大洋新闻 时间: 2014-08-25来源: 信息时报
▲弹窗广告发明人佐克曼称，以广告为基础的互联网行业经常会侵犯用户的隐私，不是理想的发展模式。
虽然诞生至今仅有短短的20多年，可是互联网的发展已经十分商业化。对互联网用户来说，绝大部分广告都是不需要的，对使用互联网是一个障碍。
看电视剧的时候，会时不时被广告打断，你必须耐着性子把广告看完，才能接着看下面的情节，这是典型的传统媒体与广告捆绑。网络媒体和传统媒体一样，网页内容也成了网络广告依附的载体，弹窗广告则是网络广告的一种。这一颇有创意的广告形式今年迎来20周年，其发明人却似乎“良心发现”，公开向网络用户道歉，称这一发明是好心办了坏事。他还批评目前以广告为基础的整个互联网行业是走了歪路，大规模侵犯用户隐私。他认为，理想中的网络应该更干净，用户各取所需，不用担心隐私被人窃取。
8月15日，美国麻省理工学院公民媒体中心主任、麻省理工学院媒体实验室知名科学家伊凡·佐克曼在《大西洋月刊》上撰文称，自己20年前发明弹窗广告给网络用户带来了很大的麻烦，所以表示道歉。他认为今天以广告营销为基础的互联网行业的发展是走上了一条歪路，现在放弃以广告为基础的商业模式、建立更好的网络还为时不晚。
引经据典表示道歉
佐克曼在文章一开始先打起了太极，称小说家罗恩·卡尔森的短篇小说《我们想要做什么》以道歉的形式开头，讲述一名村民未能从西哥特人的袭击中保护好同伴的故事。小说开头即写道：“我们想做的是，当敌人攻击我们村庄的大门时将滚油倒在他们的头上。但每个人都知道，有些问题妨碍我们想做和希望做的事情，主要是技术问题。我们今天需要的是另一个机会。”故事的悲惨结局毫无悬念，这从第一段描述中就可看出。但这种方法很有效，因为其是一种道歉哲学。
佐克曼说，“当我们在生活中搞砸了事情时，往往都会急于做出解释，提醒人们我们的最初目的是善意的。现在看来，我们正在做的一件事很失败，因此让我再次提醒你，我们当初做的事是勇敢而高尚的。”“我想谈及的失败指的是互联网，特别是用广告支持的互联网。在今天的互联网行业中，广告就如同社交网络、服务以及内容中的免费啤酒。正如著名软件设计师和天才作家马西亚在提及网络监控问题时所说，扎克伯格、布林以及佩奇等人并非要搞出一些邪恶计划，只是事情的发展改变了当初的设想。”
佐克曼说，“用卡尔森的道歉哲学来解释就是，我们本想建造一种每个人都能轻松使用的工具，在哪里都可以分享知识、观点、想法以及可爱猫咪的照片。正如每个人都知道的那样，有一些问题妨碍我们想做和希望做的事情，主要是商业模式问题。今天我们要谈的是，如何能够创造更好的网络，因为第一次我们彻底搞砸了。”
弹窗初衷是保护广告
1994年到1999年之间，佐克曼曾为Tripod.com网站工作，它主要为新毕业的大学生提供市场内容和服务。在这种业务失败后，他转行到一家网页托管供应商和原始的社交网站。在那五年期间，他们尝试了数十种收益模式，制定了许多商业计划，并试图推销它们。他们推出订阅服务，用户阅读了投资建议而购买共同基金后，他们就可以分享收益。他们还曾去卖体恤衫和其他品牌商品等。
忙活一圈之后，佐克曼和同事才发现最能带来收益的商业模式就是广告。在这种模式下，需要分析用户的个人主页，以便向他们发送更有针对性的广告。正是在此过程中，他们创造出了广告工具箱中最令人憎恨的工具之一：弹出式广告。它将广告与用户页面联系起来，而非直接插入页面中。之所以这么做，是因为有广告商担心，他们的品牌会与网页内容格格不入。佐克曼说，“一间重要的汽车公司告诉我们，当他们得知购买的网页广告竟然是在一家知名的色情网站上时，简直要疯了。为此，我编写了代码，让广告内容单独弹出来，而不是嵌在网页上。所以说，发明弹窗本意是好的。没想到，这一手法竟然遍地开花，成了一种恼人的泛滥的广告方式。”
那些为人熟知的网络广告
弹窗广告只是互联网广告中的一种，打开网页，必然是各种形式的广告扑面而来，大概来说经常能见到的有十几种之多，而且随着网络广告业的发展，其形式和花样也越来越多，当然最基本的指导原则就是，如何吸引用户点击。
链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。
网幅广告
网幅广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，以图象吸引人来表现广告内容，网幅广告也是最早的网络广告形式。
邮件广告
早些年，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具，只有不到30%的网民每天上网浏览信息，但却有超过70%的网民每天使用电子邮件，对企业管理人员尤其如此。电子邮件广告具有针对性强、费用低的特点，且广告内容不受限制。
漂浮广告
漂浮广告是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。可以是图片，可以是动画。可以自动适应屏幕分辨率，不被任何网页元素遮挡，同时可以支持多个图片漂浮。漂浮式广告就象永不消失的幽灵，在浏览网页的时候，它会一直沿着设计好的路线漂移，设计路线不好的漂浮式广告会分散网民的注意力，影响正常浏览，有些广告甚至被置于账号登陆入口，点击才可以关闭。
（下转B04版）
(上接B03版)
广告为中心是原罪
为弹窗表示道歉后，佐克曼对当今的网络行业进行了检讨似的反思，他认为广告已然成为网上的默认商业模式，并成为整个行业的经济基础。广告是初创企业最容易执行的模式，也是连接市场和投资人的最快捷途径。网络初创企业可以将它们的收入增长与广告网络联系起来，专心于建立用户群。如果收入不足以支持提供内容或服务的成本，也没关系，因为最重要的是培养用户群的增长。当网站上有数以百万计的忠实用户时，就可以很容易找到产生收益的方式。马西亚认为，有些公司可以直接通过广告赚钱，比如雅虎和Gawker。但是多数公司以不同的方式利用广告。
一般来说，最值钱的广告就是当你准备购买产品的广告。当你搜索新车或寻找某人帮你修复屋顶时，谷歌(微博)上就会出现类似广告。每次点击，这种广告都会赚钱，因为广告商知道你已经对他们提供的服务感兴趣，你很可能是一个潜在的大客户。但实际上，大多数网络广告你都不会感兴趣，它只是霸道地吸引你的注意力而已。特别是在阅读文章时，这种广告就会成为障碍。
佐克曼称，他相信广告是网络的原罪，今天网络的堕落状态是选择广告为发展基础的直接后果。他说，广告支持网站的最大好处是，它向任何人开放，支持免费读者。对于用户来说，广告支持让买前尝试变得更容易，这也是销售周期中最困难的部分。免费的Twitter、Facebook以及微博等服务，以前所未有的速度扩展至数亿用户中。反过来，这又有强大的网络效应：一旦你的所有高中同学都开通Facebook账户，你也会尝试加入，不管你喜不喜欢需不需要，因为这已经成了一种与社会圈保持接触的有效方式。
网络惯于窥视用户隐私
除了恼人的广告，佐克曼更强调了以广告为中心的网络走向是对用户隐私的巨大的威胁，为了更精确地发送广告，窃取用户的详细资料成为必然的选择。广告商为达到有的放矢的目的，通过各种技术手段窃取用户的各种隐私，再用于商业用途。在现实世界里，窃取别人的隐私是一件很严重的事，受害者也会做出一定的反应。可是在网络上，大家似乎都对此麻木了。
一个最明显的例子是，斯诺登曝光了美国政府的监控计划，但很少出现有组织的公开要求白宫改革的声音。斯诺登近日最新曝光称，正在研发中的美国网络安全程序“怪兽头脑”，不仅能识别、追踪和阻止潜在的计算机攻击来源，还能在无人情况下进行自动反击。在发动攻击时，黑客能掩盖攻击源，经由其他国家的电脑发动攻击。斯诺登说，“怪兽头脑”是对隐私更大的威胁，“如果我们要分析所有的数据流，就意味着我们必须拦截所有数据流。这违反了美国宪法第四修正案，在没有搜查令、没有合理根据或犯罪嫌疑的情况下抓取私人信息。”
这背后透露出来的信息，便是人们对网络的运作已经接受，牺牲隐私，换取免费的网络工具和内容。经过数年的网络广告洗礼，网民们俨然对广告有了免疫能力，对那些会盗取个人隐私的交互式广告也已经习以为常了。
视频广告
视频广告，直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。
屏保广告
屏保能在电脑空闲时以全屏的方式播放动画，并且能配上声音，可以说屏保是电脑上最好的广告载体。
富媒体广告
富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
书签广告
浏览器的收藏夹和工具栏这两年也成了广告的载体，某些软件会在用户安装的同时，在用户的浏览器工具栏上生成广告的按钮。
（下转B05版）
（原标题：弹窗之父：互联网走歪了）
