5月27日，俄罗斯全国专利申请名单显示，收购美国企业麦当劳在俄所有门店的俄罗斯特许经营商已经注册了几个可能的快餐店品牌名称，包括“趣美味”（Fun and Tasty）和“同一家”（The Same One）等。
据美国有线电视新闻网（CNN）5月27日报道，麦当劳在俄罗斯拥有近850家连锁餐厅，在退出俄罗斯市场后，麦当劳将这些餐厅出售给了当地特许经营人亚历山大·戈沃尔。戈沃尔将在俄罗斯以新的品牌名称运营这些连锁餐厅。
27日戈沃尔所在公司向俄罗斯专利机构Rospatent提交的专利申请显示，其为麦当劳餐厅注册的新品牌名称包括“趣美味”、“同一家”。该公司27日表示，申请注册的商标还包括“就是那个味”（Just Like That）和“开放结账”（Open Checkout）。
当地时间2022年5月16日，俄罗斯首都莫斯科，当地麦当劳门店。人民视觉 资料图
5月16日，麦当劳发布声明称，在俄罗斯经营三十多年后，公司宣布将退出该市场，并已启动出售其俄罗斯业务的程序，寻求将在俄业务打包出售给当地买家。在退出俄罗斯市场前，麦当劳在当地有约850家餐厅，其中大部分为直营店。
麦当劳表示，将继续在俄罗斯保留其商标，但不会再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。据英国广播电视公司（BBC）报道，在此后不久就出现了“万尼亚舅舅”（Uncle Vanya）连锁餐厅的专利申请。“Uncle Vanya”一语双关，与俄罗斯剧作家契诃夫的著名作品相同，同时也因为麦当劳标志性的“M”符号旋转一下就能变成“B”（俄语中与“V”发音相同）。
由于俄乌冲突，麦当劳曾在3月8日宣布将暂时关闭其在俄罗斯的850家餐厅。与此同时，它也关闭了在乌克兰的餐厅。
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麦当劳退出俄罗斯！这个世界会是怎样的颜色？
星巴克、麦当劳……数百外企“退俄”，俄见招拆招
（来源：中国新闻网）
中新网5月25日电（张乃月） 星巴克日前宣布将结束15年的运营退出俄市场，成为俄乌冲突以来离开俄罗斯的又一巨头公司。
俄乌冲突风险下，数百跨国公司选择完全撤出在俄业务或是“按下暂停键”，背后是否有更复杂的盘算？俄罗斯又会如何应对这一波外企“退俄”潮带来的经济和社会影响？
2022年5月23日，俄罗斯圣彼得堡市中心一家关闭的星巴克咖啡店。
星巴克、麦当劳……数百外企撤离
美国耶鲁大学的一项研究显示，自俄乌冲突爆发至今，已有数百家外国公司表示退出俄罗斯市场，涉及IT、零售、餐饮、金融、电影发行等领域。
资料图：俄罗斯的麦当劳。
该研究的统计数据显示，截至5月24日，决心完全退出俄罗斯的外企达329家，另有446家外国公司宣布缩减大部分或全部业务，但保留重返俄市场的机会。
这些外企在宣布退出时，策略各有不同，以避免动作太大“伤筋动骨”。
快餐巨头麦当劳选择将俄罗斯业务出售给目前的特许经营权持有人，由其以新品牌经营；汽车制造商雷诺也同意将全部股权出售给莫斯科市政府和合作伙伴，以本地品牌生产新产品。
此外，全面暂停业务后按兵不动、等待时机的公司也不在少数。在俄经营品牌多年的阿迪达斯在“按下暂停键”后，目前面临艰难选择：将公司出售给俄买家、其他国家买家，或是更改标志。俄罗斯《消息报》还透露，阿迪达斯也在考虑重返俄市场。
还有企业决定进行整体搬迁，并为员工在新国家提供工作签证和住所；不少金融公司则作出出售全部在俄投资、航空公司作出不再飞越俄罗斯领空等更为果断的决定。
利益权衡下，担心失去美国市场？
这些外国公司为何急匆匆撤离俄罗斯？《Lenta》新闻网引用经济学家萨利霍夫的观点称，制裁背景下，许多公司担心俄罗斯的回应可能影响外国公司的处境，留在俄罗斯市场的风险升高。
资料图：位于俄罗斯莫斯科红场上的百货商场古姆。
俄罗斯工业家和企业家联盟（RSPP）则指出，对多数消费领域公司来说，俄罗斯市场不是其优先考虑目标，他们选择暂停在俄罗斯的业务，实际上是因为担心失去更有前景的美国市场。
此外，在这些企业的撤离“宣言”中，不约而同地提到“受乌克兰局势影响”，似乎彰显其 “社会责任感”。但事实果真如此吗？
分析人士指出，这些企业深知，“身着一层道德外衣有利于盈利”。至于退出俄市场能否产生任何实际社会利益，如加快结束冲突等，基本上不在其考虑范围之内。
“退俄”风潮来袭，俄罗斯见招拆招
西方施加制裁后不久，俄罗斯先是签署了“关于履行对某些外国债权人义务的临时程序”的总统令，允许俄罗斯国家及企业和个人以卢布支付外国债权人，接着公布“对俄不友好国家和地区名单”，为此后的一系列反制措施打下基础。
资料图：俄罗斯总统普京。
随后，俄政府拟定名单，列出了59家由于停止在俄经营或撤出俄市场而可能面临国有化的外国公司。进入名单意味着违规公司及其管理层将面临俄方反制措施，包括冻结账户和资产、引入外部管理层和财产国有化等。
政策领域多管齐下的同时，俄罗斯还在不断呼吁加快进口替代，停止对西方的依赖。
事实上，俄罗斯自2014年就开始推行进口替代，但今年的大规模制裁和外国公司“退俄”风潮仍带来了巨大的考验。
俄罗斯经济学院校长耶尼科洛波夫表示，由于生产过程的复杂性，俄罗斯将通过反复试验与试错，找到关键的进口部件，以及将其取代的方法。
硬币的两面：丢失的市场很难再夺回
大批外企宣布退出俄市场后，俄罗斯民意研究中心进行了一项调查，超过一半的俄罗斯受访者认为，外国公司退出俄罗斯将在某种程度上影响他们的生活。
2022年3月3日，人们在俄罗斯莫斯科郊区的宜家商店排队结账。当日，这一瑞典家居品牌在推特发文称，决定暂时关闭其在俄所有门店，并暂停在俄罗斯和白俄罗斯的所有采购计划。
俄罗斯人的担心主要集中在物价上涨、通货膨胀、无法获得汽车零部件、失业和药品获取方面。
但从另外一个角度看，对外国企业而言，退出后的市场份额一旦被占据，将很难夺回。
首先，俄罗斯本土的品牌和制造商也被认为拥有很大的潜力，加上政府的扶持与鼓励，已有不少本土企业尝试通过买入业务和品牌的方式取代外国公司。
其次，国际大牌的撤出可以为中小企业腾出生存空间。据统计，在服装领域，俄罗斯有80%（约4500家）的服装公司来自线上，这些设计师和小公司通过社交网络推广并销售自己的商品。
此外，还有其他国家的产品可能进入俄罗斯市场。据《消息报》介绍，以办公软件为例，俄罗斯的My office、LibreOffice和中国的WPS都被认为是微软办公软件的替代品。
《俄罗斯报》则表示，来自土耳其、印度和伊朗的公司也在与俄方进行全面谈判，计划在俄开设门店。（完）
“可乐”“麦当劳”退出俄罗斯 本土品牌乘势崛起
（来源：海外网）
参考消息网5月26日报道据西班牙《世界报》网站5月22日报道，随着西方企业的逃离，俄罗斯创立了自己的汉堡和饮料品牌，并重塑苏联时期的品牌。
报道称，假设一个莫斯科人今年一整年都处于昏迷状态，那么他明年1月醒来时可能会嗅到苏联的味道。尽管没有米哈伊尔·戈尔巴乔夫，但价格正在上涨，商店货架上也有一些产品已不复存在。
自俄乌冲突2月爆发以来，数百家西方企业已暂停在俄罗斯的业务。该国开始回头寻找答案。虽然只是在某些地区，但仍有一种穿越回80年代的感觉。
“苏联汽车回来了”
在雷诺公司最近宣布退出俄罗斯市场后，苏联时代的莫斯科维奇汽车将重新生产。麦当劳已明确将退出俄市场，其所有餐厅将出售给一位俄罗斯大亨，并成为一个全新的俄罗斯品牌，政府正计划在新一轮的爱国主义浪潮下为其取名。借着这股浪潮，甚至有议员提议正式恢复苏联国旗。
根据俄罗斯舆论研究中心的一项调查，超过85%的居民已未雨绸缪地填满了家里的食品储藏室；而在苏联时期，有72%的民众有囤积食品的习惯。
麦当劳在俄罗斯经营了32年后已经出售了在该国的所有业务。战争开始时，该公司关闭了其在俄罗斯的850家餐厅。一如在上世纪90年代欢迎这个品牌一样，莫斯科人以排长队的方式送走了这个品牌。
也有人并不眷恋这些。“很感谢可口可乐、肯德基、麦当劳和所有这些东西从我们的国家离开。今年夏天，我们将变得健康、低脂。”俄罗斯“网红”、喜剧演员娜塔莎·克拉斯诺娃在Instagram上发文称。
3月16日，一辆载有可口可乐的卡车在俄罗斯莫斯科弗拉基米尔列宁纪念碑前的大街上行驶。（欧洲图片新闻社）
可口可乐、芬达和雪碧在货架上开始变得稀缺，但似乎也没什么好担心的，越来越多的俄罗斯生产商开始填补全球品牌在该国的空白：在俄罗斯的科米地区，Syktyvkarpivo工厂推出了自己的软饮料品牌“科米可乐”，每瓶售价46卢布（约合0.8美元）。
历史悠久的莫斯科维奇品牌乘用车将在雷诺俄罗斯工厂恢复生产。该品牌在20年前就停产了，许多俄罗斯人只在苏联老电影中看到过它。不过，甚至连总统普京也准备购买莫斯科维奇的新车型。“任何俄罗斯人都想拥有一辆好的莫斯科维奇汽车。包括总统本人。”普京的新闻秘书对塔斯社表示。
“你好，酷可乐”
另据香港《明报》5月20日报道，自从俄罗斯成为被制裁对象，多个外国品牌宣布撤出俄罗斯。俄罗斯国内公司则纷纷出招，抢占外国品牌撤走后留下的市场。
可口可乐公司3月宣布停止俄罗斯业务后，俄罗斯饮品商奥查科沃推出与可乐、雪碧及芬达相似度极高的新款汽水，分别命名为“酷可乐”“Street”“Fancy”，且据说味道也相近。其中酷可乐的瓶子外观更与百事可乐十分相似，被形容是“集两家之大成”。
而麦当劳3月宣布在俄罗斯停运后，俄罗斯本土连锁快餐店Uncle Vanya随即抢注新商标，新商标红底黄字，中间是一个大“B”字，让人联想到麦当劳的金色拱门商标。
另外，瑞典家具商IKEA停止在俄业务后，圣彼得堡的室内设计公司Luxorta-Service也随即抢注商标“IDEA”。
