东鹏饮料因将‘0糖’注册为商标并显著标注于罐装产品包装，被曝利用消费者对健康术语的认知惯性实施误导，引发‘文字游戏’争议，相关话题冲上热搜，企业随后暂停原罐装产品销售。
尽管东鹏称商标注册系‘品牌保护’且产品符合国标‘0糖’定义（≤0.5g/100mL），但其仅1项商标属饮料类，其余多布局非核心品类；行业对比显示蒙牛、奈雪等同类申请普遍被驳回，凸显审查裁量差异与合规灰色地带。
国家知识产权局已明确表态整治‘心机商标’，2023年以来驳回误导性申请127.3万件，宣告无效3351件，并推动《商标法》修订新增‘误导性使用’追责条款；2027年新国标将禁用‘零添加’等模糊表述，强化实质监管。
