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日本神户牛造假,居然把危机公关变成强势营销

地球日报

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来源:日本通

一年一度的315又来临了,每年315总会有几家企业被央视曝光,所以每到这个时候,许多企业都会开始紧张起来。

曾经长期以来,日本制造都是以制作精良,产品质量优良著称,甚至与德国制造一起被誉为世界上品质最好的两个产品生产大国。

但过去不久的2017年,可以说是载入历史的“日本质量神话”崩溃元年。

神户制钢、日产汽车、斯巴鲁、三菱材料、东丽、西铁城等等,这些日本经济界响当当的企业一家接一家爆出“造假丑闻”,让数十年积累的信任面临前所未有的危急。

甚至连日本骄傲的新干线,也出了大问题。去年12月从日本博多站开往东京站的“希望号”新干线列车发现底盘龟裂问题,底盘框架的龟裂长度为底面16厘米,两侧各约14厘米,连接成“凵”形,属于濒临破裂的事态。

日本国土交通省运输安全委员会认定为重大事件的此次事故,认为“有可能导致脱轨”,如果不是及时发现,很可能引发严重的事故。

除了日常使用的,在吃的方面,日本也有造假丑闻爆出。去年10月下旬,贩售神户牛肉名店‘神户Plaisir本店’,坦承用低价但马牛肉,代替高档神户牛出售。

该店100克神户牛要价8000日元(约合人民币467元),但马牛肉100克则是5000日元(约合人民币297元),店家称因为“神户牛经常缺货,没有库存时又没办法拒绝点餐,再者近年多了很多客人,希望能够满足他们的需求,才会这么做”。

神户牛被喻为国宝级和牛,与松阪牛、近江牛并称为日本三大和牛之一。不过神户牛并不是一个单独的品种,而是但马牛中最顶级的“极品牛肉”。

只有未经过产子或阉割、血统纯正的但马牛,才可被称为神户牛。而且其去皮、头和内脏的骨腿肉重量必须在470kg以下,霜降程度在6级以上,红肉比率是AB级才入围。

当然,一般顾客可能不容易吃出两者的差别。这家饭店之所以被发现提供的不是神户牛,是因为根据店铺的营业额发现,神户牛的进货量和销售量不一致。

事后,‘神户Plaisir本店’去年12月27日发布公告,称低价牛混充高级牛事件,伤害了民众的信心,除了停业整顿,并对内部制度进行改善外,也承诺只要消费者可以拿出收据就可退款,同时联络海外受影响顾客。

由于事件是发生在日本,许多海外游客担心没办法退款,没想到近日有中国台湾发文指出收到‘神户Plaisir本店’寄来的邮件,通知可以退款,让她大赞“他们很认真把客户资料一个个找出来,一封封邮件通知退款,学学人家是怎么对自己的过错负责任的,很多企业被发现了过错,最多就是装死、停业、失踪”。

另外也有香港网友发文表示,她和男友2015年4月有到‘神户Plaisir本店’用餐,爆发造假事件后,于今年2月收到餐厅的退款信件,根据信件的指示处理后,也顺利地收到当初消费金额的退款,感叹“只能赞叹日本人真的很认真”。

中国大陆一位女网友2月也收到餐厅的邮件,表示会退还8640日元(约合514元人民币)的餐费,她才忆起于2016年1月曾光顾该餐厅。她根据退款邮件的指示提供了收款信息,之后收到对方自动回复的电邮,称会在一个月内提供处理结果。

据《神户新闻》报道,日本全国农业协同组合联合会的特别调查委员会2月6日指出‘神户Plaisir本店’的退款金额已达4成。

涉及退款的顾客为从2011年10月至去年10月22日点过神户牛的顾客,日本全国农业协同组合联合会推测退款总金额约2亿3750万日元,至今年2月份已经退给3346位消费者,共9020万日元。

不得不说,在吃的东西上造假真是人神共愤,但在事后能够正面应对事态,积极联系消费者返还退款,日本的神户牛餐厅借此成功进行了一次信誉的“危机公关”。

但在今天315这样特殊的日子里,还是希望以后能做到事前不造假,也省得事后公关了,别让“工匠精神”变成“躬匠精神”。

日本通(ID:ribentong-517japan)

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