车企借AI春联等节日功能切入智能座舱营销，本质是通过情感化、场景化交互争夺年轻用户心智。从当前实践看，这类营销对注重个性表达与文化认同的Z世代具备一定吸引力，但能否真正“打动”取决于技术体验的实用性与情感共鸣深度，而非单纯的功能噱头。
一、AI节日功能：Z世代营销的三大核心吸引力
文化共创激发参与感
AI春联、宠物拜年写真等功能，将传统年俗转化为可互动的数字创作。用户通过生成个性化春联（如谐音梗对联“马伊琍马年选伊利”）、定制萌宠贺岁照方式参与文化表达，满足Z世代对“仪式感”和“社交分享”的需求。ColorOS的藏头诗春联、联通云的AI秒出春联，均通过降低创作门槛吸引年轻人。
情感化交互强化陪伴属性
节日场景中，车企强调智能座舱的“拟人化服务”。例如：
吉利Eva主动记忆用户习惯，一句“副驾腰酸”即触发按摩功能；
理想MindGPT化身“生活管家”，春节推送儿童百科和家庭互动内容；
本田“AI沉浸式座舱”区分主副驾需求，适配差异化场景。
这种“主动关怀”契合Z世代对情绪价值的重视。
场景化服务解决实际痛点
比亚迪整合导航、充电折扣（低至6折）、会员娱乐，小鹏用AI代驾覆盖返乡复杂路况，华为方言导航+雪地泊车守护春节出行。功能直击Z世代“懒人经济”和“效率优先”诉求，超越纯娱乐层。
非遗焕新年：非遗糖画
二、打动Z世代的关键：从功能到认同的跨越
技术体验需回归实用主义
Z世代对“AI炫技”保持警惕。业内提醒避免“大而全的通用AI幻想”，应聚焦高频场景：如语音控车闭环（导航+点咖啡一气呵成）、跨设备服务流转（手机搜景点，车机自动规划路线）。堆砌算力不如优化体验效率，理想李想直言：“高频功能需触手可及，语音控制是否覆盖90%操作是关键”。
价值观共鸣驱动品牌认同
Z世代购车弱化品牌标签，重视文化契合度。车企借春节营销传递两点价值观：
技术平权：吉利推动“AI平权”，老车型可OTA新功能；
本土创新：中国车企以生态协同定义全球座舱标准，如“服务找人”模式打破功能孤岛。这与年轻人对“国潮科技”的认同感形成共振。
长期信任依赖“功能进化力”
节日营销的短期热度需转化为长期用户粘性。Z世代关注车企持续迭代能力，例如：
小鹏合并智驾/座舱部门打造“超级智能体”，承诺“月月有优化”；
蔚来NOMI GPT通过OTA学习用户习惯，实现“共同成长”。
若功能停留在单次春节彩蛋，则难获持久认可。
三、挑战与趋势：节日营销仅是起点
风险提示：过度拟人化可能引发隐私担忧（如情感计算需采集生物信息），且部分AI春联对仗生硬，被调侃“不如手写”。
未来方向：车企正从“节日限定”转向全周期情感连接。如吉利Eva日常化陪伴、小鹏结合哨兵模式守护返乡车辆，将春节建立的信任延伸至日常场景。
结语
AI春联等节日营销是车企贴近Z世代的“情感敲门砖”，但真正打动他们需满足三重条件：技术体验够“爽”（实用高效）、情感交互够“真”（主动关怀）、品牌价值够“对味”（认同本土创新）。若仅将AI作为节日噱头，难以触动这一代理性与感性并重的年轻人；唯有将节日场景沉淀为持续进化的智能陪伴，才能赢得其心智。 (以上内容均由AI生成)
