苹果将于9月10日凌晨发布首款折叠屏iPhone（命名倾向iPhone Ultra或Duo），采用书本式内折设计，外屏5.5英寸、内屏7.8英寸，起售价约2000美元，成为史上最贵iPhone，标志其正式进军折叠屏赛道。
iPhone 18 Pro系列将首发台积电2nm工艺A20 Pro芯片、12GB内存及主摄可变光圈，灵动岛缩小35%，配色新增深樱桃红；标准版iPhone 18及Air机型推迟至2027年春季发布，打破十余年全系同发惯例。
新CEO约翰·特努斯迎来首秀，发布会主题‘亮新篇，来耀眼’凸显战略转折：产品线高端化重构、Pro与折叠屏分担不同市场定位，同时应对华为/小米折叠屏同台竞争，争夺高端用户换机份额。
