国际足联对中国大陆开出2.5亿至3亿美元（约18–21亿元）天价转播权报价，较上届翻倍，虽经多轮谈判降至1.2–1.5亿美元，仍远超央视6000万–8000万美元的心理预算，核心分歧在于定价严重脱离市场实际。
央视拒绝妥协主因有三：国足连续六届缺席削弱情感共鸣与全民热度；赛事在北美举办致70%比赛集中于北京时间凌晨至上午，黄金时段归零，广告价值与收视预期大幅缩水；国内体育版权市场整体“挤泡沫”，中超、CBA等费用回落，理性采购成行业共识。
此次僵局已引发连锁反应：中国媒体记者签证受阻、前方制作瘫痪；五大中国赞助商投入超5亿美元面临曝光失效风险；FIFA全球收入或缩水20%，其对中印两大市场的“价格双标”（中国单届报价是印度的14–17倍）正倒逼其重审区域定价逻辑与商业霸权。
