参考消息网1月20日报道 英媒称，全球咨询机构贝恩20日发布的中国奢侈品市场研究报告显示，国内奢侈品市场去年出现负增长，这是贝恩连续八年发布该报告来的首次。究其原因是，中国打击贪腐的影响持续以及中国消费者更多选择海外购物及代购。不过该报告预计，今年中国奢侈品市场又将重回正增长。
据路透社1月20日报道，贝恩估计，2014年中国奢侈品市场消费总额约为1，150亿元人民币，同比下降1%，上年为增长2%。不过中国消费者在全球奢侈品市场仍具有强大的购买力，包括内地销售、代购及出境购买在内，其消费总额约为3，800亿元，同比增长9%，仍是全球最大奢侈品购买国。
贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺·兰纳指出，去年在中国奢侈品市场上，男士服装、腕表及部分箱包产品的销售下降较为明显，而女士服装和鞋履则延续之前的强劲增长势头。中国反贪倡廉继续推进，使得奢侈品馈赠需求持续萎缩。
在国内市场上，另一明显变化是消费者偏好的品牌更多元化，消费者不再坚持越贵越好、注重品牌标识等消费理念，专属、优质、高性价比以及无明显商标等要素变得日益重要。
贝恩近期在对中国1，400名奢侈品消费者进行调研后发现，70%的受访者声称他们喜欢尝试不同的品牌和风格。消费者对于路易威登、爱马仕、古驰、迪奥等奢侈品大品牌的喜好度正在下降，一些原先紧随其后的品牌，如范思哲、蒂芙尼以及如巴黎世家等新兴奢侈品牌，其喜好度正在上升。
在2013年调研中，消费者较为关注海外购物、折扣店及品牌标志等关键词，而2014年关注的关键词中，风格、时尚及专属性排名居前。对于奢侈品上带有明显品牌标志的看法，有近半消费者认为这过于招摇、过时俗气等，比例明显高于2013年。
去年多数传统奢侈品品牌在中国国内的单店销售呈现负增长，只有香奈尔、爱马仕、蒂芙尼等少数品牌仍保持正增长，多数品牌放慢了中国的新店扩张步伐，而且例如登喜路、杰尼亚等一些品牌还关闭了中国的部分门店。布鲁诺指出，以时尚为重点或更重视设计元素的奢侈品牌去年出现逆势增长。
另外，由亲友代购或由海外代购买手购买并寄送的比例亦在不断上升，2014年中国海外代购市场规模达550-750亿元，主要集中于化妆品代购，其次是皮革箱包、腕表和珠宝。这主要是因为国内追求价格实惠、并意识到价格差异的消费者增多，以及专业代购机构和跨境物流公司的迅速发展。
布鲁诺预计今年中国国内奢侈品市场将重回正增长，因有购买力的消费者人群正逐渐稳定下来，而且各奢侈品牌重振其销售网络，并改变策略努力迎合中国消费者需求。
【延伸阅读】北京奢侈品展2015年7月举行 中国奢侈品消费市场仍具潜力
中新网1月15日电 由中国国际商会与振威展览集团主办的第四届北京国际顶级生活品牌(奢侈品)博览会(Luxury China)将于2015年7月3-5日在北京展览馆举行。北京奢侈品展高端私享、至尊体验优质生活的方式，给人们留下了深刻的印象，已成为亚洲最顶级的行业盛会，不仅给中国高富阶层人士带了了极致的高端生活方式的体验，也彰显出了中国奢侈品品市场的的消费潜力。
意大利展团负责人Alessandro说：“我们一直很看好中国的奢侈品消费市场。通过连续三年参加展会，感受到北京奢侈品展是国外品牌体验中国奢侈品消费市场的良好平台。意大利展团各品牌都有很大收获，在展会上找到了很多合作伙伴，也见到了很多高端消费人群。在2015年我们将会组织更多在意大利奢侈品牌拓展中国市场。”
“中国奢侈品消费处于历史转型时期，轻奢、高级定制、独立小众将成为中国奢侈品消费市场未来几年的关键词。”法国奢华品牌ISLA & CARAIBICA负责人Pascal Songo Gatibelza在谈到中国奢侈品消费市场时认为，“随着时代发展，私属定制日益符合人们追求品质和个性的心理，以差异化定价与定位触达不同层级的消费群，因此轻奢将愈来愈受青睐。”据了解，法国ISLA & CARAIBICA品牌以“独立小众”为定位，在2015年北京奢侈品展上将继续推出法国高端定制品牌I&C。“上届Luxury China展会上我们成功的找到了合作伙伴，接下来我们将进一步扩展在中国的市场。”该负责人说。
NININ奢华手机大中华区吴维森总经理表示，2015年，Ninin将推出自主设计的奢华手机和奢华版iPhone 7。Ninin自主设计产品极具奢华与智能，将重新定义奢华手机。
Ninin是唯一一个专注于奢华手机私属定制并将其发挥至极致的奢侈品牌，因此，私属定制始终是Ninin的核心竞争力。手机作为贴身之物，流水线批量生产使其失去个性，满足不了精英人士高贵气质和非凡品味的展现。因此，作为高端奢华手机的引领者，Ninin秉承英国皇家珠宝工艺传统，选用世界珍稀材质纯手工制作，集结多个领域的设计大师，坚持为高端人士私属定制奢华手机，受到皇室贵族和名流巨星的追捧。个人、团体、纪念性活动，是Ninin私属定制的三大方向，定制客户涵盖商协会、商学院、马会、高尔夫、私人银行、高端会所、顶级游艇、豪华汽车等领域。不同行业的定制风格迥异，体现Ninin多元、创新、个性的品牌文化。
截至目前，北京奢侈品展已经吸引了来自美国、意大利、法国、英国、德国、澳大利亚等国涵盖豪华跑车、私人游艇、珠宝腕表、奢华家居、艺术品、名酒、顶级房产、奢华旅游等种类的品牌商率先参展。（中新网财经频道）
（2015-01-15 12:13:08）
【延伸阅读】统计显示：大陆游客来台消费 多买珠宝奢侈品
中新网1月13日电 据台湾《联合报》报道，台当局“金管会”拟开放陆客来台买股票和买保单，希望陆客在台湾别再只买凤梨酥和面膜。过去一年，陆客在台湾到底买了什么？据统计，大陆银联卡在台湾消费，仍以百货、珠宝工艺等奢侈品为大宗，占比将近9成。
根据大陆银联提供本地金融业的数据，去年银联卡在台湾提款及刷卡金额加总达374亿人民币，较前一年度的270亿人民币，大幅成长38.5%；若换算成台币，去年银联卡在台湾整体消费(刷卡加提款)1870亿台币，较前一年增加520亿台币。
联合信用卡中心分析，若以“行业别”来看，大陆银联卡在台湾刷卡最大项目为“百货”、占比76%，其次为珠宝工艺、占比12%，再其次为医疗(包括面膜)和烟酒、占比为6%。
银行业者说，若以银联卡消费项目观察，陆客消费还是限缩在百货奢侈品，但未来若能开放陆客在台湾买保单、投资股票或做财富管理，陆客在台湾“花钱”范围将更多元。
由于陆客较爱拿现金消费，再加上仍有部分商店无法提供刷银联卡，且不少台商返台后，也用大陆银联卡提款，银联卡在台提款金额已远超过银联卡刷卡金额；据大陆银联的数据，去年374亿人民币中，提款金额占54%、刷卡占46%；若换算成台币，银联卡在台提款金额已近千亿。
财金公司表示，去年银联卡在台提款703万笔、金额约991亿元，年成长43.2%，平均每笔提款金额1.4万台币。
（2015-01-13 10:55:09）
【延伸阅读】最新奢侈品排行榜 看看你的豪包掉价没
导语：不知道你是否已看到了今年奢侈品牌的排名榜单？我们平日中口中提到过的品牌到底排名老几？欲望清单中的包包品牌冲进了前三甲还是跌落谷底？(来源：onlylady)
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好不容易买了一款名牌包包，如今却是掉价的迹象，试问你还甘愿要掏出银子吗？为了让广大的消费者们不花冤枉钱，还是先来看看这份榜单为好，任性者请随意。
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这是份来自全球媒体分析的排名报告，从今年的成绩来看，却是有不少大动作。榜单是通过普通消费者、博客博主以及媒体人士的提及频率和强度分析产出。
Louis Vuitton上升一个名次来到了榜首，女孩子们最为追捧的Chanel上升3位来到了第三名，让人无法想到的则是非时尚圈的苹果，则排名第二。Burberry排名第四，Hermes下滑一位来到第五名，Gucci下滑3位来到第六的位置。曾在2013年排名榜首的Rolex则是下跌7位排在第8名。一向是风格优雅尽显法式风情的Christian Dior居然排在了第10名的位置。
奢侈品排名榜：Prada跌出前十
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这与你想象中的差距差了多少？平日里被好莱坞女星所追捧的那些手袋包包都去哪里？Prada今年排在11名；红毯女星挚爱的Armani排在23名，Jimmy Choo一路疯涨11位来到了14名。
Jimmy Choo 2015 早春大片
我们不光只是看个热闹，追的时髦，从榜单的成绩我们可以得出一个结论，购买者越来越年轻化时髦化，他们对于美的追求是世代不可扭转的。社会在发展科技在进步，若是缺少顺应社会发展的策略势必会对品牌有些影响。
奢侈品排名榜：选对品牌再出手
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我们不难看出，手袋是奢侈品购买力中表现最为突出的，可是说它是打开市场先河的一道大门，制包世家的Louis Vuition在今年做出了不少改良，本着良好的名声加上复刻的设计，不成功才怪。
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如今亚洲消费者对这些奢侈单品的需求胃口越来越大，盲目购买也是为之多见，那么，让我们做一个有理性的消费者，树立好正确的购买理念，相信这绝对是最佳方式。
（2015-01-15 00:35:17）
【延伸阅读】未来的奢侈品什么样定制化服务是核心
导语：业内专家认为，未来所谓的“奢侈品”，将不光是各种看得见摸得着的顶级物品，而更多地转化为独一无二的服务和定制化体验。(转自：财富中文网)
业内专家认为，未来所谓的“奢侈品”，将不光是各种看得见摸得着的顶级物品，而更多地转化为独一无二的服务和定制化体验。
未来的奢侈品什么样 定制化服务是核心
或许有一天，珠宝可能变成一种服务。比如一对情侣在确定恋爱关系初期，走进一家珠宝店，请一位设计师打造一对能够反映他们当前关系的戒指。时光荏苒，当这对情侣觉得彼此关系又深了一步时，他们重返这家珠宝店。珠宝商将把他们的戒指重新设计，再打造一对能够反映二人关系迈入新阶段的戒指。随着这对情侣结婚、生子， 这种服务还会不断更新。
这正是珠宝商Pearlfisher构想出的“tbc”概念品牌，它在纽约和伦敦都设有分店。近日，Pearlfisher在其名为《奢侈格调》的报告中，畅想了未来奢侈品市场的可能发展模式。世界日新月异，科技已经使得一切都变得更加便宜快捷。而我们不妨扪心自问，几年后，奢侈品消费者想要哪些与众不同的东西？
昨日的奢侈品今天可能已经“平民化”。纽约布鲁克林Huge国际创意公司的索菲？克莱伯指出，在过去，送货上门是只有富人才能享受的服务，而今天，当日送达等服务对于都市人来说已经不是新鲜事了。Uber等打车软件使得高档租车业务也变得平易近人。甚至管家服务的价格也不再那么高不可攀了。
科技让一切变得更便携的同时，所谓“高度奢华”越来越难以立足。在该调查中，许多受访的奢侈品机构都反馈称，奢侈品业务要想与平价市场拉开距离，就必须要把体验做到更高的水平。比如，在不久的将来，当顾客走近一家普拉达(Prada)专卖店时，销售助理可能会获得一份关于顾客的尺码和品味的报告，使他们能迅速引导顾客购买他们喜爱的东西。不过，Gap或Target等平价品牌的消费者多久之后能用上这种服务？由于信息技术发展得非常快，任何一个品牌都不会长期独享这种技术优势。
从某种程度上来说，高科技设备已经冲击了所谓“奢侈品”的概念。以价格达10800美元的Vertu署名触屏智能手机为例。消费者可以享受一年的“全球 管家服务”，它的摄像头和话筒也是经过国际领先品牌认证的，但它依旧运行的是安卓系统，而且它的处理器可能还不如499.99美元的Moto X手机。从外在看，它的定制做得很漂亮，但作为一款设备，它没有任何突出的地方。
一对价值22200美元的金伯利(Kimberly McDonald)耳环，除了是一对物件，没有任何特殊功能。人们购买这对耳环或Vertu手机，看中的并不是它们的功能，仅仅是因为它们是稀罕物。因此，奢侈品专家表示，奢侈品消费者今后的消费方向将是那种不仅少见，而且还能表达他们自身某些特质的东西。Pearlfisher公司称之为“从放纵到资产”的转变。人们不再希望让别人觉得他们拥有很贵的东西，只想让别人觉得他们拥有对的东西。
这些消费者希望他们购买的东西能反映出他们的三观。Pearlfisher的报告举了Maison Martin Margiela公司的产品作例子，这家公司主打高档家居产品，比如它的一款夜灯的形状就像一具非常简单的古代灯具，材质是能够发出荧光的石膏。
纽约时尚创意机构The O Group的克里斯汀？迪尔曼也认为这个理念很有道理，她表示：“或许在将来，人们将普遍接受这一理念，那时人们开始投资更少的钱买更好的东西，奢侈品品牌也要基于这个理念发展。”如果这一预测是正确的，那么不久之后市场将需要更多的专业策划人才。
品牌营销机构 Agency:Luxury的联合创始人洛葛仙妮？吉尼认为，这种转变的另一后果，则是新兴公司将逐渐蚕食守成公司的市场份额。虽然总是有消费者喜欢那种像Goyard Luggage那样拥有两百年历史的老品牌，不过吉尼表示：“如果你看看所有的大品牌，看看他们的社交媒体内容和他们的网站，你会发现他们非常自恋。”但是下一代的消费者可能对此并不买账。
吉尼表示，新一代消费者想要的是能和他们对话的品牌。“新一代人想要能反映‘他们’的东西。他们不想像其他人一样盲从。”吉尼还举了一个名叫Anatomie的小品牌的例子，这个品牌的设计师与他最好的客户保持了非常好的关系，他们甚至邀请他到家里去给他们做造型。
随着定制变得流行，服务可能成为一种大有可为的奢侈品。吉尼正在与一家名叫Presidential Private Jet Vacations的公司合作，这家公司专门规划完全定制化的旅行线路，所有行程安排都是通过私人飞机完成的。
克莱伯指出，这种服务具有更深层次的价值定位：“如今，最大的奢侈品是时间。”那些可以为消费者带来独特体验，同时省却他们很多麻烦，并能带来附加值的服务，很可能将成为消费者追捧的对象。
专家们认为，一些稀有体验也将变得更加珍贵。迪尔曼举了旅行杂志《Afar》为例，表示奢华型消费者更期望“深度游”。比如香槟公司 VeuveCliquot在法国的兰斯有一家只有获得邀请才能入住的酒店，名叫L’H？tel du Marc。该酒店具有新古典主义的建筑风格，以及一系列当代艺术作品。由于该酒店只有六间房间，能够入住的人少之又少。
这并不是说，商品和科技在高端市场中已经没有一席之地了。越来越多的工程师正在把工夫下在设备上，而不是软件和网站等产品上。而机器的边际成本永远不会像软件与其它数字产品那样趋于零。
杰西卡？班克斯是Rock Paper Robot公司的创始人，这家公司是一家高端的家居制造商，它的独特之处在于，通过使用物理学定律来生产一些貌似几乎不可能存在的东西(比如她的标志性作品是一款悬浮桌子)。班克斯表示：“我认为功能性、定制性和模块化是未来的关键，这也正是我的发展方向。”班克斯的公司还生产了一款神奇的吊灯，可以通过判断屋里人们的情绪来决定散射或集中光线。
家居市场的高端定制化会朝着哪个方向发展呢？我们不妨想象一下：不久的将来，整面墙都用电子墙纸包裹，墙的颜色和图案可以迅速改变。再往后，说不定你只要下一条语音指令，家具就可以自己整理甚至像变形金刚一样变形，同一间屋子不一会儿就能从餐厅变成卧室再变成舞厅。
如果说，明日的奢侈品消费者青睐的是那些能够表达出自我个性的品牌，那么随着时间的推移，它还会合乎逻辑地继续迈进一步：未来的奢侈品消费者很可能需要一些能够即兴发挥，精确适应目标人群品味的解决方案。
（2015-01-01 11:26:09）
（原标题：报告:中国奢饰品市场将重回增长 消费者偏重个性）
