□记者 宋 杰
晨报讯 以后乘坐东方航空公司的飞机，看到焕然一新、去掉圆框的“燕子”不要疑惑是否坐错航班，这是东航的新标识。昨日东航宣布，使用了20年的VIS（视觉识别系统）将被更换，飞机机身、机票、登机牌、座椅、员工制服上，都将出现新的LOGO。东航解释，公司规模已经数倍于20年前，有必要及时换标。
诞生于上世纪80年代的原标识，设计理念基于红日与大海间翱翔的一只飞燕，而新LOGO保留了原LOGO的核心元素“燕子”，但突破了当时国内企业普遍采用的圆框设计风格，优化了工业设计痕迹浓重的对称式硬朗线条，以灵动舒展的流畅线型和红蓝品牌基准色，将东航简称（ChinaEastern）的首字母“CE”与核心视觉元素“燕子”融为一体，呈现出一只轻盈灵动的“领头燕”振翅高飞的景象。
东航副总经理唐兵表示:“此次换标借鉴国外航企的普遍做法，将采取成本优先的换标方式，如结合机队涂装的自然更替年限进行‘零成本’换标，预计完全更换的周期将长达5年左右。”换标将从本月下旬开始，东航届时将引进首架777-300ER飞机，这架飞机将有全新的VIS系统。从11月份起，这架777-300ER飞机将正式执飞上海至洛杉矶、纽约航线。
（原标题：告别20年LOGO，东航启用新标识）
