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天价日本和牛如何造神“割韭菜”?

微天下

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最近,我的第十八任前女友夜里突然找我嘤嘤嘤。

说她前几天看新闻才知道,曾经让她魂牵梦绕,美美打卡拍照发朋友圈的“日本A5和牛”,直到19年底,才被我们国家允许进口。

那么之前要排队好几小时,花半个月工资,吃的都是啥呢?

哎,又是一个被和牛迷惑了双眼的女人。

为什么我总是在爱里选错人呢?

许多年来,日本和牛在网络上的地位,不能说是站在了万牛之巅,也称得上牛肉界的耶路撒冷,吸引无数吃货前去朝圣。

但是你有没有想过,和牛真的有那么好吗?有什么魔力?我们吃的到底是真正的和牛吗?

为什么一头和牛能够卖出千万日元的天价?

传说中的养牛会所真的会给牛牛们听音乐,做按摩,喝啤酒吗?

大家好,我是带你扒下行业底裤,露出各种乱七八糟真相的名侦探牛腩,今天,我们将一起掀开世界级网红牛肉的底裤,露出日本牛子的隐秘真相。

1

很多人对日本和牛的第一印象,就是“上流、昂贵、好吃”。

这种印象的诞生,一方面是来自于各种影视剧的无脑宣传,日本和牛经常会被当做一种上流社会的食材,出现在各种高端奢华的场景里。

比如金城武在电影《喜欢你》里的名场面:

吃和牛的时候不开除个高管,都属于没有仪式感,简简单单,和牛的逼感直接拉满。

另一方面,在各路机构媒体的口中,日本和牛的神话更是犹如福音般被不断传颂。

什么“入口即化”,什么“惊为天人”,什么“牛肉居然可以好吃到流泪”等等。

在各种套路化、模板化的传播稿件中,每句话都在试图击穿你的认知,让你对和牛产生无尽美好的幻想,让你还没吃到,就已经觉得日本和牛天下无敌。

如果单纯的形容还不足以让你相信日本和牛的“神性”,那么各大日料店、赴日留学机构、赴日旅行社,还为你贴心的准备了几个小故事。

其中,最被广泛流传的就是和牛正规按摩,和牛酒桌文化,和牛音乐鉴赏。

他们会告诉你,日本和牛之所以世界领先,是因为它们从小到大都是贵族待遇,每天养尊处优,享受着十八壮汉提供的牛牛马杀鸡服务:

但他们不会告诉你,比起人类孱弱的手劲,正经养殖场的牛牛,其实更喜欢蹭刷子。

与其说提升肉质,按摩最大的功效还是营销。

毕竟蹭刷子的牛多,但会所嫩牛少啊。

简简单单摆拍一下,品牌的高端感直接拉满。

他们还会告诉你,日本和牛品质好,是因为和牛每天吃的饲料不仅是营养黄金搭配,而且还会给牛灌上几瓶啤酒,甚至还得放点古典音乐,对牛弹点琴,提高牛牛的艺术情操:

但他们不会说,在养殖业中确实有“用酒养牛”的操作,但正常人用的都是酒糟喂牛。

这种直接接给牛牛灌啤酒的行为,最早是那批野生个体养殖户搞出来的骚操作。

只能说是噱头拉满,为和牛营销提供的炒作话题。

在众多吹捧日本和牛值得天价的文章中,我听过最搞笑的一个说法,是某和牛养殖场的老板说:

我对和牛,就像对待家人一样。

所以,得加钱是吧?

或许这就是他们吃和牛会流泪的根本原因。

2

在日本和牛的营销炒作中,最喜欢吹的还有“血统论”,说和牛是贵族出身,名门望族,血统纯正。

但其实,和牛是日本近代以来不断与外国种牛杂交改良出来的牛种。

因为日本和牛的祖辈,无论是肉质还是体格还是产肉量,都非常的一般。

很多人不知道,日本人因为佛教禁杀生的戒律,从公元7世纪到明治维新,近1200年的时间里,颁布过很多不允许吃肉的禁令。

吃肉不仅会被当成老八美食家,而且有时还会触犯法律,轻者禁闭,重者流放砍头。

虽然住在深山老林里的农户猎户,是天高皇 帝远,想吃肉也没人拦得住。

但是作为饮食文化中流砥柱的贵族武士阶层,是被束缚最为严重的,也就导致这一千多年的历史中,日本主要还是吃鱼,几乎就没出现什么牛肉饮食文化。

当时住在皇城根大城市附近的百姓,别说研究烹饪了,光是合法吃肉,就已经费尽心思,为了卡吃肉的BUG,当时的很多“过审小技巧”,都变成了如今日本饮食文化的一部分。

比如天皇不让吃肉,那老百姓就让自己吃的不叫“肉”:

在田间地头,很多人玩起了黑话,把鹿肉叫枫叶,把野猪肉叫牡丹,把马肉叫樱花。

人均素食,非常积德。

为了便于售卖、打招牌,还有店家把野猪叫成“山鲸”(山くじら)来卖。

吃鱼怎么能算吃肉呢?

为了吃兔子,日本人民把兔子开除了哺乳籍,让兔子变成了飞禽。

在日语里兔子的量词是“羽”,据说就是因为人们要把兔子当鸟吃才不犯法。

到后来,饿急眼的日本人还发明了一种叫做“杀生功德”的离谱玩意。

大概意思是动物本来是无缘成佛的,但被人吃掉后,他们就能寄居在人的体内,搭上成佛快车,和人一起升天。

佛祖看了都直呼内行,属于是肠胃度万物了。

一直到明治维新,日本走向全面“西学”的道路,吃肉强身才成为社会主流思潮。

在日本明治天皇发布《肉食解禁令》,并带头吃了牛肉后,日本老百姓才意识到,时代变了,要食大便了。

很多人喜欢吹日本和牛那的高贵纯正的大和血统,其实和牛是近代科学育种,不断杂交出来的新品种。

因为合法吃牛后,日本人平常吃的牛大多数都是原本用作耕种和拉车的牛。

无论是育肥,体格,还是肉质,都比不上外来的洋肉牛。

为了解决日本原牛过于贫弱的问题。

1900年,日本政府设置了“种牛改良调查会”,开始系统性的对本土原牛进行改良,引进了包括瑞士西门塔尔牛、褐牛、英国爱夏尔牛、德文牛等外国种牛。

日本牛正式开启了大杂交时代。

初期,杂交牛牛确实变得越来越肥美,但是进行到中后期,日本养殖户发现继续杂交反而会导致肉质下降,产肉率降低。

最重要的是,日本原牛中最特殊的大理石花纹状的“霜降”特质也在退化。

为了保护这项特质,1945年日本在全国范围内对种牛进行整理,一直到1954年,最终把“黑毛和种”“褐毛和种”“日本短角种”以及“无角和种”认定为日本和牛。

但是杂交了这么多代后,和牛怕不是应该叫“合成大牛牛”。

与其说和牛拥有高端血统,不如说和牛是在世界种牛的基因宝库里取精学习,融合了各路基因。

但是对营销来说,杂交的格局就小了。

日本和牛,一听就知道是大和民族的牛,那背后是日本料理,是烤肉神仙,是吃了会流泪。

但你一说日本杂交改良牛,那所有气氛就都毁了。

3

在关于日本和牛的神话中,A5级和牛肉也是营销重点。

很多商家在炒作日本和牛的同时,都会搬出日本牛肉等级制度作为背书,去讲经过筛选的顶级和牛到底有多牛X,能卖出多少万一斤的天价。

但这套标准真的没问题吗?

我们今天经常听说的“A5级和牛”,就是1988年由日本食肉格付协会在多次迭代后制定的牛肉等级标准。

这套标准主要分为两个部分:

一是步留等级(Yield Grade)。

简单来说,就是一头牛的可食用部分的比例高不高,产肉越多,评分越高。

根据产肉量,可以分成ABC三个等级,A是最高级。

其中会有非常严格的一套公式,去计算牛牛第六到第七根肋骨间切面的数据等级:

但是,步留等级最主要的是分出哪头牛的产肉量更高,A级比C级的产肉量更多,但不能证明A级比C级的肉质更好。

但对消费者来说,A到C的价格,却会差出好几倍来。

而第二个维度,肉质等级(Quality Grade)。

主要的评判标准,是从“脂肪杂交度”、“脂肪的色泽质量”、“肉的色泽”以及“肉的紧致程度”四个方面进行打分。

等级总共分成1-5,五个等级。

绝大多数日本养殖户最终的收成,都要看这场类似“和牛高考”的打分。

评级越高,牛牛就卖的就越贵,评级越低,价格就越便宜。

但是这种唯“霜降论”的打分标准,在日本内部也有很多批评的声音。

因为只有黑毛和种最容易出现这样的特质,导致其他的养殖户虽然养殖成本差不多,但是最终收益却完全不一样。

这就导致越来越多的养殖户去追求顶级霜降效果,脂肪越来越多,但口感可能反而下降了。

因为过高的脂肪杂交度带来的结果,就是和某些大胃王吃播喜欢的“油面包”一样黏腻。

而世界其他地区的顶级牛肉,放在这套体系下可能连个参与奖都拿不到。

这样出来的所谓“顶级牛肉”,只能说是霜降特征最好看、最明显、能卖的最贵的和牛,而不是最好吃的和牛。

4

在如今这个消费至上的时代,我们似乎从商品的享受者,变成了商品的崇拜者。

总有一种声音在不断给人们洗脑:

“你消费什么,你就是什么”

“富人订制、中产轻奢、穷人才买性价比”

在这套价值观里,处处都是鄙视链,处处都有优越感,处处都在让你掏出口袋里的最后一分钱。

但大多数时候,我们买到的,不过是故事,营销和广告。

日本和牛品质上确实有可取之处,有霜降特质作为卖点,但这些都不足以让和牛被神化、被崇拜,变成一种宗教般的美食信仰。

和牛没有神话,更不应该被神化。

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