万荣县城管主动为街头创作文旅宣传画的市民送手套保暖，这一暖心互动成为官民协作推广地方文化的新缩影，折射出山西探索文化传播路径时正转向更开放、多元的创新模式。
一、 文创新载体：数字技术赋能文化破圈
游戏联动引流：借势《黑神话：悟空》取景地热度，文旅部门联合游戏方打造“跟着悟空游山西”主题线路，覆盖云冈石窟、应县木塔等29处古建，并通过电子导览牌提供81处核心看点的深度解读视频，吸引年轻群体沉浸式体验。
虚拟场景创新：运用数字特效“搬移”古建至深圳地铁等公共空间，以微缩模型结合AR技术实现跨地域文化展示；推出“山西文旅AI宣传片”，通过技术流魔性操作强化传播记忆点。
微短剧场景化叙事：制作方言实景短剧，聚焦盐湖产业、市井生活等题材，将厚重历史转化为可感的生活故事，形成“跟着微短剧去旅行”的新消费动力。
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二、 非遗活化：传统技艺对接现代市场
产业化开发：推动非遗传承人与设计机构合作，将琉璃、黑釉陶艺等传统工艺融入时尚设计，开发兼具大同特色与现代美学的“伴手礼”；刘家堡村非遗文化街通过“非遗工坊+研学体验”模式，带动乡村文旅增收。
数字化传播矩阵：依托电商直播、短视频平台推广非遗技艺，“文明万万”等账号通过“非遗微课堂”专栏年播放量超500万；联动头部主播（如辛巴团队）开展助农直播，提升油桃、苹果等农特产的文化附加值。
三、 跨界融合：多元主体共创文化生态
名人代言扩大声量：邀请电竞选手TheShy担任文旅推广大使，借力粉丝经济辐射年轻群体；推出虚拟数字人“晋依依”，主打养生旅游概念，吸引健康生活方式爱好者。
国际传播破壁出圈：主办“外籍博主发现山西”活动，邀请8国学者实地探访陶寺遗址、晋祠等古迹，通过全球化视角输出“中国古建看山西”的文化标签。
基层服务精准触达：平城区推行“订单式”文化配送，结合戏曲进校园、非遗研学等活动年均开展150场；“文明积分制”将垃圾分类、邻里互助等行为转化为实物激励，激发市民参与热情。
四、 城乡联动：文旅驱动全域振兴
农文旅深度融合：万荣县依托黄河一号旅游公路，串联油桃苹果种植园与后土祠、李家大院等文物景点，打造“果园观光+古建研学”特色路线；阳和坡知青大院等主题民宿形成乡村旅游集聚区。
节庆IP长效运营：打造“山西年中国年”IP，通过五条精品线路整合十一市年俗资源；平遥古城结合“中国节日之城”定位开发“古城不夜城”沉浸式夜游项目。
五、 机制创新：构建柔性治理新范式
万荣城管从“管理者”转向“支持者”，主动为街头艺术创作者提供物资保障，体现了行政力量对民间文化创新的包容姿态。此类柔性治理模式正逐步推广，如基层“红白理事会”引导移风易俗，文旅志愿者提供假日服务等，形成“政府搭台、群众唱戏”的可持续生态。
