参考消息网5月5日报道 美国智谋者网站4月23日发表题为《专门为一名共产主义者生产的可乐——你为何应在意此事：有时只需一种冷饮就能超越正在浮出水面的冷战》的报道称，30年前的4月23日，可口可乐公司向全世界推出了所谓的“新可乐”产品。这是一次具有历史意义的调整，与其使用了99年的秘密配方的短暂背离。而在“新可乐”引发消费者强烈不满的40年前，可口可乐公司对它的个性化产品曾做出过另一次调整。该公司应一位非常特殊的消费者的要求，制造出了无色的“白可乐”，而这位消费者恰好是一位知名的苏联将领。
第二次世界大战期间，可乐是一种了不起的饮料。《为了上帝，国家和可口可乐》一书的作者马克·彭德格拉斯特称，这种碳酸饮料堪称终极的士气助推器。它在全球冲突中得到双方将士的渴求，而且是一种经常脱销的奢侈品。在意大利的一次拍卖会上，一瓶可口可乐曾以4000美元的价格售出。一位美国军人写到，“我见过4名高级军官打开可口可乐，就好像它是一大瓶1929年出产的红带香槟一样”。
可乐逐渐成为美国的同义词。它可以象征着一种甜美的民主制度，也可以象征着加入蜜糖的帝国主义统治。这取决于你身处战线的哪一方享受着“令精神为之一振的短暂停战”。可口可乐向上述2类喝饮料的人都大献殷勤。到战争结束之前，欧洲和太平洋地区已经建起60多家可乐装瓶工厂，许多都建在敌人后方。与此同时，有上百万军人和平民第一次品尝到了这种标志性的饮料。
可乐最大的爱好者之一是当时的美国将军德怀特·D·艾森豪威尔。他不仅负责为美国军队提供补给物资，而且向著名苏军将领朱可夫首次推荐了可乐。朱可夫是苏联历史上最为功勋卓著的军人，为盟军战胜纳粹德国起到了重大作用。彭德格拉斯特说，这位脾气暴躁的将军曾保护莫斯科免遭希特勒手下最强大军队攻占，后来又在斯大林格勒击碎了德军的抵抗，并曾在列宁格勒解除过德军的围困，还为苏联从华沙到柏林不断前进浴血奋战。
如此一来，你就会理解为何对战争感到厌倦的朱可夫想要买到一种可以提神的饮品了。而帮助这位苏联将领小口喝到第一口可乐的正是艾森豪威尔，或者更为确切的说是第一杯可乐——据报道，这位粗壮的苏联人当时就是用这种方式喝下这种新奇的软饮料的。就好像它是一大口伏特加酒一样，使得气泡在他的鼻子里嘶嘶作响。而艾森豪威尔看到此情此景突然大笑了起来。
这位苏联英雄很快就对可乐上了瘾。当战争结束后，他联系到美国供应商，表示想要喝到更多的可乐。但当时苏联禁售这种饮料。朱可夫清楚，斯大林不愿意看到他手下正在管理德国苏联占领区的一名高级将领接受美国资本主义的象征。不过，朱可夫在试图私下得到可乐配给时，要求愿意为他提供帮助的美国人做出了一些其他让步。他说：“它必须看起来不像是美国的产品。不要把它装到那种样子可笑的瓶子里。而且要让它呈现出与美国的可乐不同的颜色”。
这简直是一种离谱的苛求。但这个要求一路传到时任美国总统哈里·杜鲁门的耳朵里。杜鲁门专门找来可口可乐公司在欧洲的一位重要负责人——姆拉丁·扎鲁比察。扎鲁比察能够使用一种化学制剂消除可乐中人工添加的颜色，并把变得如同伏特加酒一般的无色液体装入印有一颗红色五角星的瓶子里。扎鲁比察后来说：“我第一次向朱可夫运送了50箱可乐。把白可乐卖给信奉共产主义的苏联人，这是一个谁也不知道的埋藏得很深的秘密”。
报道称，朱可夫隐藏白可乐的处所从未被发现过。但当这位将军在苏联领导层中逐渐失宠并被视为斯大林的潜在竞争对手后，人们对他位于莫斯科的公寓进行突袭时发现，他一直收藏着从德国掠夺来的其他战利品，其中包括珠宝、地毯、丝绸、毛皮制品和油画等。
可口可乐公司产品的销量在战后经历了前所未有的全球性增长，但直到朱可夫去世10年后，它的标志性产品才出现在苏联商店的货架上。1985年，也即美国人品尝到“新可乐”的同一年，苏联人终于合法地喝上了第一口纯正的可口可乐。截止到2014年，可口可乐公司的地区分公司尽管因西方国家对俄罗斯实施制裁而陷入困境，但仍向俄罗斯及其28个邻国的5.89亿名消费者运送了20多亿箱可口可乐产品。这一销量对于曾限制规定一位消费者最多只能购买50板条箱可口可乐的市场而言已经算是不错了，至少在俄罗斯如此。（编译/王宇丹）
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资料图片：二战期间，供应美军的可口可乐。
【延伸阅读】希特勒喝啥汽水？可口可乐畅销纳粹德国
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俗语道，大炮一响黄金万两。当战争到来时，军工企业凭借自身优势，靠着政府的大把军需订单即可旱涝保收，而那些非军工企业又该如何把握“战机”呢？在这方面，美国可口可乐公司可谓树立了行业标杆，其在二战前后充分利用“敌我矛盾”，最终让可口可乐这家美国本土汽水品牌，跟随着军队征战的步伐走遍了五大洲七大洋，从此开启了其风靡世界80年的辉煌篇章。图为1943，美军与中国军人畅饮可口可乐。
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二战前，德国纳粹党卫军急需一种清甜可口的饮品。于是，可口可乐德国分公司与希特勒达成一致，开始在德占区修建瓶装厂。可口可乐在德国非常畅销，到1939年已有43个装瓶厂和600多家分销商。图为1935年，纳粹德国的可口可乐广告。
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1936年，以纳粹德国举办的奥运会为主题的可口可乐广告。
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1938年，在纳粹德国发布的可口可乐广告。接下来或许您会发现，德国人在扩大宣传效应（画美女和卡通形象）方面的本事，丝毫不逊于美国人。
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1938年，德国美女喝可乐。
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1939年的纳粹德国可口可乐广告。随着几个月后二战全面爆发，可口可乐广告将很快在德国消失自研的芬达汽水
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艺术家笔下的希特勒为芬达做“代言人”的漫画。
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1939年的美国可口可乐广告贴画，出自知名画家之手。
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强大的宣传攻势过后，美国政府决定可口可乐生产所需的食糖不受定额限制。1943年6月29日，艾森豪威尔在北非给美国陆军参谋长马歇尔发出急电：“本军先行要求300万瓶可口可乐，以及每月可以生产两倍数量的完整装瓶、清洗封盖设备，请提供护航。”图为1943年，美军在巴拿马。
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“要让全世界的人都喝可口可乐!” 公司第二任总裁罗伯特·伍德鲁夫上任伊始雄心勃勃。但二战以前，已有50多年历史的可口可乐，其海外影响主要集中在加拿大、古巴、德国等为数不多的几个国家。图为1943，可口可乐助战盟军战机。
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但利好消息很快传来。日军偷袭珍珠港后，美国对日宣战，美国大兵源源不断被派往前线。伍德鲁夫意识到参战美军是可口可乐潜在的消费者与推销员。图为1945年，美军把可乐回赠给热情欢迎他们的巴黎市民。
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可口可乐总裁公开发表声明：“为了支持祖国的正义战争，不论我们的将士走到哪里，本公司将不惜成本，保证每位战士只花5美分就能喝到一瓶家乡的可口可乐。”图为1943年，美军与新西兰土著建立友谊。
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为了鼓吹自己的爱国者形象，可口可乐为广播节目《胜利大游行》提供赞助，他们雇请了100多个乐队在全国各军事基地演奏，宣扬美国必胜。图为1943年，背景是美军轰炸机的可口可乐广告。
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可口可乐公司印刷成千上万份小册子，宣扬可口可乐不仅是休闲饮料，更是将士战斗生活的必需品，与枪炮弹药同等重要。图为1943年，可口可乐是美军的标配。
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1942年的可口可乐广告，时尚感十足。请您耐心往下看，彩（美）蛋（女）还有很多。
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由于军力运送紧张，瓶装可口可乐难以快速输送到前线，伍德鲁夫想出了在驻区设立装瓶厂的点子，同时派遣248人随军提供生产服务，这些人被美国军方授予“技术观察员”的军职，有“可口可乐上校”之称。图为1945年踏上布鲁塞尔土地的美军用可口可乐表示友好。
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1944年，战争期间，可口可乐广告也搭上战争的顺风车。
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随着“可口可乐上校”的到来，很多美国大兵开始把可口可乐当作宗教一样虔诚信仰。图为二战期间的可口可乐广告。
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战略物资：可口可乐！
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如果问美国大兵为何而战，不少人的回答是“为了再买到可口可乐”。图为1943年，美军与可口可乐。
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女性军官与可口可乐。
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罗伯特·斯科特上校在其畅销书《与主同航》中写道：“击落第一架日本战斗机”是“为了美国、民主和可口可乐”。穿越莱茵河的时候，“可口可乐”成了战斗口令。图为1945年，太平洋战场的盟军。
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在盟国，丘吉尔的女儿玛丽·丘吉尔将一艘新驱逐舰命名为可乐。图为1943，美军可口可乐，可口可乐是快乐之源。
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二战期间，可口可乐公司在世界各战区共建立了64家装瓶厂，总计卖出100亿瓶饮料。图为1944年，美军向纽芬兰渔民表达善意。
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更重要的是，可口可乐与1000多万美国士兵交上了朋友，把他们变成了顾客。图为1944年，美军与英国盟军。
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图为1944年，可乐也是同盟国军人的挚爱。
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还有一点不可忽视，那就是可口可乐与骆驼牌香烟、咖啡、巧克力和尼龙丝袜，都变成了战时美国大兵异国猎艳的“撒手锏。图为1945年，美军与意大利民众联欢。
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1945年的可口可乐广告。
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表达友好的方式，可口可乐广告。
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1945年，美军把可口可乐当做交流的中介。
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1943年的可口可乐创意广告。
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1943，背景为美国海军航空兵战机的可口可乐广告。
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1944年美军的闲暇时光有可口可乐相伴。
（2015-04-15 08:11:00）
（原标题：美媒：杜鲁门曾下令为朱可夫秘密生产无色可口可乐）
