古镇发展中总体来说处于起步阶段，但安仁古镇探索发展中国博物馆小镇这个成功案例，显示了古镇运用创意思维开发独特的创意旅游业态，在资源和文化层面拥有巨大的潜力。
古镇文化旅游业面临的问题与挑战
近年来，四川古镇文化旅游业得到较快发展，同时也显现出一些突出问题，面临着很大挑战。随着市场竞争进一步加剧，随着旅游者需求对个性化和体验性的增长趋势凸显，应着重思考以下三个关键问题。
开发不足与资源流失——策划与规划问题。目前大多数古镇文化资源的保护性开发停留于形式或口号，在一些古镇的扩建改造工程中，缺乏系统性论证的项目仓促上马，古镇保护与开发缺乏全局整体意识，主要体现在两个层面：第一是对古镇文化资源的理解、把握和运用不足，导致项目开发简单缺乏文化内涵，粗制滥造产品过多，产品服务意识淡薄等，这些属于开发不足。第二是对古镇文化遗产保留和传承不足，由于非物质文化遗产的传承人消失，特有的民间风俗和节庆脱节，一些古镇独有的文化资源不再，这些属于独有资源的流失。
旅游产品同质化与替代品威胁——运营与管理问题。随着国内古镇文化旅游的升温，各地区大力开发古镇名村，在推动地方旅游经济长足发展的同时，也出现大量同质化文化旅游产品。许多古镇的古建筑风格雷同、古街巷布局雷同、小吃商品雷同的现象非常普遍。随着古镇文化旅游开发同质化现象的加深，一种新型的仿古文化街区在中心城市逐渐盛行。而这种仿古街区的出现，对于地处偏远地区的古镇将会逐渐形成替代性竞争压力。
专业人才不足，创意人才奇缺——关键瓶颈问题。尽管四川古镇旅游资源丰富、从事旅游专业的从业人员众多，大多数古镇的旅游专业化人才队伍建设仍然滞后，除了大邑安仁古镇因其七军十二旅的民国时期古建筑群，吸引了成都知名房地产企业家樊建川率先入驻，开发了民间私人博物馆聚落外，更多古镇面临的主要瓶颈是吸引高端旅游管理人才困难，创意人才更加奇缺，而无论是策划、规划还是经营管理，创意旅游与文化旅游的发展，归根到底人才才是保障。
古镇大力发展创意旅游的对策及建议
理清思路，转变观念。从旅游创意化和创意旅游化两个角度审视资源的整合、民俗风情的包装等，要在有限的空间有限的资源条件下，发挥无限的创造性思维，起到画龙点睛、妙笔生花之功效。只有首先在思路上认定发展创意旅游是推动本地古镇文化旅游发展的新动力，通过创意旅游业态探索古镇差异化发展道路，才能真正找到机制建设、技术投入和人才引进的解决之道，才能引领古镇的文化旅游突破瓶颈，加快发展。
在创意旅游发展早期阶段，政府应积极发挥主导作用。创意旅游目前还是新生事物，各方面要素需要培养和引导，需要政府鼓励多元化资本介入古镇改造扩建、推出宽松的税收减免政策、引导举办高端会展节庆活动、加大知识产权保护力度等。只有在外部环境层面打造宽松的氛围，坚持机制创新，才能吸引人才，留住人才，才能文化搭台、创意唱戏。
调动各方资源，吸引领军型高端人才，建设梯队人才队伍。创意旅游的发展首先要高起点、高规格，在创意旅游产品的设计、开发、生产乃至销售环节都与大师对接、与专家沟通，才能吸引眼球、打开市场；其次要通过平台的搭建，吸引企业家投资、创业者跟进、从业者加入。同时，行业大发展离不开专业梯级人才队伍的培养，需要各级院校和行业培训机构开展相关学科建设和课程体系开发，系统培养和储备专门人才。
鼓励技术创新和加强公众服务平台建设。近年来旅游产业的融合发展受益于科技不断创新和网络广泛普及，新能源、新材料、新技术的运用，推动越来越多的新型旅游产品、旅游电子商务服务以及旅游接待综合体涌现。应鼓励当地企业技术创新、管理创新和营销创新，整合最新最前沿的资讯，开发创意旅游业态。同时，应加强公众服务平台的资源供应和提升服务，充分考虑人性化需求、弱势群体需求，完善古镇的交通、通讯、公共卫生及排污等基础设施条件，加强古镇周边的社区服务配套水平。
保护与开发相结合，带动发展周边社区。运用生态旅游理念，重视对古镇周边的水系、林盘、田园的保护，加强资源的梳理，进一步整合特色、整治环境，彰显古镇的生态本底。加强对古建筑、古庙宇、古街巷及民宅的保护维修，修复完善古镇遗产旧址的外立面，确保建筑风格和街区街景风格统一、主题鲜明。通过引入创意旅游业态增加新的就业机会，带动税收增长，从而实现古镇周边社区的基础设施完善和配套服务水平提升。
整合各方资源，推进古镇集群发展。分布在四川省境内的为数众多的大小古镇，其自然文化资源富有地域性和区域特征，在开发古镇创意旅游的策划和规划阶段就可以把集约化、规模化、集群化理念纳入古镇旅游线路设计，以17个国家级古镇构成的环形带状地理分布结构为例，就可以在考虑环形旅游线路中，挑选主题和风格有所区别的古镇进行组合，加强古镇创意旅游者的体验感。同时，尽量避免同质化旅游产品和服务重复出现在同一条旅游线路上。
运用电子商务平台，加大营销宣传力度。随着宽带网络的进一步革新，社交网络形成的新兴电子商务业态将促进创意旅游需求进一步升级，为地处偏远地区的古镇带来巨大的潜在商机。借助社交网络平台，已经有古镇看到先机。这种微营销方式高效便捷、成本低廉，并且能够通过云计算实现有效数据识别和统计分析，为古镇的创意旅游开发和营销提供机遇。
（作者系省社科联党组书记、副主席）
（原标题：发展创意旅游为古镇发展注入新动力）
