八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，自2026年9月30日起实施，全面纳入金融机构及第三方互联网平台的营销行为，压实金融机构主体责任，明确‘持牌经营、合规委托’基本原则。
新规严禁‘秒到账’‘低利率’‘高收益’‘低风险’等诱导性话术，禁止明示或暗示保本、承诺收益，要求营销内容真实准确、通俗易懂，并强制金融机构总部统一审核所有对外物料。
个人朋友圈、私人账号等私域渠道被排除在合规营销体系外，仅允许持牌机构官方认证账号开展推广；非持牌人员不得直播荐股，支付工具须与贷款产品区隔展示，切实保护消费者知情权与自主选择权。
