动物题材的综艺节目是一个尚待开掘的蓝海。在韩国，MBC今年停播了《爸爸，我们去哪儿》，以Animals接档，而SBS的《动物农场》已经成为广受欢迎的老牌节目。
在国内，一直有着年轻化诉求的电视台，将越来越多的目光放到了对年轻人有天然吸引力的动物题材。“人与动物的节目将成为未来的趋势。”有资深电视人认为。
继湖南卫视《奇妙的朋友》、东方卫视《狗狗冲冲冲》之后，6月27日开始，炫动卡通卫视和哈哈少儿联合推出了一档跨物种交流的综艺节目《炫酷牧场》，每周六晚7点在炫动卡通卫视首播。这也是继去年年底炫动卡通卫视大力改版后，在今年暑期档推出的一档季播节目。
这档节目不仅有着实现跨物种交流和亲子交流的目标，还承担了推进频道观众“全年龄”的任务。多重使命，如何完成？
接地气改良，结合高规格赛事框架
《炫酷牧场》是一档素人儿童与家养宠物狗协同参与的专业竞技类节目。全程规则呈现“7111结构”，即7场初赛，1场复赛，1场决赛，1个番外篇，第一季主要聚焦犬类“敏捷赛”，后续其他动物正在研发中。
犬类“敏捷赛”作为一项全民参与的跨物种交流和亲近自然的活动，盛行于英美等发达国家，虽然在国内的发展还很小众，但正在吸引越来越多的爱狗人士和年轻群体加入。
考虑到国内的专业氛围正处于培育期，《炫酷牧场》节目组将比赛赛道进行简化改良，保证零基础的选手都可参与，专业设施的相对弱化使得整个比赛更具趣味性和参与度。
《炫酷牧场》制片人尤佳告诉“广电独家”，最初做《炫酷牧场》这个节目时就锁定了三个方向：
首先是节目比赛的地方必须是郊外，一定要给予参赛人和狗狗亲近大自然的机会；
其次是把原来机械化的赛道进行落地，在保证参与度的同时力求接近专业犬类敏捷赛的装置；
第三，在做竞技比赛的同时尽可能捕捉到孩子和整个家庭的心路历程，形成儿童和家长的双重观照。
为了节目的观看效果，节目组在赛道和游戏环节方面有所调整，但整体呈现出的高规格赛事框架仍然可圈可点。
其中，在专业人员配备上，采用的两个裁判一个是《狗狗冲冲冲》的冠军，另一个是上海敏捷赛协会主席；解说员是专业的体育赛事综合评论员，配备的专家则是具有美国动物行为学院资质的训犬师，据悉，国内拥有这个资质的训犬师只有两位。
鉴于儿童和宠物狗的敏感和脆弱性，节目组为每一个选手配备一对一的导演，选手管理人员也是具备一定敏捷赛经验的专业人士，而节目录制场所则是上海专业的宠物寄养场所，配套医疗条件都很好。
给“敏捷赛”赋以情感内涵与教育功能
专业性的配置使得整个节目乍一听是一个单纯赛事的框架，但节目组在这样的内容架构下更关注的却是家庭教育和动物理念的传达，因而情感表达和理念传达的效果，决定了这档节目成败与否。
特别是为了实现亲子交流、反映家庭教育问题，节目需要对参赛选手和家庭进行合理的选拔和呈现。
然而，敏捷赛的专业性必然对选手的招募造成一定挑战。为此，节目组从全国范围进行招募，一些敏捷赛选手的子女，由于从小的耳闻目染，具有先天的优势，节目组会全部邀请过来；另一方面发布全国召集令，吸引了一些在家中有一定训犬意识的儿童主动报名加入。
为了形成家庭教育的面面观，在保证了比赛需求后，节目组会对入选选手和父母分别进行面试，刻意选择不同性格和家庭背景的选手。
选手的层层选拔，使得这档节目具备了有看点的主角，而节目的故事性张力以及更多看点，可通过人为的任务设定爆发出来。在此之前，节目组的编剧会根据每个孩子的特征去做人物小传，为每一个孩子设计方向，形成天然浑成的故事线。比如有的孩子性格比较粗心大意，完全不关注他的狗，节目组就会在比赛前让他的狗暂时消失，如此得以观察孩子如何去处理。
面试时有的家长自以为很了解孩子，但节目组会根据孩子的实际情况设计完全不同的故事脉络，让他们之间的矛盾得以正面冲击，最终直面问题，通过情感的爆发解决冲突，并加深互相了解。
在宠物狗方面，敏捷赛的过程中设置了7个关卡，包括了跨栏、泥潭闯关等。由于几乎所有的狗都是恐高和怕水的，节目组据此设置了一些相关环节，人为为宠物狗的闯关设定障碍。
在遇到较难的关卡时，只有狗狗完全信任牵引它的孩子时，才可以克服恐惧、完成关卡，这些环节的设置无形中在挑战狗狗和孩子的信任及感情的牢固性，而孩子在此时如何应对也成为一大看点。
由于每一个孩子来自不同的家庭，他们的参赛历程、他们如何对待狗狗都可折射出父母教育理念的投射，观众会从中看到一些微妙的教育方式，而孩子的表现可以让屏幕前的父母反省自己的教育方式，从这个角度来看这也是一档关乎儿童教育的节目。
深挖受众心理，聚焦跨物种心理交流和先进动物理念
改版后炫动卡通卫视的目标受众定位为2—60岁的观众群。在《炫酷牧场》之前播出的多是动画片节目，据酷云数据显示，在接下来播出《炫酷牧场》期间这些收视人群是留住的，同时还可看到一些家庭妇女、白领、学生群体的加入。
《炫酷牧场》切实打破了“卡通频道只属于孩子”的固有观念，显示了一个富有特色的“全年龄、全卡通”专业频道的魅力。而收视群体的多元化，更多得益于这档节目对目标受众心理的深挖。
一档关于动物的节目，对与爱动物的人和家庭来说很讨喜，但如果出现了动物表演或者买卖时，观众的内心是无法接受的，“所以我们一定要注意这方面的尺度，即不偏激，也要保护他们的观感”，尤佳告诉“广电独家”，从目标受众的心理需求出发，是《炫酷牧场》收视人群日渐多元化的重要元素。
为了拿出诚意，《炫酷牧场》更多想传达的是一些先进理念，因而节目的重心并不是特殊的明星人群，而是普通素人，主要聚焦素人孩子的跨物种交流和亲子交流。
一般来说，小孩子都是喜欢动物的，因而很多关于动物的正确理念需要从娃娃抓起。认识动物会更好的了解这个世界，以后长大了对他人也会很尊重。节目板块中的一场番外篇主要就是普及跨物种交流的常识，让小朋友更好的认识狗狗，更好的开发狗狗的潜力。
目前，《炫酷牧场》还在跟一个国内领先的领养机构合作。提出的领养口号便是“选择领养，选择买不到的爱”，这是一个与国际接轨的养宠趋势和先进理念，节目希望在播出期间可以将此推广到民间。现在每期节目最后两分钟还专门设有一个领养板块，据悉，第三期的狗狗已经被歌手黄龄领走，足以看到节目收视人群的扩展和影响力。
责任编辑：吕守田 SN220
