“你要按你所想的去生活，否则，你迟早会按你生活的去想”，《托斯卡纳艳阳下》里这句经典的台词似乎成了电影《命中注定》男女主角的定情暗号。
华谊兄弟今年暑期档上映的冯式爱情轻喜剧《命中注定》正在热映中，文艺女神汤唯饰演的方圆在即将结婚之前，来了一场说走就走的旅行，前往数千里之外的意大利，去寻找自己的命中注定“宋昆明”。
电影上映的同时段，微博上一则名为“谁是宋昆明”的话题登上了热搜话题榜。7月18日起，明星、媒体、网络红人等kol纷纷收到了一份来自宋昆明的“命中注定”的神秘礼盒。神秘礼盒中包括了一瓶署有收件人名字的专属可口可乐、一生只送一人的roseonly永生玫瑰花，收到这份来自署名宋昆明的人或许心里都在纳闷一件事“我不认识有个叫宋昆明的人，但是他却按照我的详细地址给我寄来了一个神秘礼盒”。
所以，宋昆明到底是谁？这也是电影《命中注定》中女主角方圆心中一直在寻找的答案。
一个关于神秘礼盒的悬念引出了这次“寻找宋昆明”的线上与线下的互动活动。原来这是可口可乐公司“伙同”华谊兄弟为电影《命中注定》预热而策划的一场互动营销活动。
时下电影市场纷争激烈，尤其是互联网公司的加入电影行业后，华谊兄弟不再是一枝独秀。作为传统电影公司，华谊兄弟不光面临着电影制作压力，电影营销的渠道资源也十分有限。相比之下，互联网公司的电影营销渠道更加全面有效，如今互联网公司进入电影行业之后，从众筹融资，到粉丝流量导入，再到在线销售环节，形成了一个完整的闭环。
整个传统电影行业都处在互联网转型的阵痛期。而华谊兄弟早已为此提前做好了准备。
从华谊兄弟披露的2014年半年报来看，华谊兄弟的投资收益为4.95亿元，然而，这些净利润并非来自华谊兄弟的电影业务，而是来源出售掌趣科技的股票所得。外人看来可能会认为，华谊兄弟有些“不务正业”。
事实上，华谊兄弟的“去电影化”的多元发展布局已经初现。所谓的去电影化其实并不是不做电影，而是打造一个结构更为牢固的三点式综合性娱乐公司：影视娱乐、实景娱乐和互联网娱乐。
在互联网公司做电影之外，内容创作则是传统电影公司强势。趋向互联网化的华谊兄弟深谙这一点。
从去年的《撒娇女人最好命》《微爱》两部电影中已经看不到有硬植广告的片段了。观众的观影体验大大提高。那么电影的IP收入都是来自哪里呢？华谊兄弟跨界营销的主管告诉界面记者，目前华谊兄弟电影的IP开发玩的就是跨界。
就以正在热映当中的《命中注定》为例，华谊兄弟与可口可乐、众信旅游、招商银行、雷达表、呷哺呷哺、Roseonly、世纪佳缘和租租车等不同种类的八大品牌，共同演绎了什么才是“电影＋”。
无论是花式虐单身狗的“情侣众筹”还是呷哺呷哺的情侣套餐，抑或是可口可乐独家定制台词瓶，还有《命中注定》同款旅游线路，吃住行娱，华谊兄弟真的是要渗透到年轻人生活的方方面面。
“跨界营销最注重的还是用户体验”，华谊兄弟跨界营销负责人告诉界面记者。除了联合营销以外，《命中注定》的衍生品开发已经不仅仅局限在有形的产品，无形的体验产品才是“命中注定”的王牌。
《非诚勿扰1》带动的是北海道旅游热潮，《非诚勿扰2》让“西溪”走进了观众的生活。更不必说《私人订制》引发的三亚热，冯小刚电影中那些地方，随着电影的热映，一并火了。
《命中注定》男女主角的逐爱之旅横跨米兰、卢克、佛罗伦萨等城市，风景如画，令人神往。基于《命中注定》的情节和场景，华谊联合众信旅游和意大利旅游局，开发“命中注定”主题旅游线路，华谊兄弟在“跟着电影去旅行”的路上越走越远。
按照华谊兄弟和众信旅游公布的方案，双方将开拓“命中注定”产品线，并将就该产品线带来的盈利分成。而作为电影内容生产方，华谊方面将享有较高比例分成，由此带来的收入这也将是电影作品一笔可观的衍生收入。
责任编辑：吕守田 SN220
