女性主导情趣消费崛起 伟哥避孕套双下滑各方观点

观点:

观点组1: 国产伟哥市场疲软的主因并非ED问题缓解，而是供给端创新滞后、渠道错配与需求端观念升级三重失焦：短效化学方案正被长效养护、非药物干预与情绪价值替代。
观点作者：中华医学会男科学分会
观点内容：调研显示超60%男性碍于面子不就医，94%羞于提及ED问题，72%抗拒速效化学手段；他们真正需要的不是‘临时硬撑’，而是能融入日常、无尴尬、可长期坚持的温和调理方案，这解释了为何养护类产品在京东健康占比两年内从15%飙升至47%。


观点作者：中科院上海药物所线粒体研究团队
观点内容：我们发现线粒体功能异常是精力衰退与ED的共同病理基础，通过科学配比天然成分精准修护受损线粒体，可在减少关键部位损伤的同时渐进提升状态；这种‘治本不治标’的逻辑，正成为新一代男性拒绝‘蓝色药丸依赖’的科学依据。


观点作者：益维力研发团队
观点内容：我们投入2000万元构建PowerMatrix专利因子，以黑生姜、稀有人参皂苷等激活NO通路并提升细胞能量供给，让用户感受到‘下班后仍有精力’而非‘关键时刻才硬’；当产品目标从急救转向续航，旧赛道自然失去吸引力。


观点组2: 监管规范化与商业主流化正同步推进，成人用品从‘灰色角落’走向‘健康赛道’，边界清晰化反而提升了行业长期确定性与社会接纳度。
观点作者：樟树市市场监督管理局
观点内容：我们明确要求中小学周边200米禁设成人用品店、经营者须设置未成年人禁入标识，这不是限制行业，而是划清保护未成年人与支持成年人健康权益的法定边界，让合规经营成为企业核心竞争力。


观点作者：杜蕾斯中国产品创新组
观点内容：我们正将聚氨酯新材料与皮肤触感研究结合，推动避孕套从‘防护工具’升级为‘亲密媒介’；同时与专业机构合作开发科学性教育内容，证明传统品牌正以更尊重、更专业的姿态，主动融入健康中国建设的主航道。


观点作者：京东健康成人健康品类负责人
观点内容：我们将‘成人健康’设为一级入口，但严格遵循《网络信息内容生态治理规定》，所有内容需经医学审核；用户搜索‘如何改善夜间状态’获得的是运动处方与营养建议，而非药品广告——健康化、去敏感化、强专业性，才是主流化的正确打开方式。


观点组3: 女性已成为两性健康消费的主导力量与创新引擎，其审美偏好、隐私诉求与功能期待正倒逼整个行业升级产品逻辑与服务范式。
观点作者：醉清风
观点内容：我们2020年营收达10亿元，并曾冲刺创业板，核心驱动力正是女性用户对‘去污名化体验’的强烈需求：线下店采用柔和灯光与朋友式导购，产品包装如化妆品般精致，把私密消费转化为可分享的生活方式，证明女性不是被动接受者，而是标准制定者。


观点作者：《2025女性悦己消费白皮书》编委会
观点内容：超82%的女性认为自我满足是正常生活刚需，她们拒绝将产品定位为‘工具’，而要求兼具安全性、静音性、收纳便利性与视觉审美一致性；这种‘温柔的严苛’正在淘汰粗放设计，推动行业从功能主义迈向身心一体的健康美学。


观点作者：美团闪购成人用品业务部
观点内容：我们的数据显示女用产品预售成交额占比63%，90天复购率38%远高于平台均值；用户搜索关键词已从‘强力’‘持久’转向‘耳语级噪音’‘唇膏外观’‘医用硅胶’——这不仅是消费数据，更是新一代用户用钱包投票确立的身体尊严公约。


观点组4: 避孕套与伟哥销量下滑并非性需求萎缩，而是消费主体、场景与逻辑从‘两人协作’转向‘一人自主’的结构性转型。
观点作者：大人糖
观点内容：我们观察到女性用户主动为自我感受付费的意愿空前增强，一款鸡蛋型小玩具2024年即售出2727万元；她们购买的不是刺激，而是静音、小巧、高颜值背后的安全感、隐私权和身体主权，这标志着亲密关系的商品化正从依附性向自主性迁移。


观点作者：李东阳
观点内容：当男性在996中透支精力、羞于就医、抗拒药物依赖时，女性却在社交平台公开测评、讨论清洁与材质；这不是两性热度的此消彼长，而是同一健康议题下，不同群体以截然不同的路径——一个走向隐蔽调养，一个走向显性悦己——共同重构‘性福’的定义。


观点作者：《中国80/90后性健康报告》研究团队
观点内容：数据显示30岁以下人群每月亲密行为不足1次的比例达47%，而95后每周有性生活者仅50%；但同期情趣用品复购率达38%、年均下单5.3次——说明生理需求未消失，只是决策单元从‘伴侣协商’收缩为‘个体判断’，购买行为不再需要情感前提。