《金融产品网络营销管理办法》落地后，基金公司正把手机厂商、短视频平台当成新的“理财入口”，易方达挂出抖音号、广发连华为小米都纳入合作清单，这既是合规要求下的渠道大洗牌，也是普惠金融与渠道内卷的一次正面碰撞。
一、大V退场后，基金公司把目光转向超级流量平台
监管掐断“大V带货”：9月30日新规实施后，基金公司与网络大V、小V、MCN账号的合作已被全面叫停，行业“从严执行”成为共识
基金公司密集公示合作平台：易方达在官网披露了微信、抖音、腾讯自选股、同花顺、小红书、哔哩哔哩等10个平台；广发基金一口气披露25家平台，甚至把华为终端、苹果电脑贸易（上海）、OPPO、小米科技、维沃移动通信等手机厂商应用商店主体一并纳入清单
披露口径各不同：有的公司仅列平台名称，有的细化到具体产品代码，广发按经营主体“从宽”披露，业内坦言“各家根据自己的理解在报”
二、平台角色变了：从“销售渠道”沦为“流量入口”
抖音试水基金跳转：抖音App“我的钱包—理财”页面已上线基金入口，设置了活期理财、稳健理财、红利基金等分类，链接到富国、天弘等公司产品
持牌机构承接交易：用户浏览基金信息后，需通过华泰证券、浙商证券、中金财富证券等持牌机构开户并完成交易，销售环节并未交给平台
监管明确边界：第三方平台只能提供转接渠道，必须跳转至金融机构自营平台，不得介入合同签订、资金划转、适当性测评等环节
三、普惠金融还是渠道内卷？答案藏在“服务能力”里
普惠的一面：短视频平台能触达年轻及长尾客群，此前被传统渠道忽略的投资者有了接触基金的入口
内卷的一面：公募竞争从“谁拥有流量”转向“谁有能力合规承接并长期经营流量”，有公募已计划将高风险产品从部分券商渠道撤下
核心争议：超级流量平台的用户往往缺乏系统风险认知，购买时难以做到适当性匹配，投资体验差，基金公司可能面临较大客诉压力 (以上内容均由AI生成)
