耐克2026财年营收持平但实际下滑2%，净利润承压；大中华区连续八个季度负增长，全年营收58.47亿美元、同比降11%，成为全球最大拖累。
中国市场失守源于多重内忧外患：本土品牌安踏、李宁以高性价比与科技迭代抢占份额；耐克过度依赖经典款、创新乏力，DTC战略反噬渠道信任并加剧库存与打折恶性循环。
耐克正推进‘赢在当下’转型：换帅重组、修复批发渠道、加码跑步/足球/户外新品及本土化运营；但复苏缓慢，股价较2021高点跌超60%，市值缩水超70%，市场对其短期业绩仍持悲观预期。
耐克中国业绩八连跌 转型进入深水区摘要
中国市场失守源于多重内忧外患：本土品牌安踏、李宁以高性价比与科技迭代抢占份额；耐克过度依赖经典款、创新乏力，DTC战略反噬渠道信任并加剧库存与打折恶性循环。
耐克正推进‘赢在当下’转型：换帅重组、修复批发渠道、加码跑步/足球/户外新品及本土化运营；但复苏缓慢，股价较2021高点跌超60%，市值缩水超70%，市场对其短期业绩仍持悲观预期。
