酒业平台反垄断新规落地各方观点

观点:

观点组1: 新规将重塑酒业价格体系与渠道生态，为头部酒企稳固价盘、修复品牌价值提供关键支撑，同时倒逼中小酒企转向品质与差异化竞争。
观点作者：酒通社
观点内容：《互联网平台价格行为规则》绝非简单监管加码，而是重塑价盘体系、优化渠道生态、推动竞争回归价值本质的关键契机；剑南春、习酒等名酒长期受非授权店低价倾销冲击，价体系紊乱、渠道利润压缩、品牌价值受损，新规禁止低价倾销和强制让利，为酒企价盘保卫战提供政策支撑。


观点作者：《中国酒业》杂志
观点内容：新规将加速酒业线上生态洗牌：对中小酒企而言，低价引流路径被收窄，单纯价格战生存空间被压缩，必须加快转向品质提升、文创赋能、私域运营等差异化赛道；否则将面临被市场淘汰风险，行业正从‘野蛮生长’迈向‘规范成熟’。


观点组2: 酒类平台亟需从低价内卷转向硬科技赋能，加大区块链溯源、AI消费洞察、工业互联网等投入，以数实融合推动产业高质量发展。
观点作者：中国酒业协会
观点内容：当前多数酒类平台仍停留在直播带货、低价促销等浅层创新，酿造技术、供应链数字化、产业硬科技投入不足；头部平台应依托数据、资本、流量优势，布局区块链溯源、AI消费洞察、智能仓储分仓、白酒工业互联网等技术攻关，以硬核科技替代低价内卷，实现价值增长。


观点作者：《中国酒业》杂志
观点内容：新规实施倒逼平台转型：过去依赖‘低价补贴引流、流量变现’的酒类垂直电商面临最直接压力，治理成本显著增加，需升级价格监控系统，全面排查低价倾销与算法歧视；合规已成为平台运营核心指标，平台必须深耕私域品鉴、文化数字体验、跨境电商出海等新业态。


观点组3: 酒类平台经济必须强化反垄断与反不正当竞争监管，杜绝强制二选一、限流逼价、算法歧视等破坏公平秩序的行为。
观点作者：中国酒业协会
观点内容：强化酒类平台反垄断与反不正当竞争，聚焦流量、定价、抽成、溯源四大核心环节，杜绝强制二选一、限流逼价等行为；平台网络效应易催生垄断隐患，大数据杀熟、算法差异化定价损害消费者，流量胁迫降价加剧经销商压力，必须坚持法治监管、完善全链条协同机制。


观点作者：国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办
观点内容：联合发布《互联网平台价格行为规则》，自2026年4月10日起实施，明确禁止平台强制商家开通自动跟价系统、干预自主定价权，严禁无正当理由差别定价，要求公开动态定价规则，从制度上遏制大数据杀熟和价格歧视，保障同等交易条件下价格公平透明。


观点组4: 平台不得滥用流量霸权干预商家经营自主权，应保障酒企对授权体系、终端售价及数字化渠道的全流程管控能力。
观点作者：酒通社
观点内容：规则明确平台不得强制商家开通自动跟价、降价系统，酒企可自主制定合理价格并管控授权店售价，为加强渠道管控提供政策支撑；茅台、五粮液已密集公示授权电商渠道、曝光非授权店铺，正是借新规提前布局线上线下价格一体化与授权管理体系。


观点作者：中国酒业协会
观点内容：平台强制最低价、高额抽点严重加剧经销商生存压力，窜货破价破坏全行业价格体系；必须保障主播、经销商、消费者合法权益，建立市场监管、酒业协会、平台企业跨部门协同机制，打通产区、线上、线下联动执法，筑牢酒企价盘防线。