TVB七年来首次扭亏为盈并拟更名无线集团各方观点

观点:

观点组1: TVB更名是战略转型的必然选择，精准反映其从传统电视台向多平台综合娱乐集团的本质跃迁。
观点作者：TVB董事局
观点内容：将公司中英文名称分别变更为‘无线集团有限公司’和‘TVB Limited’，旨在将法务实体名称与享誉全球的‘TVB’及‘无线’品牌深度结合，更准确反映集团当前覆盖电视、数字媒体、IP运营、AI内容生产等多平台业务的商业身份、市场定位及未来发展方向。


观点作者：TVB行政主席许涛
观点内容：新名称贴合集团从传统电视广播向综合媒体娱乐集团转型的战略定位，契合全球媒体行业发展趋势，符合公司及股东整体利益；自1967年启播以来近六十年，TVB已演变为香港核心的多平台娱乐媒体集团，单一‘电视广播’称谓已无法涵盖数字媒体、IP运营、AI生成内容等全新业务版图。


观点组2: 大湾区广告创新与内地合拍模式已成为TVB营收压舱石，尤其‘B-roll’产品和优酷等平台合作验证了区域化精准营销的有效性。
观点作者：TVB业绩公告
观点内容：尽管香港广告市场整体疲软，TVB地面电视频道广告收入逆势增长15%，主因是大型企业客户强劲需求；2024年收回广东频道广告营销权后推出的大湾区‘B-roll’电视广告产品，收入贡献增长三倍；同时通过与优酷、腾讯视频合拍，将剧集传播扩展至全国数以亿计观众。


观点作者：第一财经记者
观点内容：《新闻女王2》由优酷与TVB联合出品，在优酷全网独播，开播即获天猫领衔总冠名，吸引超30个品牌合作，单集广告达11条，创下平台年度纪录；该案例表明，依托大湾区地理与文化纽带，叠加平台分发能力，可构建高转化率的跨域商业闭环。


观点组3: AI技术已从实验性尝试升级为TVB内容生产与商业变现的关键基础设施，虚拟艺人商业化成功标志技术赋能进入盈利阶段。
观点作者：TVB业绩公告
观点内容：2025年9月在TVB Plus及myTV SUPER推出首部AI生成短剧《在我心中你是独一无二》，并在腾讯视频播映；剧中虚拟艺人随后被客户选中拍摄广告并产生实际收益；TVB计划2026年持续推出AI生成剧集，将其作为内容供给与降本增效的核心手段。


观点作者：TVB内容战略团队
观点内容：《枱底》采用‘虚拟拍摄+真人演绎’融合模式，依托AI替代部分实地取景，既降低拍摄成本，又拓宽创作边界；AI已不仅是工具，更是新型内容资产——虚拟艺人具备持续记忆与个性化特征，可长期参与IP衍生开发，形成技术驱动的第二增长曲线。


观点组4: TVB扭亏为盈并非偶然，而是系统性成本优化、广告产品创新与爆款IP深度运营协同作用的结果。
观点作者：TVB业绩公告
观点内容：2025年EBITDA同比增长24%至3.65亿港元，股东应占溢利达5900万港元，实现2018年以来首次年度盈利；这一逆转源于三方面：整体运营成本（不含折旧摊销）下降4.9%，大湾区‘B-roll’广告产品收入增长三倍，以及《新闻女王2》带动广告及赞助收入显著提升。


观点作者：TVB行政主席许涛
观点内容：2025年扭亏为盈并非单靠《新闻女王2》一部剧集，而是集团坚持‘以质取胜、持续打造爆款’策略的成果；IP运营已成为新增长引擎，该剧通过场景植入、实景拍摄等多元化商业合作，在不损害观众体验前提下实现IP价值最大化，合作规模与形式均创纪录。


观点作者：佘诗曼
观点内容：《新闻女王2》能助力TVB转亏为盈，说明优质内容与商业价值可以高度统一；这是双赢，功劳属于所有幕前幕后工作人员及观众，也证明坚持专业制作、尊重观众审美的路径是可持续的。