网络测评新规落地 商测分离严标广告摘要
国家网信办与市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》,首次以部门规章形式明确网络测评定义与边界,将普通用户个人体验排除监管范围,聚焦整治经营性测评乱象。
《规范》严控商业利益干扰:要求利益关联必须显著提示、带货内容强制标注‘广告’、主观评价须注明‘仅为个人体验’,并禁止‘双标对比’、断章取义及贬损竞品等行为。
新规设定专业测试硬门槛:必须委托法定资质机构、优先采用国标行标;样本须为市售常规商品,平台须压实审核责任,监管部门将常态化执法并移送涉嫌犯罪线索。
国家网信办与市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》,首次以部门规章形式明确网络测评定义与边界,将普通用户个人体验排除监管范围,聚焦整治经营性测评乱象。