2026年“China Travel”热度不减反增：上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中77.7%享受免签入境，这场由政策红利与社交平台共同引爆的旅游热潮，正让外国游客的脚步从“打卡名胜”转向“沉浸式生活体验”。
一、数据透视：入境游井喷与出境游长线回暖
入境游持续高位运行：2026年上半年，入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境1781.5万人次，同比增长30.6%。暑期热度更甚，6月以来入境游客消费金额同比增长72.9%。
出境游长线翻倍：中国游客足迹遍及全球140多个国家和地区，长线游需求集中释放，欧洲、澳新等目的地预订量翻倍增长。
客源结构多元化：韩国、俄罗斯、马来西亚位列客源国前三，南美、中东游客增速显著；欧洲游客暑期订单同比增长275%，门票订单增长超20倍。
二、叙事转向：从“看风景”到“过生活”
深度体验成主流：外国游客不再满足于长城、故宫等传统景点，而是深入体验定制成衣、配眼镜、中医诊疗等本地生活服务。上海国际眼镜城外国游客增长5-6倍，人均配镜20多副。
小众目的地出圈：山西大同因《黑神话：悟空》取景地春节入境游热度增速达735%；张家界暑期外籍游客占比超50%；浙江乡村非遗工坊、海南黎族村寨迎来大批研学游客。
“China Maxxing”成新热词：从“China Travel”到“China Cool”再到“Chinamaxxing”（极致中国化），海外社交平台相关话题浏览量突破40亿次，外国游客追求“活成中国人”的沉浸式体验。
三、政策与市场双轮驱动
免签“朋友圈”持续扩容：中国已对50国实施单方面免签，240小时过境免签适用国扩至57个、覆盖65个开放口岸。2025年免签入境外国人突破3000万人次。
便利化服务全面升级：移动支付支持绑定境外银行卡、高铁网络四通八达、95%头部景点支持外卡在线购票；离境退税“即买即退”政策落地，退税商店超1.2万家。
“中国购”成为新增长点：2026年1-7月境外人员在华消费2636亿元，同比增长27.8%；折叠屏手机、无人机、国潮文创取代茶叶丝绸成为新“中国特产”。 (以上内容均由AI生成)
