市场监管总局针对广告中滥用"大字吸睛、小字免责"陷阱的乱象，近期发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，直指虚假宣传、行业“内卷式竞争”等核心问题，引发社会对行业生态重塑的热议。
新规核心禁令：从“小字免责”到“显著标识”
禁止隐蔽补充说明：明确要求引证广告中涉及商品性能、优惠条件等关键信息时，不得通过减小字号、淡化颜色或隐藏位置等方式限缩解释（如“终身质保”小字标注“仅限首任车主”）。
严控“第一”“最佳”宣传：使用细分领域“第一”“最佳”等用语时，若行业或地域范围小于省级行政区域或国家标准分类，且易引发消费者误解的，将不再豁免处罚。
行业竞争生态的重塑方向
终结“定语冠军”乱象：新规剑指企业通过定制化报告、设定超长前置条件（如“5-15℃低温续航达成率第一”）制造虚假优势的行为，迫使竞争回归产品实质。
打击“萝卜坑式引证”：禁止引用量身定制的第三方数据或实验室报告（如自导自演的“销量领先”），防范企业以“伪权威”误导消费者。
推动成本分配优化：企业被迫减少“数据包装”和营销话术投入，转而将资源用于技术研发与服务升级，缓解“高烈度内卷”恶性循环。
消费者权益与市场信任的重建
降低决策成本：要求关键信息（如利率、有效期）以同等清晰度呈现（字号、颜色对比达标），避免消费者被迫“用放大镜购物”。
维权依据强化：司法实践明确以“普通消费者一般注意力”为判断标准，隐蔽小字不再成为免责盾牌，虚假宣传企业将面临最高200万元罚款及民事赔偿。
行业合规挑战与应对
重灾区领域整改：汽车（续航数据藏条件）、金融（“零利息”小字限新人）、电子产品（功能夸大）等领域需重构广告审核机制。
平台责任升级：直播电商需建立“黑名单”制度，对虚假宣传主播实施约束，并将市场监管信用信息纳入评价体系。
长期影响：从“劣币驱逐良币”到诚信竞争
新规通过封堵操作漏洞，倒逼企业放弃“小字填坑式营销”（如某手机标榜“逆光之王”实为设计目标），转向透明化竞争。
专家指出，健康生态需结合法规细化（如明确字号比例）、技术监管（AI筛查广告）及消费者监督，最终构建“良币主导”的市场环境。
#严打直播带货等虚假宣传# 【市场监管总
