来源： 王冲
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这张图，很火。
雨中，一个手下过来给普京撑把伞，雨水从伞边流下来，落到了身边的马克龙身上。就在旁边，克罗地亚的美女总统也在雨中。
这下推特上可炸开了锅。
“对世界杯最后的记忆。普京有伞打，其他人都淋着。#俄罗斯 好客。”
“这是普京的莫斯科，因此只有普京有伞。”
2 这就是新媒体时代的特点：细节决定成败。
你可以塑造1000个细节，证明自己的伟大，证明自己的亲民，但只要一个真实的细节暴露出来，本质就暴露了。 而普京这把伞背后，至少显示出三点： 第一，威权统治者和手下的关系。管理，总有上级和下属，在西方国家，工作归工作，生活归生活，大多数情况是这样。所以，保镖就是保护总统的安全，他是不会给总统拎包的；秘书就是秘书，他是不给给领导洗内裤的。而在俄罗斯，普京手下及时给领导打伞，这是必须干的基础事务。
第二，莫斯科的待客之道。按照现在的天气预报水平，决赛期间下雨，是完全可以预测的，因此给VIP们准备一把伞很正常，也应该。但俄罗斯人没这么做，他们做事大大咧咧的风格，一贯是这样。除了自己老大之外，其他都可以忽略不计。
第三，对女性的尊重。决赛开始，一个美女模特开场，仪态万方。可雨中那些模特，和克罗地亚的美女总统，被淋着。这，可不是以人为本。 而我们的克罗地亚美女总统，自己自费来看球，亲自去给落寞的英雄莫德里奇擦去眼角的眼泪。 其实，克罗地亚作为当年南斯拉夫的一部分，也颇能理解普京。假如这场比赛发生在30年前，那么，到现场的总统可能到更衣室训话，一幅高高在上的领导样子。 然，时过境迁，东欧巨变，领导人也变了。
3 问题是，无论互联网上怎么说，普京会怎么想呢？ 或许，他内心深处，不认为这有什么问题。
作为总统，有人来给打伞？不很正常吗？ 确实，这个时候，如果没人来给撑伞，才叫不正常呢。 其实，俄罗斯做得不错了，至少，他们没有用大炮把雨水赶走。 打伞类似的情节，我们很熟悉。 2009年奥巴马访华，自己打着伞；骆家辉大使就任，自己拎着箱子。你说，这是表演吗？ 在我看来，即便这是表演，我们也希望看到。 这就是社交媒体给公关带来的变化。 任何一个细节都会放大。
所谓，成也互联网，败也互联网。普京开飞机、练柔道、打老虎的照片一度在网络上风靡，塑造了他的硬汉形象。而世界杯决赛的一场大雨，给他的形象造成重大打击。 想来也很可惜，本来非常棒的一届世界杯，本来给普京加分的世界杯，因为这张照片而减分，真的为俄罗斯感到遗憾。
问题是，普京总统自己未必知道，也未必这么认为。
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