国际足联向央视开出2.5–3亿美元天价转播费，远超其6000万–8000万美元预算底线；经多轮谈判虽降至1.2–1.5亿美元，仍因严重偏离市场价值而僵持，距开赛仅剩月余，创1978年央视转播以来首次临赛未签约纪录。
央视拒购核心基于三大现实：70%比赛集中于北京时间凌晨2点至上午9点，广告价值暴跌；国足连续六届缺席导致情感联结断裂、收视基础崩塌；赛事扩军至48队引发“注水”质疑，新增弱旅削弱观赏性与商业回报确定性。
FIFA面临全球营收目标上调至130亿美元的巨大压力，电视转播权需贡献近40亿美元，但对中国“价格歧视”（报价为印度单届17倍、香港6倍）暴露其脱离时差、付费习惯与观众热情的误判；央视坚守底线，标志中国体育版权市场从被动接受转向理性定价与话语权觉醒。
