央视起底家电测评造假黑链各方观点

观点:

观点组1: 监管新规直击乱象核心，但落地执行仍需平台履责、行业协同与技术取证能力同步强化。
观点作者：国家网信办与市场监管总局
观点内容：联合印发《网络测评活动规范》，明确要求：功能性能测试须委托法定资质检测机构；存在利益关系必须显著提示；主观评价须标明‘仅为个人体验’；测评样本应为市场公售量产版本——新规将‘测’与‘评’分离、‘广告’与‘科普’划界，为行业划出不可逾越的红线。


观点作者：《直播电商监督管理办法》制定方
观点内容：第三十四条明确规定：直播间运营者不得对商品性能、质量、用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传；任何伪造测试过程、篡改设备状态、虚构用户评价的行为，均构成对消费者的欺骗与误导，依法应承担相应法律责任。


观点作者：作者
观点内容：监管利剑已然落下，但测评乱象再度曝光正说明治理丝毫不能松懈：平台需对虚假测评‘零容忍’，完善审核与黑名单制度；检测机构供给不足、行业标准滞后等短板亟待补强；唯有多方合力，新规才能从纸面走向实践，真正守护消费者权益。


观点组2: 网络测评已严重异化为隐蔽商业营销，丧失客观中立的专业公信力。
观点作者：央视新闻
观点内容：如今‘测评博主’频现网络，打着‘专业客观’‘为消费者避坑’旗号，实则将测评异化为营销：母婴博主奶粉实验是品牌代言，紫外线手电被包装成果蔬农残检测仪，手机厂商与博主暗藏‘作弊’内幕——用信息差欺骗消费者，以伪科学话术完成从‘公益科普’到‘带货生意’的闭环。


观点作者：央视财经
观点内容：记者暗访发现，家电测评直播间存在完整造假链条：镜头盲区关停竞品洗地机、向测试赛道泼洒清水与酱油制造污渍浓度差、给除螨仪吸气口套塑料袋人为降吸力、掰歪吹风机负离子探针、堵进风口压低风压、用干净备用机替换真实脏样机——所有环节均为预设剧本服务，测评结果早已‘内定’，核心目标是误导观众下单牟利。


观点作者：央视新闻（数码调查）
观点内容：数码产品评测存在三重技术性造假：厂商定向提供芯片体质最优的‘特供样机’；系统固件预埋识别指令，检测到测评软件或博主ID即自动触发‘作弊模式’，拉满性能、篡改加载逻辑；云端远程实时下发临时优化参数，测完即撤回，不留痕迹——普通消费者买到的量产机与博主‘神机’根本不在同一维度，测评数据沦为镜花水月。


观点组3: 虚假测评本质是系统性欺诈，通过操控测试过程、伪造数据、操纵舆论等手段系统性侵害消费者知情权与选择权。
观点作者：湖南森芒贸易有限公司工作人员
观点内容：在‘老浏洗地机直播间’，我们 routinely 暗中关停设备制造清洁失败假象；在扫地机器人直播中，助理在镜头外为主推机底座喷水，再用干净备用机替换真实脏样机；后台电脑存有详细水军话术文档，规定冷场或翻车时如何引流控评——所有操作只为让主推产品‘赢’得毫无悬念。


观点作者：‘小璐除螨仪’直播间负责人
观点内容：我们一边放大主推产品效果，一边给竞品吸气口套上塑料袋人为减小吸力；这种人为制造悬殊测试效果的方式，能极大影响观众判断，直接带动直播间商品销量持续居高不下。


观点作者：无锡未来好家科技有限公司工作人员
观点内容：在吹风机除静电测评中，我们人为掰歪竞品负离子发生器探针使其失效；风压测试时直接堵住进风口降低风量——测评不是为了呈现真实性能，而是营造有说服力的视觉效果，以此获取信任、引导下单。


观点组4: 测评行业的生存根基在于真实、客观、公正，失守专业底线将导致公信力崩塌与市场秩序恶化。
观点作者：央视新闻客户端
观点内容：网络测评的初衷是借助专业测试为消费者提供客观参考，降低决策成本；真实、客观、公正的测评具备不可替代的社会价值，这是行业赖以发展的基础；一旦沦为‘谁给钱就夸谁’的生意，不仅给消费者‘挖坑’，更会瓦解整个行业的正当性与可持续性。


观点作者：数码行业观察人士
观点内容：虚假测评加剧硬件内卷，厂商资源从真实温控、功耗优化转向应付测评作弊；踏实做产品调校的品牌被埋没，靠造假博流量的机型获得高曝光——劣币驱逐良币，最终损害的是全体消费者和健康市场的长远发展。


观点作者：行业协会代表（隐含立场）
观点内容：测评机构与博主必须坚守专业底线：拒绝特供样机、不参与固件作弊、不配合云端调控；主动披露商业合作、使用市售量产机、标注主观体验——唯有守住科学与噱头、公益与牟利的边界，网络测评才能成为助力消费、服务民生、规范市场的正向力量。