抖音全面实施AI内容强制标识新规各方观点

观点:

观点组1: AI内容治理需兼顾技术创新与公共利益，平台应持续优化规则而非简单封禁
观点作者：抖音
观点内容：平台鼓励创作者在遵守法律法规和公序良俗前提下，运用AIGC技术表达观点、提升创作效率；已建立‘主动声明—技术检测—元数据溯源—分级处置’闭环机制，并承诺根据法规更新、技术发展及治理反馈持续优化规则，目标是营造丰富多元、真实表达、积极健康的社区生态，而非抑制合理创新。


观点作者：作者
观点内容：抖音从2023年倡议标识、到2025年落实国家新规、再到2026年细化生活服务场景规范，体现出治理逻辑从‘底线约束’向‘精细引导’升级：既划清肖像侵权、虚假宣传、低俗博流量等五类红线，又提供标识工具、审核指引、行业白皮书等支持体系，本质是推动AI创作从野蛮生长走向责任进化。


观点组2: AI生成内容必须强制显式与隐式双标识，否则视为违规
观点作者：抖音
观点内容：所有利用AIGC技术生成的文本、图片、音频、视频、虚拟人直播等内容，都必须完成双重标识：一是用户可见的显式声明‘AI生成’，位置醒目不可遮挡；二是平台自动写入的隐式元数据标识，记录生成与传播要素，严禁删除、篡改或规避检测。未主动标识的，平台将强制补充并触发风控处置。


观点作者：抖音相关负责人
观点内容：平台已上线AI内容标识功能和元数据标识读写功能，创作者须在发布界面通过‘高级设置→发文助手自主声明→内容由AI生成’完成主动打标；若未主动标识，系统将基于技术检测或元数据核验，自动添加‘疑似使用了AI生成技术’或‘作品含AI生成内容’提示，并同步更新传播要素信息，实现全链路溯源管理。


观点组3: AI营销内容必须真实客观，商品、服务、场景信息须与线下履约完全一致
观点作者：抖音生活服务
观点内容：严禁通过AIGC虚构商品、门店、服务内容或夸大分量、规格、效果；餐饮不得生成不存在的菜品，住宿不得渲染虚假房型，游玩不得捏造特效场景，丽人/维修/家政不得AI美化服务过程。所有宣传必须与商品详情页及线下实际履约严丝合缝，否则按虚假宣传处置，轻则限流下架，重则限制经营权限。


观点作者：抖音生活服务相关负责人
观点内容：今年一季度已处置超80万条AIGC违规带货内容，主要类型为虚构团购套餐、AI合成虚假就餐环境、伪造服务效果视频等。规范对餐饮、住宿、丽人等七大重点行业设定‘禁用AI生成’红线场景，要求卖家建立内容审核机制，确保每一帧画面、每一句口播均真实可溯，平台将通过履约比对算法加强事中监管。


观点组4: 严禁未经授权使用他人肖像、声音、作品进行AI换脸、仿声或改编
观点作者：抖音生活服务
观点内容：创作者必须尊重他人人格权与知识产权，未经合法、明确、可追溯的授权，不得利用AIGC技术对他人的肖像、声音、原创文案或视频进行换脸、仿声、改编等二次创作；禁止以盗用、搬运他人脚本或素材训练模型，所有AIGC内容须确保授权链条完整、来源可验证，违者将面临下架、扣分乃至清退处罚。


观点作者：抖音生活服务相关负责人
观点内容：一季度已处置184条AI侵权内容，核心问题集中在未经授权AI换脸、仿冒名人带货、盗用原创脚本生成营销视频等行为。规范明确要求：任何涉及他人人格要素或智力成果的AIGC创作，必须前置取得书面或可验证的数字授权，平台将通过技术核验+人工抽检双机制强化监管，压实创作者第一责任。